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來源：互聯(lián)網(wǎng)

卡爾美（KELME）是卡爾美體育用品有限公司旗下的運(yùn)動(dòng)品牌，由科力斯（QUILES）兄弟于1960年在西班牙創(chuàng)立，總部位于泉州市。卡爾美體育是一家集體育用品研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、銷售；體育賽事（活動(dòng)）組織承辦、體育場館經(jīng)營、體育傳播等業(yè)務(wù)的綜合性體育產(chǎn)業(yè)公司，旗下?lián)碛凶灾髌放芀ELME、KELME KIDS，業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍覆蓋全球。

1960年，卡爾美企業(yè)在西班牙鞋都“埃爾切”誕生。1977年，卡爾美品牌在西班牙正式誕生。20世紀(jì)70年代末，卡爾美開始將其產(chǎn)品推向海外市場。20世紀(jì)80年代，卡爾美開始將產(chǎn)品研發(fā)作為重要戰(zhàn)略，與巴倫西亞的生物機(jī)械中心形成技術(shù)合作關(guān)系，并開始為世界頂級球星提供專業(yè)足球鞋。1990年，卡爾美推出了首款專業(yè)籃球鞋。1992年，卡爾美被指定為西班牙隊(duì)在1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)的指定贊助商，獲得西班牙奧委會(huì)授予的體育價(jià)值勛章。1994年，卡爾美與皇家馬德里足球俱樂部簽訂五個(gè)賽季合作協(xié)議。2014年6月，卡爾美品牌正式進(jìn)入中國，晉江市遠(yuǎn)祥服裝織造有限公司收購卡爾美中國品牌所有權(quán)。2015年，卡爾美（中國）有限公司正式成立，開始贊助中國足球協(xié)會(huì)甲級聯(lián)賽，并成為中國女子足球超級聯(lián)賽官方合作伙伴。次年，卡爾美與中國足球協(xié)會(huì)達(dá)成協(xié)議，正式成為中國足球協(xié)會(huì)乙級聯(lián)賽裝備官方供應(yīng)商，同時(shí)為中國中學(xué)生國家隊(duì)提供裝備。2018年12月，卡爾美體育用品有限公司（中國）與卡爾美（西班牙）雙方達(dá)成協(xié)議，成為中國資本、中國制造主導(dǎo)的世界級體育用品品牌。2019年，卡爾美成為第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)體育服裝合作伙伴。2020年，卡爾美成為中華人民共和國第十四屆運(yùn)動(dòng)會(huì)官方合作伙伴。2023年贊助亞足聯(lián)卡塔爾亞洲杯，3月，卡爾美成為波黑足協(xié)全新合作伙伴。2024年11月18日，與亞足聯(lián)在福建晉江舉行簽約發(fā)布會(huì)，宣布進(jìn)一步深化合作關(guān)系，將合作關(guān)系擴(kuò)展至2024-2029年，并涵蓋更多亞足聯(lián)官方賽事。

卡爾美擁有AAA級企業(yè)信用等級證書、AAA級質(zhì)量服務(wù)信譽(yù)企業(yè)證書、實(shí)用新型專利證書、通過ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證等多項(xiàng)資質(zhì)證明，同時(shí)還曾是多項(xiàng)賽事的官方合作伙伴，包括英國超級聯(lián)賽俱樂部（英格蘭足球超級聯(lián)賽）、西班牙甲級足球俱樂部（西班牙足球甲級聯(lián)賽）、中國女子足球超級聯(lián)賽俱樂部（女超）、1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)等。

品牌歷史

1960年，卡爾美誕生于西班牙鞋都“埃爾切”。1973年，科力斯（QUILES）兄弟聯(lián)手引領(lǐng)卡爾美進(jìn)入輝煌發(fā)展的第二階段。1977年，卡爾美品牌在西班牙正式誕生，LOGO語言以猞猁爪為設(shè)計(jì)理念，代表著不斷向前、努力攀登的進(jìn)取精神；爪印則象征著凡走過必留下足跡的態(tài)度。1979年，卡爾美自行車隊(duì)成立。20世紀(jì)70年代末，卡爾美開始將其產(chǎn)品推向海外市場，為品牌向全球市場發(fā)展奠定基石。之后，卡爾美成功研發(fā)出第一款專業(yè)足球運(yùn)動(dòng)鞋，并從20世紀(jì)80年代開始為世界頂級球星提供專業(yè)足球鞋，其中包括皇家馬德里足球俱樂部知名球星米歇爾、巴倫西亞知名球星蓋茲卡·門迭塔、巴薩傳奇門將蘇比亞雷塔及經(jīng)典后衛(wèi)米蓋利、國際米蘭足球俱樂部傳奇球星伊萬·薩莫拉諾等。卡爾美還以同樣的理念轉(zhuǎn)向了籃球、網(wǎng)球和室內(nèi)足球等各種體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。這些年間卡爾美的品牌已經(jīng)從先前的西班牙國內(nèi)和俄羅斯市場開始，不斷成功地征服歐洲、南美和亞洲市場。

20世紀(jì)80年代，卡爾美開始將產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)作為其重要戰(zhàn)略，與瓦倫西亞的生物機(jī)械中心形成了技術(shù)合作關(guān)系。并將最新技術(shù)應(yīng)用于專業(yè)足球鞋，力求保證運(yùn)動(dòng)員的健康，防止運(yùn)動(dòng)受傷。1988年，卡爾美代言人Fabio Parra站上了法國自行車巡回賽的頒獎(jiǎng)臺。1990年，卡爾美代言人Jordi Villacampa，代表西班牙國家隊(duì)征戰(zhàn)男籃世界杯。同時(shí)，知名籃球運(yùn)動(dòng)員JUVENTUD DE BADALONA，身著卡爾美戰(zhàn)艦籃球鞋贏得了西班牙籃球獎(jiǎng)杯，這是卡爾美在當(dāng)時(shí)推出的第一款專業(yè)籃球鞋。1992年，卡爾美在1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)贊助西班牙隊(duì)的著裝，西班牙奧委會(huì)由此授予其體育價(jià)值勛章，以表彰在巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)與西班牙隊(duì)的合作與貢獻(xiàn)。1994年，卡爾美成功與皇家馬德里足球俱樂部簽訂了五個(gè)賽季的合作協(xié)議。

2000年，卡爾美贊助了斯塔布蘭，助其插旗環(huán)法自行車賽。2010年，卡爾美成為了西班牙室內(nèi)五人制足球聯(lián)賽官方贊助商。兩年后，卡爾美又成為了西班牙足球甲級聯(lián)賽萊萬特體育聯(lián)盟的官方贊助商。2013年，卡爾美成為了西甲埃爾切足球俱樂部官方贊助商。2014年6月，KELME（卡爾美）品牌正式進(jìn)入中國，晉江市遠(yuǎn)祥服裝織造有限公司收購KELME中國品牌所有權(quán)，開始KELME中國之旅。進(jìn)入中國后，通過對中國體育市場的充分考察，卡爾美決定以足球作為突破，開始迅速布局中國足球領(lǐng)域。2015年，卡爾美（中國）有限公司正式成立，經(jīng)過幾年的發(fā)展已經(jīng)成為晉江市具有代表性的體育品牌。同年，在中國足球領(lǐng)域，卡爾美贊助范圍涵蓋中國足球協(xié)會(huì)甲級聯(lián)賽、中國足球協(xié)會(huì)乙級聯(lián)賽、女超、業(yè)余、青少年、校園以及幼兒足球等多個(gè)領(lǐng)域，并與中國多個(gè)省市級足協(xié)單位達(dá)成戰(zhàn)略合作，占比近50%。2016年4月23日上午，運(yùn)動(dòng)品牌卡爾美在第34屆福州市體博會(huì)現(xiàn)場正式宣布了2016品牌戰(zhàn)略。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，卡爾美與中國足球協(xié)會(huì)達(dá)成協(xié)議，正式成為中乙聯(lián)賽裝備官方供應(yīng)商，這標(biāo)志著卡爾美成為了中國職業(yè)足球聯(lián)賽最大贊助商，職業(yè)足球領(lǐng)域布局圓滿完成。2016年12月11日，卡爾美冠名的“2016卡爾美廣東省?聯(lián)盟杯全省總決賽新聞發(fā)布會(huì)暨廣東省業(yè)余足球協(xié)會(huì)2016年度答謝晚宴”在廣州鴻星酒家隆重舉行，該活動(dòng)由廣東省足球協(xié)會(huì)指導(dǎo)、廣東省業(yè)余足球協(xié)會(huì)主辦、廣州新安體育發(fā)展有限公司承辦。2016年，卡爾美還贊助了中國中學(xué)生國家隊(duì)，并為成都溫江國際半程馬拉松提供“皇家馬德里足球俱樂部同款”的賽事服裝。

2017年，卡爾美成為中華人民共和國第十三屆運(yùn)動(dòng)會(huì)浙江省、廣東、陜西省、寧夏回族自治區(qū)代表團(tuán)贊助商。同年8月22日，卡爾美簽約阿根廷球星塞巴斯蒂安·貝隆。2017年，卡爾美品牌還將足球概念延伸至休閑產(chǎn)品，推出了足球運(yùn)動(dòng)與休閑相結(jié)合的形象店，并與山東足球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)簽署了戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議。此外，卡爾美還于該年成為中國足球協(xié)會(huì)乙級聯(lián)賽用球的指定供應(yīng)商。2018年，卡爾美進(jìn)軍歐洲足球五大聯(lián)賽，贊助多支西班牙足球甲級聯(lián)賽球隊(duì)，西班牙人、阿拉維斯足球俱樂部、馬德里巴列卡諾閃電足球俱樂部、韋斯卡足球俱樂部等俱樂部，打造企業(yè)歐洲版圖，并成為西甲聯(lián)賽第一多球衣贊助商。同年12月，卡爾美中國總裁柯永祥與卡爾美(西班牙)達(dá)成共識，正式擁有品牌全球使用權(quán)，實(shí)現(xiàn)絕對控股。此舉意味著卡爾美正式成為中國資本、中國制造主導(dǎo)的全球品牌。同年，卡爾美成為2018 IRONMAN 70.3世界鐵人三項(xiàng)賽的官方合作伙伴。

2019年3月6日，中國足球協(xié)會(huì)甲級聯(lián)賽裝備合作簽約儀式在北京舉行，卡爾美正式成為2019-2022賽季中甲聯(lián)賽官方用球（卡爾美VORTEX足球）和裁判員等相關(guān)人員全套運(yùn)動(dòng)裝備的合作伙伴。同年3月20日，卡爾美宣布與土耳其籃球協(xié)會(huì)正式簽約。2019年11月21日至12月1日，卡爾美作為卡爾美2019年國際大體聯(lián)足球世界杯的冠名贊助商，攜手16支男隊(duì)、8支女隊(duì)，角逐世界大學(xué)生足球的最高榮耀。2019年，卡爾美成為第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)體育服裝合作伙伴。同年，卡爾美贊助土耳其國家隊(duì)、科特迪瓦國家隊(duì)征戰(zhàn)2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯，并于之后繼續(xù)攜手土耳其國家隊(duì)征戰(zhàn)2020年東京奧運(yùn)會(huì)以及2021年歐洲籃球錦標(biāo)賽。

2020年5月，卡爾美與沃特福德正式官宣為合作伙伴，并從2020-2021賽季起連續(xù)四年與之合作。同年，卡爾美成為中華人民共和國第十四屆運(yùn)動(dòng)會(huì)官方合作伙伴，標(biāo)志著卡爾美作為中國知名綜合體育項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)服裝品牌邁上一個(gè)新臺階。之后，卡爾美還成為了中國手球國家隊(duì)官方合作伙伴，并連續(xù)四年助力手球國家隊(duì)征戰(zhàn)各項(xiàng)國內(nèi)外大賽。2021年8月，卡爾美和亞足聯(lián)(afc)達(dá)成戰(zhàn)略合作，助力包括世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽、2022女足亞洲杯、亞足聯(lián)U-23亞洲杯及2023年亞洲杯系列賽事的成功舉辦。2022年，卡爾美成為了亞足聯(lián)女足亞洲杯的官方全球贊助商。2023年3月，卡爾美成為波黑足協(xié)全新合作伙伴，助力波黑國家男子足球隊(duì)歐洲杯預(yù)選賽。同年11月，卡爾美官宣與廣州足球俱樂部正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。

品牌現(xiàn)狀

概況

卡爾美已是世界上為數(shù)不多的幾家獨(dú)立擁有完整供應(yīng)鏈的體育用品公司之一。截至2020年12月，卡爾美可以提供40條生產(chǎn)線，保證產(chǎn)品質(zhì)量、最大限度滿足客戶不同需求；在歐洲和亞洲分別建有中央倉庫，保證產(chǎn)品在第一時(shí)間供應(yīng)至全球各國；在中國擁有龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，設(shè)有超過450家卡爾美專賣店。此外，卡爾美在中國主要有團(tuán)購和零售兩種銷售方式，其中團(tuán)購收入占據(jù)總收入的90%以上。截至2018年，足球仍是卡爾美的立身之本，足球類產(chǎn)品是卡爾美80%的收入來源。

經(jīng)營模式

主要產(chǎn)品

卡爾美品牌源自西班牙，由Quiles兄弟創(chuàng)立，自2014年進(jìn)入中國市場，公司自主經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍覆蓋全球，卡爾美針對不同地區(qū)的年輕人自主研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、銷售KELME品牌的產(chǎn)品；自主運(yùn)營KELME品牌建設(shè)及推廣。從創(chuàng)立起，卡爾美已累計(jì)投入上億元進(jìn)行品牌打造、市場推廣和店面建設(shè)。2019年，卡爾美已累計(jì)擁有超過300家連鎖直營門店，遍布中國所有一二三線城市，年零售額達(dá)10億元。截至2024年3月，卡爾美在中國已經(jīng)形成晉江總部足球產(chǎn)業(yè)園、河南滑縣鞋服智造中心、漳州臺商區(qū)印染智造中心三個(gè)特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)的布局，預(yù)計(jì)每年將以億位金額的產(chǎn)能運(yùn)營輸出，在當(dāng)?shù)卦O(shè)立數(shù)千個(gè)就業(yè)崗位。

政企團(tuán)購

參考資料：

零售系列

參考資料：

鞋品系列

參考資料：

品牌文化

LOGO

卡爾美LOGO以猞猁爪為設(shè)計(jì)理念，代表著不斷向前、努力攀登的進(jìn)取精神；爪印則象征著凡走過必留下足跡的態(tài)度，品牌口號——Leave your mark。

愿景

重塑世界級的體育品牌

價(jià)值觀

激情，誠信，敬業(yè)，篤行

使命

將永不放棄的體育精神留在生命的足跡里

贊助球隊(duì)

足球

參考資料：

籃球

參考資料：

排球

參考資料：

其他

參考資料：

社會(huì)責(zé)任

2016年6月，在全國青少年校園足球領(lǐng)導(dǎo)辦公室和體育總局青少司的指導(dǎo)和支持下，卡爾美全程贊助青少年國際錦標(biāo)賽公益賽，推動(dòng)校園足球發(fā)展。同年8月，卡爾美(中國)有限公司與中國宋慶齡基金會(huì)簽署戰(zhàn)略合作，攜手中國足球協(xié)會(huì)甲級聯(lián)賽九支俱樂部與中國宋慶齡基金會(huì)開展【ONE GOAL ONE LOVE】“一球一愛”公益慈善贊助新模式。同年10月，卡爾美攜手《校園足球》鄉(xiāng)村學(xué)校公益行，為貧困地區(qū)的學(xué)校提供物資方面的幫助和支持。2017年10月，卡爾美體育助力亞足聯(lián)-中國足球協(xié)會(huì)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目公益活動(dòng)。