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來源：互聯(lián)網(wǎng)

谷歌 Analytics是著名互聯(lián)網(wǎng)公司Google為網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計服務。可以對目標網(wǎng)站進行訪問數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，并提供多種參數(shù)供網(wǎng)站擁有者使用。

網(wǎng)站介紹

Google一旦推出一項新的Web服務，大體上就代表了這個領域的最高水平，猶如微軟出手做軟件一樣。這回推出的流量分析也毫不遜色，充分體現(xiàn)了Google做Web工具的藝術。

谷歌 Analytics（Google分析）是Google的一款免費的網(wǎng)站分析服務，自從其誕生以來，即廣受好評。Google Analytics功能非常強大，只要在網(wǎng)站的頁面上加入一段代碼，就可以提供豐富詳盡的圖表式報告。

Google Analytics（分析）向您顯示人們?nèi)绾握业胶蜑g覽您的網(wǎng)站以及您能如何改善訪問者的體驗。提高您的網(wǎng)站投資回報率、增加轉(zhuǎn)換，在網(wǎng)上獲取更多收益。

您的免費 Google Analytics（分析）帳戶有 80多個報告，可對您整個網(wǎng)站的訪問者進行跟蹤，并能持續(xù)跟蹤您的營銷廣告系列的效果：不論是 AdWords廣告系列、電子郵件廣告系列，還是任何其他廣告計劃。利用此信息，您將了解哪些關鍵字真正起作用、哪些廣告詞最有效，訪問者在轉(zhuǎn)換過程中從何處退出。請勿因此功能免費提供而小看它，Google Analytics（分析）是一種功能全面而強大的分析軟件包。

使用步驟

1．用你的gmail帳號注冊Google Analytics。建議大家將默認語言設置成英語。

2．到主界面點擊Add Website Profile添加網(wǎng)站信息（下圖）

3．選中Add a new domain，在URL框中填上網(wǎng)站地址，根據(jù)網(wǎng)站語言選擇時區(qū)Time Zone。

4．再次確認網(wǎng)站信息，并復制跟蹤代碼。其中的網(wǎng)絡資源 ID(Web property ID)只是一個標志號，其中前7位是唯一的，屬于Google Analytics帳戶的標示，后面的數(shù)字是該賬戶下的網(wǎng)站數(shù)量，并沒有太多意義。新網(wǎng)站的話選擇新的跟蹤代碼。然后復制代碼到所有需要使用Google Analytics的網(wǎng)頁中，一定要放在 標記前，如WordPress可以加入模板主題文件中。

然后等驗證通過后，Google Analytics就正常工作了。

特色參數(shù)說明

同國內(nèi)其他統(tǒng)計服務一樣，Google Analytics也提供包括流量來源、搜索關鍵詞、訪客資料、入口頁面等，但除此之外我們還能看到下面這些參數(shù)：

1、行業(yè)基準

基于你選擇的網(wǎng)站類別，Google Analytics為你提供了和同類別網(wǎng)站的對比分析。

首先通過左側菜單Visitors進入，選擇Benchmarking，如下圖選擇自己網(wǎng)站的類別。每個類別下都分成大中小型，對比是針對相同類別相同規(guī)模的網(wǎng)站。

參與對比的參數(shù)包括六種：IP、PV、IP和PV比值、回頭客、頁面停留時間以及跳出率（Bounce Rate）。

2、跳出率

在Visitors的trending下可以查看網(wǎng)站的跳出率。

跳出率指單頁訪問次數(shù)或訪問者從進入（目標）頁離開網(wǎng)站的訪問次數(shù)百分比。跳出率越高說明網(wǎng)站對訪客的吸引力不足。

3、導出格式

Google Analytics提供PDF、XML、CSV、TSV四種格式的統(tǒng)計數(shù)據(jù)導出，只需要在任一統(tǒng)計結果頁點擊頂部的Export選擇你想要的格式即可。

Google Analytics的界面設計不錯，導出到PDF格式會非常漂亮。

Add to Dashboard按鈕可以把當前的統(tǒng)計屬性加入到dashboard下顯示，因此你可以把最關心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)集中放到首頁。

4、電子商務轉(zhuǎn)換率

轉(zhuǎn)換率：電子商務轉(zhuǎn)換率報告顯示產(chǎn)生購買行為的訪問次數(shù)的比率。按時間跟蹤轉(zhuǎn)換率是一種有效方式，可以用來確定您的營銷活動和網(wǎng)站在將訪問者轉(zhuǎn)換為客戶方面的效果是好還是差。請注意，由于轉(zhuǎn)換率對于不同公司（即使在同一行業(yè)內(nèi)）存在很大不同，因此作為針對公司的基準來評估營銷活動和網(wǎng)站效果時最為有用。

追蹤數(shù)據(jù)

當訪問者訪問帶有谷歌 Analytics追蹤代碼的頁面時，GoogleAnalytics就會發(fā)回這樣一條數(shù)據(jù)給Google服務器。（見圖）此條數(shù)據(jù)中包含了Google Analytics所追蹤到的訪問者信息。

utmwv=4.6.5 Google Analytics追蹤代碼的版本。

&utmn=213-1698-805 utm.gif的唯一ID編號，防止GIF圖像緩存。

&utmhn=你的域名 用戶訪問的主機名。

&utmcs=UTF-8 用戶瀏覽器語言編碼。

&utmsr=1152×864 用戶屏幕分辨率。

&utmsc=32-bit 用戶的屏幕顏色。

&utmul=en-us 用戶瀏覽器語言設置。

&utmje=0 用戶瀏覽器是否支持JAVA。

&utmfl=10.0%20r42 Flash的版本。

&utmdt=%E8%93%9D%E9%B2%B8%E7%9A%84Web%20Analytics%E7%AC%94%E8%AE%B0 當前網(wǎng)頁的標題，在這里是經(jīng)過編碼的字符串。

&utmhid=1987-124-655

&utmr=0 推介鏈接的URL。

&utmp=%2F 當前頁面產(chǎn)生的請求。

&ut麥金塔=UA-12347890-1 用戶Google Analytics

以上都是Cookie里存儲的數(shù)據(jù)，__utma用來分析唯一用戶，訪問次數(shù)，停留時間，新訪或回訪等等。__utmz用來記錄流量來源。__utmv存儲細分用戶所定義的值。

如果開通了電子商務追蹤功能或是自定義了事件追蹤。那么還會包含以下內(nèi)容：

&utme 事件追蹤數(shù)據(jù)

&utmipc 用戶購買的產(chǎn)品編號

&utmipn用戶購買的產(chǎn)品名稱

&utmipr 用戶購買的產(chǎn)品單價

&utmTSP 運費

&utmttx 稅款

刪除影響

用戶刪除cookie是另一種影響網(wǎng)站分析數(shù)據(jù)監(jiān)測且無法避免的問題。與cookie被禁用的情況相反，用戶刪除cookie一般會造成訪問者計數(shù)的偏大。用戶刪除cookie的原因主要是為清空瀏覽器的記錄，或者是出于保護自己的隱私的目的。

用戶刪除cookie的比例和頻率也存在頗多爭議，JupiterResearch在2005年研究認為有40%的互聯(lián)網(wǎng)用戶會在一個月內(nèi)至少刪除一次cookie，而2007年ComScore的數(shù)據(jù)認為這一數(shù)據(jù)為31%。這是一個非常令人吃驚的數(shù)字，也意味著因此而造成的一個月的獨立訪問者計數(shù)可能會偏大30%以上。

隨著PC硬件性能的提高，客觀上會降低cookie被刪除的比例，因為相當情況下cookie是隨瀏覽器脫機文件被用戶一起刪除的，而更好的硬件會降低用戶刪除脫機文件的傾向。因此，與ECMAScript被禁用的比例逐年減少類似，cookie被刪除的比例也有隨時間而降低的趨勢。

新增移動分析

根據(jù)今年早些時候的一份社交媒體報告顯示，如今對于移動應用的市場分析正存在著巨大的缺口，需求顯而易見。雖然目前市面上不乏這樣的分析服務，但是能夠真正追蹤所有相關數(shù)據(jù)的應用還沒有出現(xiàn)。而谷歌旗下知名產(chǎn)品Google Analytics（谷歌分析）適時發(fā)布了新的移動應用分析服務（Google Analytics App），旨在填補這一空白的同時幫助營銷人員以及開發(fā)者更好地衡量他們的應用程序。

作為一款功能全面而強大的分析軟件包，Google Analytics（谷歌分析）無疑順利通過了市場的檢驗。這也促使我們對于新的谷歌移動應用分析甚為期待。據(jù)悉，新的分析工具將全面覆蓋應用與用戶之間的三個主要階段，包括用戶獲取、用戶指標與參與度以及結果。通過分析數(shù)據(jù)，開發(fā)人員可以追蹤新的用戶或活躍用戶，同時識別不同應用版本、設備以及操作系統(tǒng)。并且統(tǒng)計應用的使用頻率、參與度以及崩潰報告。在最終的結果階段，谷歌移動應用分析將顯示對于開發(fā)人員甚為重要的轉(zhuǎn)換率和應用內(nèi)支付。

發(fā)布移動端

伴隨新的移動應用分析，Google Analytics同時發(fā)布了移動端，允許用戶通過智能手機來查看網(wǎng)頁與移動應用的數(shù)據(jù)情況。

參考資料 >