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來源：互聯網

恒大冰泉是恒大集團于2013年11月10日推出的天然礦泉水品牌。現為深圳市翠林飲品有限公司旗下天然礦泉水品牌。主要有深礦泉系列、低鈉水系列、寶寶水系列、偏硅酸水、高端玻璃瓶系列、餐飲水系列等產品。

恒大冰泉是國內瓶裝飲用水行業首個應用“一瓶一碼”二維碼溯源技術的品牌。恒大冰泉曾作為廣州足球俱樂部、恒大女排唯一指定飲用水。2013年11月10日，恒大集團在廣州總部舉行恒大冰泉上市發布會，正式對外宣布進軍高端礦泉水市場。2015年7月，恒大冰泉成為拜仁的中國官方指定用水，是亞洲首個獲此殊榮的飲用水品牌。

2019年，恒大冰泉獲得第14屆“亞洲（行業）十大領軍品牌”榮譽稱號。

基本信息

核心理念

恒大冰泉將堅持“一處水源供全球”模式，堅持“高端品質，親民價格”微利模式，保障每一滴水均來自長白山，為廣大老百姓提供安全健康養生的天然礦泉水。

品質理念

專注天然礦泉水品類，堅持長白山“唯一”水源地。

健康理念

恒大冰泉天然礦物質及微量元素豐富，包含鎂、鈣、鉀、鈉等，屬于硅酸型天然礦泉水。

溯源理念

堅持“一瓶一碼”品質溯源，構建嚴格的飲用水質量保障體系，并進一步創新產品營銷模式，每一瓶恒大冰泉有一個唯一的專屬二維碼鑒別真偽。

產品特征

水與健康

長白山深層礦泉，是經過地下千年深層火山巖磨礪，百年循環、吸附、溶濾而成，屬火山巖冷泉。水溫常年保持在6-8℃，水質中的礦物成分及含量相對穩定，水質純凈、零污染，口感溫順清爽。恒大冰泉經世界權威鑒定機構——德國Fresenius檢測，鑒定結論為“口感和質量與世界著名品牌礦泉水相近，部分指標更優”。

生產工藝

在生產工藝方面，恒大冰泉整個生產線均引進世界上先進的生產設備，且采用直接從深層火山巖中取水，無空氣接觸灌裝生產，保障質量。

品牌歷史

恒大冰泉借助2013年11月9日恒大足球亞足聯冠軍聯賽決賽這一重要節點，正式在大眾面前亮相，恒大集團于2013年11月10日在廣州召開新聞發布會，正式宣布推出一款高端礦泉水產品——“恒大冰泉”長白山天然礦泉水。產品推出市場后，進行了大規模的線上線下的產品推廣營銷活動。同日官宣世界名帥前兼皇家馬德里足球俱樂部雙料隊長耶羅受聘擔任“恒大冰泉全球推廣大使”。2013年12月4日，恒大冰泉獲得2013年度十大營銷盛典之食品專項獎“2013年度食品專項獎-創新營銷獎”。2015年3月22日，恒大冰泉舉行“世界水日一瓶一碼”大型科普活動啟動儀式。2015年5月，恒大冰泉贊助中國國家排球隊，成為其官方合作用水，在2015-2016年度全程助力奪得世界杯冠軍和奧運會冠軍。2015年7月，恒大冰泉成為拜仁的中國官方指定用水，是首個獲此殊榮的飲用水品牌。

2016年3月22日，恒大冰泉聯合中國民族衛生協會健康飲水專業委員會、凱迪網絡等機構正式發布《中國公眾健康飲水藍皮書》2016年剝離礦泉水業務后，恒大冰泉再度回到恒大集團懷抱。

2017年2月18日，恒大冰泉偏硅酸型中高端天然礦泉水作為聯合國香港特別行政區公益慶典“和平大使文化慶典”指定用水，在全球首次公開亮相。2019年，恒大冰泉獲得第14屆“亞洲（行業）十大領軍品牌”榮譽稱號。2019年，繼靖宇水廠、安圖水廠之后，恒大冰泉第三座高規格花園式水廠在池南區建成投產，恒大冰泉高端玻璃瓶系列進入量產階段，恒大冰泉也在礦泉水領域建立了從2元水、3元水到高端水的完整產品結構。2020年6月12日，恒大冰泉位于長白山的水源基地獲得首家插旗認證，成為首個與礦泉水專委會聯合認證推薦品牌，同時也是首家入駐天然礦泉水線上推廣專區的品牌。

2021年4月1日，中國恒大集團總裁夏海鈞在中國恒大2020年業績會上表示，目前恒大持有恒大冰泉49%的股權。據了解，按照恒大多元化的發展規劃，未來恒大冰泉、恒大糧油等或將打包上市。

品牌現狀

2015年3月30日發布公司2014年財報，恒大冰泉實現10.9億元的銷售額虧損23.7億元。2020年，恒大冰泉北京區域KA渠道銷售額2000萬，另虧損了1000萬。2021年6月末，恒大借款為5718億元，其中一年內到期的負債為2400億元，隨后恒大處置超140資產改善流動性，以20億元出售恒大冰泉49%股權。

生產工廠

恒大冰泉已在長白山建有五個工廠，分別為恒大冰泉池南水廠、靖宇水廠、安圖水廠、靖宇包材廠和安圖包材廠。

產品營銷

營銷策略

2013年11月9日兩小時的亞足聯冠軍聯賽決賽直播、各大網站和媒體的廣告投放，都讓恒大冰泉這款新產品備受關注，而且恒大冰泉還將在未來的一個賽季中登上廣州恒大的球衣。

銷售渠道

恒大冰泉將借助恒大地產特色產業平臺，打造多元化的立體營銷渠道服務平臺。發布會上，恒大礦泉水集團董事長潘永卓表示，恒大冰泉將全方位滿足消費者的需求，設立全國客服熱線、定期客戶滿意度反饋機制等提升產品美譽度，快速服務于消費者。

恒大冰泉將以終端直營渠道和現代渠道為主，以特通渠道和經銷商渠道為輔，建立起立體營銷網絡。中國恒大集團考慮建立一套獨立的飲用水系統，將恒大天然礦泉水納入樓盤社區系統，使之成為恒大物業的一大亮點，為物業提高附加值。

另外，恒大冰泉還在全國超過130個城市、逾200個項目、各地區恒大酒店、恒大影城、健康養生會所等設置產品展示零售店；并且將開通“恒大礦泉水”網上商城。該等舉措不僅令恒大冰泉的銷售渠道更加立體，也將為消費者提供全方位的后期客戶跟蹤服務。

代言人

2014年2月12日，恒大冰泉力邀國際巨星成龍范冰冰傾情代言。

2014年6月25日，韓國藝人金秀賢、全智賢擔中國礦泉水品牌形象代言人。

2018年4月11日，恒大冰泉力正式宣布冬季奧林匹克運動會冠軍武大靖成為恒大冰泉品牌形象代言人。

主要產品

深礦泉系列

深礦泉系列礦泉水，取自長白山，包含350ml、500ml、1.25L、4L。恒大冰泉深礦泉選取天然的優質水源，源頭取水，僅對原水做必要的處理，部分礦物質含量優于國家飲用天然礦泉水GB8537標準。

低鈉水系列

低納水礦泉水是源自長白山低鈉活礦泉，規格包含350ml、500ml、1L、4L。

偏硅酸系列

偏硅酸水是恒大礦泉水集團推出的一款中高端產品，主打“長白山偏硅酸活礦泉”,包含350ml、500ml、1L、4L。

寶寶水系列

寶寶水是適合嬰幼兒的飲用水，包含250ml、350ml、1L。

PC桶裝水

PC桶裝水選取全國優質天然水源含適量人體所需的天然礦物質及微量元素，適合長期飲用。使用環保PC材質桶身。

社會責任

2008年，在5·12汶川地震發生后，中國恒大集團第一時間捐款1000萬；2010年，又向玉樹地震災區捐款500萬元；2013年，四川雅安地震后，恒大同樣第一時間通過中國鄉村發展基金會捐款2000萬元；2014年7月，海南省威馬遜臺風后，恒大向海南受災群眾捐款1000萬元。

2014年4月11日，蘭州市威立雅環境集團水務集團公司出廠水及自流溝水樣中苯含量嚴重超標。受其影響，蘭州市實行全城低壓供水，市民用水告急。示恒大礦泉水集團，連夜調集華北所有庫存。向蘭州人民捐贈50萬箱1200萬瓶恒大冰泉礦泉水。

2014年8月4日，恒大集團第一時間通過中國扶貧基金會向云南省昭通市魯甸縣地震災區捐款1000萬元現金及200萬瓶礦泉水。

2015年3月22日，恒大冰泉聯合影視巨星成龍舉辦“世界水日”“一瓶一碼”大型科普活動啟動儀式，呼吁全民關注飲水安全，注重生命健康。此次活動在全國30個省市、自治區同時啟動，將通過走上街頭、走進社區，免費贈送恒大冰泉的形式，宣傳飲用水知識；

2016年3月，恒大冰泉聯合權威機構發布《中國公眾健康飲水藍皮書》；

2017年2月18日，恒大冰泉偏硅酸活礦泉助力香港特別行政區「和平大使文化慶典」。

恒大冰泉首批4000箱免費愛心水于2020年1月28日送達奮戰在一線的醫護人員手中。7月1日，福田梅林“愛心冰柜”項目暨捐贈儀式正式啟動，恒大冰泉捐贈1300箱長白山天然深層礦泉水，助力愛心冰柜項目。自從2018年起，恒大冰泉連續三年參與“愛心冰柜”項目，覆蓋范圍進一步擴大，交警同志、快遞員、外賣小哥、環衛工人、優撫人員等有需要的人群均可以免費取用。7月17日，恒大冰泉攜手上饒晚報為災區捐贈天然礦泉水。7月21日，恒大冰泉鼎力相助防汛一線。7月24日，恒大冰泉聯合石獅日報開啟公益義賣助學活動。

恒大冰泉攜手中國飲料工業協會于2021年9月18日走進靖宇縣楊靖宇小學開展“水教育”公益活動。10月20日，恒大冰泉聯手血之緣組織開展為期5天的秋日送溫暖活動，為、、等全國16城市的血站提供深礦泉。10月28-30日，恒大冰泉應邀參展在江蘇國際食品博覽中心舉行的第四屆中國（淮安市）國際食品博覽會（以下簡稱“食博會”）并在現場受到了眾多商家、消費者的關注與好評。

2022年3月21日，恒大冰泉攜手江西工會，為抗疫一線的醫護人員、維安工作人員等捐贈400箱低鈉礦泉水；向紅十字會捐贈1000箱恒大冰泉低鈉水，助力抗疫。3月22日，第三十屆“3.22”，恒大冰泉發起“水與健康生活”公益宣傳行動，引發全網廣泛關注和討論，成功在消費者間帶動了一股“健康飲水、健康生活”的新潮流。