冠名（拼音：guàn míng），指在作品、物品或廣告媒介上附加特定名稱的行為，包括使用自身或他人名稱，是一種特殊的廣告形式，一般是指企業為了達到提升企業、產品、品牌知名度和影響力而采取的一種階段性宣傳策略。
冠名形式
1、片頭標版
規 格：節目開始時片頭出現字幕并配音；
示 例：“本節目由XXX冠名播出”，時長：每期5秒；
特 點：開篇第一個章節，第一個畫面。對觀眾形成強烈視覺和聽覺沖擊。
2、主持人口播
規 格：節目每章節開始時主持人口播；
示 例：“歡迎準時來到XXX——法治中國”；
次數時間：每期節目中不少于2次，共30秒左右；
特 點：開篇第一句話，對觀眾反復提示。以語音形式來強化提示消費者。
3、演播室廣告元素
形 式：演播室企業標志、產品名稱或標準字、標準色彩呈現；
時 長：每期節目中不少于30秒；
特 點：演播室的畫面元素簡潔，僅有XXX標志、名稱、標準色彩其注意力指數高。
4、贈送一條5秒貼片廣告
贈 送：5秒貼片廣告
位 置：在其他冠名廣告形式提示沖擊品牌下，插入企業5秒廣告深度訴求，完整詮釋企業品牌。
貼片廣告效果：強化冠名效應，用5秒廣告闡述品牌深度信息，使冠名效果形成立體網狀傳播，最大可能開拓消費認知。
5、角標效果
規 格：節目播出中，在屏幕左下角嵌入三維動畫。
頻 次：每集節目出現不少于3次，每次出現不少于60秒。
時 長：每期共暴露時間180秒以上。
效 果：與節目畫面融為一體，強迫受眾記憶。
6、片尾字幕鳴謝
規 格：出現企業標準字、標準色彩、企業logo
內 容：特別鳴謝——XXX
時 間：5秒左右。
最后在欄目的片尾出現鳴謝字幕，也就是最后再以片尾鳴謝的方式再次提醒觀眾的潛意識。
鳴謝效果：XXX的相關品牌要素最后再得到強化認知。
7、特別贈送
重 播：《法治中國》全國各大電視臺每天不少于100次重播，XXX的所有廣告回報將隨重播贈送播出。
列車冠名
1、車廂內的框架海報——硬座車廂、硬臥車廂、軟臥車廂每節2塊海報板 鐵道部標定的廣告形式
2、硬座車廂的硬座頭片、硬座展板、硬座車廂的門楣海報
3、臥鋪車廂的臥鋪票卡、臥鋪臺布、臥鋪展架彩貼
6、列車全列車廂播音，頻次每日三次
企業冠名
1、北京西站——貴陽 T87/88 茅臺王子號
2、大連——沈陽北（提速后該車次取消）金石灘號。
3、北 京——長沙市 T1/2 湘泉號
4、北 京——昆明市 T61/2 玉溪號
5、北 京——長沙 T1/2 湘泉號
6、天 津——上海市 K33/4 五糧液號
7、成 都——昆明 K113/4 劍南春號
參考資料 >
熱播綜藝冠名費動輒4-5億，綜藝冠名是一門好生意嗎？.界面新聞.2023-12-10
冠名是什么意思?冠名和贊助的區別是什么?.基金資訊網.2023-12-10
冠名是什么意思?什么是冠名?.中華網河南.2023-12-10