《動(dòng)漫中的金蛋》2010年1月由中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社出版，該書定位為企業(yè)家了解動(dòng)漫營(yíng)銷的普及型讀物。書中簡(jiǎn)要介紹了動(dòng)漫領(lǐng)域的一些概念和特性，以更多的篇幅探討了動(dòng)漫營(yíng)銷的本質(zhì)、特點(diǎn)和應(yīng)用。
基本信息
本書定位為動(dòng)漫營(yíng)銷的普及性讀物，它的閱讀對(duì)象是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者及廣告公司從業(yè)人員，也可以作為高校動(dòng)漫（或動(dòng)漫營(yíng)銷）專業(yè)學(xué)生的輔助讀本。為您揭秘全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)后十年最偉大的賺錢商機(jī)！
內(nèi)容簡(jiǎn)介
現(xiàn)在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫很熱，國(guó)家在政策上的扶持力度很大，重要的是，動(dòng)漫具有對(duì)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的巨大的拉動(dòng)作用。動(dòng)漫與其他產(chǎn)業(yè)是什么關(guān)系，如何與動(dòng)漫結(jié)合使企業(yè)獲得快速發(fā)展，這種合作模式是什么樣的，如何操作等等，市場(chǎng)上這方面的書籍還是個(gè)空白，高校動(dòng)漫專業(yè)也缺乏這方面的專業(yè)教材。
作者多年來(lái)從事動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，具有動(dòng)漫市場(chǎng)化的豐富經(jīng)驗(yàn)，在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)界人士對(duì)這方面的認(rèn)識(shí)很少，或根本沒(méi)有這種意識(shí)和概念，本書對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)的教育和啟蒙，對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)疑是有深遠(yuǎn)意義的。
出版信息
作 者：李儒奇，蔡大明 著
出 版 社：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社
出版時(shí)間： 2010-1-1
字 數(shù)： 120000
版 次： 1 頁(yè) 數(shù)： 151
印刷時(shí)間： 2010-1-1
開(kāi) 本： 16開(kāi)
印 次： 1 紙 張：膠版紙
I S B N ： 9787501796229
包 裝：平裝
所屬分類：圖書 >> 經(jīng)濟(jì)
圖書目錄
導(dǎo)讀
第一章 從畫“蛋”開(kāi)始——?jiǎng)勇蛣?dòng)漫營(yíng)銷
第一節(jié) 動(dòng)漫與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)
第二節(jié) 動(dòng)漫營(yíng)銷
第三節(jié) 動(dòng)漫營(yíng)銷的應(yīng)用
第二章 動(dòng)漫的價(jià)值——“金蛋”是什么
一、動(dòng)漫引起人們的消費(fèi)注意
二、動(dòng)漫使人們有一種似曾相識(shí)的體驗(yàn)
三、動(dòng)漫營(yíng)銷是娛樂(lè)營(yíng)銷、快樂(lè)營(yíng)銷
四、動(dòng)漫營(yíng)銷是一種異業(yè)合作和跨界營(yíng)銷
五、動(dòng)漫營(yíng)銷的本質(zhì)：快樂(lè)營(yíng)銷、文化營(yíng)銷
六、動(dòng)漫對(duì)大眾消費(fèi)品行業(yè)具有先天的帶動(dòng)優(yōu)勢(shì)
第三章 金蛋的作用——?jiǎng)勇o企業(yè)帶來(lái)什么？
一、動(dòng)漫與品牌塑造
二、動(dòng)漫與消費(fèi)品市場(chǎng)
三、動(dòng)漫與消費(fèi)品分銷渠道
四、動(dòng)漫與廣告
五、動(dòng)漫與消費(fèi)心理
六、動(dòng)漫與盈利新模式
七、動(dòng)漫與中國(guó)創(chuàng)造
八、動(dòng)漫與衍生產(chǎn)品
第四章 案例——?jiǎng)勇敖鸬啊狈醭觥敖痣u”
案例一：紅牛維他命飲料的動(dòng)漫營(yíng)銷
案例二：卡通信用卡——品牌授權(quán)與特許經(jīng)營(yíng)充分融合
案例三：變形金剛，20年的營(yíng)銷伏筆
案例四：HelloKitty 彩繪機(jī)
案例五：小螞蟻?zhàn)龃笪恼?/p>
案例六：創(chuàng)造卡通文化、代言商務(wù)的QQ企鵝
案例七：便利店促銷引爆卡通營(yíng)銷
第五章 操作篇：如何借助動(dòng)漫“金蛋”生出自己的“金雞”？
第一節(jié) 品牌授權(quán)和卡通授權(quán)
第二節(jié) 案例：姍拉娜-史奴比動(dòng)漫行銷
第三節(jié) 受歡迎的授權(quán)項(xiàng)目
第四節(jié) 卡通授權(quán)的優(yōu)勢(shì)
第五節(jié) 新興的授權(quán)方式：動(dòng)漫廣告與植入式廣告
第六節(jié) 卡通品牌選擇的六大金律
后記：中國(guó)動(dòng)漫“喜洋洋”么？
附錄
1、動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)
2、中新天津生態(tài)城國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園簡(jiǎn)介
作者簡(jiǎn)介
李儒奇，華漫兄弟互動(dòng)娛樂(lè)有限公司創(chuàng)始人，華人動(dòng)漫第一品牌《烏龍?jiān)?/a>》出品人。先后榮獲中國(guó)企業(yè)策劃十大案例金獎(jiǎng)、中國(guó)企業(yè)管理文化創(chuàng)新獎(jiǎng)；創(chuàng)設(shè)“修身、富家、強(qiáng)企、興中華”的“仁創(chuàng)和智信”東方企業(yè)新儒家思想，榮獲中國(guó)企業(yè)文化孔子和平獎(jiǎng)。2006年中國(guó)全行業(yè)暢銷書、中國(guó)國(guó)家圖書館文津獎(jiǎng)、北京大學(xué)出版社推薦書目《修正力》作者。網(wǎng)易評(píng)選中國(guó)生猛新聞排行榜第一名、全球首冊(cè)新儒成熟學(xué)主題動(dòng)漫《海叔的禮物》總策劃。
社會(huì)影響
呂傳明：本書向全國(guó)4500萬(wàn)家中小企業(yè)介紹了一種新穎獨(dú)特的商業(yè)模式，它的意義在于為企業(yè)超速成長(zhǎng)提供了更多的選擇和啟迪控股。
高福安：動(dòng)漫是一門學(xué)科，更是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。這本書的價(jià)值在于它是中國(guó)動(dòng)漫界在動(dòng)漫營(yíng)銷領(lǐng)域的首次獨(dú)立探索和總結(jié)，愿更多的有識(shí)之士加入這項(xiàng)研究。
王立民：經(jīng)濟(jì)危機(jī)后10年，中國(guó)新一輪的富翁將在這里產(chǎn)生。
韓世鋒：在廣告費(fèi)年年攀升而對(duì)銷售的作用卻每況愈下的情況下，企業(yè)在考慮其他更加有效的宣傳和營(yíng)銷手段。而世界上最早的植入式廣告就產(chǎn)生于美國(guó)著名的動(dòng)畫片《大力水手》中。這本書使我們看到了動(dòng)漫營(yíng)銷的魅力。
修淶貴：動(dòng)漫是中國(guó)未來(lái)新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，更肩負(fù)著中國(guó)5000年?duì)N爛文化的有效傳承，在這條人間正道上需要勇氣、執(zhí)著，更需要方法和修正。
敖幼祥：感謝全球華人漫迷30年來(lái)對(duì)《烏龍?jiān)?/a>》的喜愛(ài)，我希望能將這種喜愛(ài)變成一種力量，一種動(dòng)漫的力量。
參考資料 >