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來源：互聯(lián)網(wǎng)

卡詩（Kerastase）是巴黎歐萊雅Inc.成立于1964年的專業(yè)護(hù)發(fā)品牌，為女性和男性提供最好的專業(yè)護(hù)發(fā)服務(wù)，總部位于法國巴黎。

1968年，巴黎卡詩護(hù)發(fā)產(chǎn)品進(jìn)入發(fā)廊，并由發(fā)型師推薦給顧客。70年代，巴黎卡詩全球第一款發(fā)膜——密集修護(hù)發(fā)膜誕生。2012年8月，在上海設(shè)立了中國大陸第一間品牌形象概念RUE ROYALE零售專柜。2022年，卡詩銷售額突破了10億歐元（約合73億元人民幣）。

品牌歷史

在20世紀(jì)60年代，時尚界認(rèn)為完美的發(fā)型需要保持一絲不茍和充滿油光的外觀，因此人們很少洗頭發(fā)。然而，這種習(xí)慣導(dǎo)致了頭皮和發(fā)絲的各種問題。意識到這個問題的重要性，歐萊雅（L'Oréal）總裁Francois Dalle帶領(lǐng)專家團(tuán)隊研發(fā)了能夠解決頭發(fā)和頭皮健康問題的護(hù)理產(chǎn)品。1964年，巴黎卡詩品牌誕生，它的護(hù)發(fā)產(chǎn)品開始進(jìn)入發(fā)廊，并由發(fā)型師向顧客推薦使用。1968年，巴黎卡詩成為當(dāng)時第一個在發(fā)廊零售的護(hù)發(fā)品牌。

在20世紀(jì)70年代，巴黎卡詩推出了全球第一款發(fā)膜——密集修護(hù)發(fā)膜，并首次推出針對油性頭皮和干性發(fā)質(zhì)的雙重功能洗發(fā)水。在20世紀(jì)80年代，巴黎卡詩成為頭發(fā)護(hù)理領(lǐng)域的知名品牌。在20世紀(jì)90年代，成功研發(fā)出亞美尼斯分子科技，第一款針對脫發(fā)問題的產(chǎn)品誕生，在21世紀(jì)，巴黎卡詩首次引入了護(hù)理空間的概念，為消費者創(chuàng)造了更私密、專屬的個人護(hù)理空間，提供更加舒適奢華的護(hù)發(fā)體驗。

2001年，巴黎卡詩推出Hair Spa的概念，憑借“頭皮是皮膚的一部分，也是秀發(fā)的生命源泉”的理念。2010年，黑耀臻萃系列上市。2012年，推出雙重菁純系列產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品采用了摩洛哥堅果油、山茶花油、菁純玉米油等成分。8月，在上海設(shè)立了中國大陸第一間品牌形象概念RUE ROYALE零售專柜。2014年，推出了全球首款頭皮精華基底液——卡詩No.1小金瓶。這款產(chǎn)品采用了“秀發(fā)基源賦活系統(tǒng) ?”。2020年，推出Genesis全新賦源芯絲系列，其中提供兩個有著防脫發(fā)和護(hù)發(fā)雙重功效的產(chǎn)品：頭皮防脫精華液和頭皮防脫安瓶精華液。

2024年3月1日，卡詩發(fā)布了三款頭皮護(hù)理精華，分別是針對脫發(fā)的元氣姜精華、控油舒緩的高顱頂精華和針對頭皮屑的自在凈屑精華。

品牌現(xiàn)狀

品牌機構(gòu)

集團(tuán)介紹

歐萊雅集團(tuán)是擁有百年歷史的全球最大的化妝品公司，同時也是《財富》雜志評選的全球500強和全球最受贊賞的50家公司之一，以創(chuàng)新和激情引領(lǐng)美的時尚。自1996年底以來，歐萊雅集團(tuán)將旗下的巴黎歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾、蘭蔻、赫蓮娜、碧歐泉、植村秀、阿瑪尼、歌雪爾、拉夫。勞倫、歐萊雅專業(yè)美發(fā)、卡詩、美奇絲、薇姿和理膚泉等國際知名品牌引入中國。

品牌形象專柜

2012年8月，來自巴黎的奢華護(hù)發(fā)品牌巴黎卡詩在上海新世界百貨中國設(shè)立了第一家品牌形象概念RUE ROYALE零售專柜，進(jìn)一步向中國消費者展示了其專業(yè)診斷和量身定制服務(wù)。

巴黎卡詩將巴黎皇家大道的精致美學(xué)融入專柜設(shè)計，旨在打造高端奢華形象，推廣合作的高檔發(fā)廊，傳遞高品質(zhì)服務(wù)理念。這體現(xiàn)了巴黎卡詩作為始于1964年的專注于頭皮和頭發(fā)護(hù)理的專家，向中國消費者所承諾的價值。專業(yè)的服務(wù)人員會為消費者做頭皮頭發(fā)的診斷，讓更多的消費者更加了解她們整體美的重要組成部分“秀發(fā)”，同時，通過專柜現(xiàn)場詢問，消費者也能更直接地了解到更多的巴黎卡詩合作發(fā)廊，體驗高端沙龍服務(wù)和店內(nèi)服務(wù)項目。

卡詩品牌在中國上海、成都市、廣州市、福州市、惠州、臺州市、蘇州市、東莞、岳陽市、南寧市等城市設(shè)有專柜以及服務(wù)中心。

品牌代言

品牌市場

2022年，巴黎歐萊雅旗下的專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部銷售額為325.7億元，強勁增長18.3%，卡詩銷售額首次突破了10億歐元（約合73億元人民幣）。

2023年7月底，歐萊雅集團(tuán)發(fā)布了2023年第二季度及上半年財務(wù)報告。財報指出，歐萊雅集團(tuán)2023年上半年實現(xiàn)總營收205.7億歐元（約合人民幣1619.9億元），同比增長13.3%。在品類方面，歐萊雅北亞區(qū)2023年上半年的增長驅(qū)動力主要來自：美護(hù)發(fā)品類，尤其是卡詩和歐萊雅pro。

品牌服務(wù)

品牌文化

卡詩在產(chǎn)品內(nèi)外都推崇“關(guān)懷至上”的理念：關(guān)懷所有類型的頭發(fā)、所有女性以及地球的未來。

專業(yè)服務(wù)

巴黎卡詩專業(yè)美發(fā)3步驟：

0診斷：專業(yè)人員給予頭皮頭發(fā)診斷

1潔：為卡詩護(hù)理的第一步；針對診斷結(jié)果，巴黎卡詩給予適合的產(chǎn)品搭配潔發(fā)服務(wù)。

2護(hù)：為卡詩最重要一步驟，針對不同需求，制定不同的養(yǎng)護(hù)療程，使秀發(fā)在潔發(fā)后能及時補充養(yǎng)分，完美修護(hù)。

3韻：為卡詩美發(fā)四重奏的最后一個階段，能使養(yǎng)護(hù)效果更完整，同時達(dá)到輕微定型效果。

專利成果

數(shù)據(jù)來源：

主要產(chǎn)品