ETAM是一家源于1916年德國的著名女裝品牌，中文名為艾格。該品牌在1928年進入巴黎市場，并以此為基地，逐步成為法國乃至歐洲的著名女裝連鎖店。ETAM旗下?lián)碛卸鄠€系列，包括艾格、艾格周末、艾格都市系列、艾格運動、艾格男裝、Etam Kids艾格童裝和艾格內(nèi)衣等服飾。自1982年在巴黎開設(shè)商店以來，ETAM已經(jīng)成為法國乃至歐洲的知名女裝品牌。
品牌定位
沃爾夫?qū)ぐ?/a>(Etam)設(shè)計風(fēng)格和定位：
艾格(Etam)的女性是25~35歲之間，艾格(Etam)提供優(yōu)雅、精致、智慧并有舒適度的時裝，滿足艾格(Etam)女性對時裝職業(yè)性和時尚度的雙重需求，同時價位合理。
公司規(guī)模
ETAM分有艾格、艾格周末（Etam weekend）、艾格都市系列（E-joy）、艾格運動（ES）、艾格男裝（EHomme）、Etam Kids艾格童裝和艾格內(nèi)衣（Etam LINGERIE）等服飾。
這個品牌主要是走甜美女生和淑女路線，更適合年輕的女孩子。和其他歐美品牌不同的是它的褲子，并不是那種適合歐洲人腿型的歐版褲，很適合東方人的腿型。
1916年，第一家以“ETAM”為名的零售店開業(yè)。法國ETAM集團已穩(wěn)步成為一個國際性的集團。除了法國本土以外，在歐洲（英國，比利時，西班牙，德國，意大利），亞洲（中國，日本，沙特阿拉伯，黎巴嫩）以及加勒比沿海國家都有連鎖店。全球銷售網(wǎng)點已超過3000家。
1998年，定位于針對15-25歲的年輕女性的艾格周末誕生。Weekend強調(diào)服裝的隨意舒適，時尚大方以及在休閑時候的可穿性及個性化體現(xiàn)。Etam Weekend提供不同風(fēng)格的產(chǎn)品系列，主要有三大主題的表現(xiàn)：清新校園的，甜美時尚的和輕松休閑的。
E&Joy by ETAM，定位于將精品時尚與街頭潮流的完美結(jié)合，致力于將蓬勃的爆發(fā)力，放縱不羈，自由隨性的態(tài)度與風(fēng)趣的夸張炫耀，自信淡定的從容玩味極致。
其設(shè)計大方，新穎，時尚，強調(diào)搭配的隨意性和不同的混搭效果，讓假日里的你可以放松心情，隨意裝扮自已?；蚯纹た扇?，或反撲歸真，或清純亮麗，或熱情奔放，讓你隨時體驗一份周末好心情。
法國艾格(etam)服裝零售集團法國艾格(etam)集團第二季營業(yè)額錄得0.7%的增長至2.632億歐元，這主要得益于歐洲市場的銷量，集團在中國的跌幅也因此得以彌補。
艾格集團旗下品牌主要包括etam和1.2.3。集團上半年的銷量達到5.968億歐元，增幅達至0.7%。按同店和相同匯率計算，集團本季營業(yè)額增長1.4%，上半年則增長1.6%。
新概念店
2010年12月31日,Etam在上海復(fù)興中路1195號甲（近陜西南路口）向我們展現(xiàn)了一個全新的概念店,為我們打開一條通往美麗的捷徑。在這間兩層樓將近350平方米的空間中，優(yōu)雅而精致的展現(xiàn)了艾格旗下5個品牌,Etam、Etam Weekend、ES、EtamLingerie、EtamHOMME.現(xiàn)代浪漫的法式情懷與本土文化完美結(jié)合驚艷上海市。
ETAM2012春夏泳裝充滿了濃郁的法蘭西風(fēng)情，紅白藍三色交相呼應(yīng)；波普的黑白條紋變出了視覺修身的魔術(shù)，細條紋和格子帶來50年代的復(fù)古味道，而熱門的印花和動物紋絕對是海灘吸睛的法寶……
法國版《ELLE》曾撰文盛贊Etam內(nèi)衣系列：“法國知名服裝品牌Etam所舉辦的內(nèi)衣時裝秀堪比‘維多利亞的秘密’?！被仡?012年時裝秀,在巴黎高等國立美術(shù)學(xué)院700位嘉賓攜手60位模特佳麗共同亮相時裝秀現(xiàn)場。更有220000觀眾在線觀看直播，時裝秀視頻的評論總量高達2804000條。同時，配合多家知名媒體的深度報道，2012年Etam時裝秀成為了2012年1月23日Twitter上點擊率最高的話題，點擊量超過9百萬人次。
品牌風(fēng)格
法國ETAM集團已成為一個國際性的集團。除了法國本土以外，在歐洲（英國、比利時、西班牙、德國、意大利），亞洲（中國、日本、沙特阿拉伯，黎巴嫩）以及加勒比沿海國家都有連鎖店。全國銷售網(wǎng)點已經(jīng)超過1000家
1994年底，法國ETAM集團在中國設(shè)立了分支企業(yè)---上海市英模特制衣有限公司并與1995年1月在上海開設(shè)了第一家專賣店。五年中，公司吸取法國ETAM的成功經(jīng)驗并有效結(jié)合中國市場的特點，特別是將銷售網(wǎng)點全部由專賣店形式改為在知名商場設(shè)立專柜，使ETAM艾格很快成為全國的知名品牌。1998年，ETAM的休閑系列WEEKEND的問世。更強調(diào)服裝在休閑時光里的可穿性和舒適性，從而能順應(yīng)世界時裝的流行趨勢。每一季的ETAM和WEEKEND都為忠愛“它”的消費者送去無數(shù)的驚喜。設(shè)立在上海的設(shè)計部，利用法國的流行情報在資深設(shè)計師的精心策劃下，推出以不同故事為主題的系列服裝。一般每季都有五組故事，每組故事最理想的展示方式是在同塊墻板上，這也是ETAM艾格服飾區(qū)別與其他品牌服飾的獨特的陳列方式。城市裝為主的ETAM延續(xù)簡潔流暢的線條，采用流行舒適的面料，并適應(yīng)正裝休閑化的趨勢，不同質(zhì)地面料的交叉搭配，使您走出辦公室里拘謹?shù)奶籽b，在寫字樓里一樣光彩照人。
ETAM強調(diào)修身合體的造型，精致一流的細節(jié)設(shè)計如抽繩、珠片、刺繡、印花，創(chuàng)造出不同風(fēng)格的年輕女孩形象。輕、薄、柔軟成為面料流行的主旨。春夏服裝中，沙質(zhì)大印花面料，綿麻等得到了很好的運用；而秋冬服裝又以涂層面料及垂感，手感較好的化纖和純羊毛為主.以牛仔藍、米色，搭配湖藍、本白、棕色，或是以棕色、黑混、粉紅，搭配棕色、粉紅；面料采用提花牛仔、棉錦、羊毛/棉混紡、通花繡、印花全棉、條紋棉氨、兔毛、TR/氨綸。加上具民族感的花卉圖案，把復(fù)古的細節(jié)演化成時尚的語言，展現(xiàn)一種時尚且不失優(yōu)雅的女性化風(fēng)格。在細節(jié)處理上采用層次清晰的民族繡花，局部（領(lǐng)口，袖口等）的鉤針運用以及系帶和抽碎褶。
大件以駝色、灰藍；面料主要采用加亮絲的混紡料、假皮，棉錦,T/R格子布、蕾絲、聚對苯二甲酸乙二醇酯/粘膠/氨綸、豬皮絨、條紋呢、條紋啥味呢。小件則以米黃、粉桔、棕色、粉藍；面料采用條紋彈力棉、油光布、棉/兔毛、彩點紗、羊毛、棉氨、馬海毛/亮絲、磨毛布、金絲布。配以條紋、格子上印花、條紋上印花圖案。
款式講求簡潔干練的外型與流暢的線條，來塑造一個具有60年代精神的現(xiàn)代都市摩登女郎形象。細節(jié)上選用寬腰帶，輯線，針織與網(wǎng)眼布或梭織面料相拼。色系為穩(wěn)重，對比的黑色，白色，深紅，中灰；面料采用有黑白混色效果的鋼花呢，地板格，垂感挺括細膩的滌粘面料，蕾絲，網(wǎng)眼，牛仔，植絨針織料。搭配可脫卸花飾，鏤空腰帶等飾品點綴，表現(xiàn)出成熟，職業(yè)的時尚女性風(fēng)采。細節(jié)強調(diào)異料拼接，異色里布，斜裁半裙，滴針線跡大件色用到藏青色，藍色，紅色；小件色用到藏青，藍色，紅色；以藏青作本組的點綴色。選用有透氣，透濕，彈力萊卡維的針織布，全棉布，彈力布鑲嵌條紋，強捻棉，棉條紋。細節(jié)上講求條紋和素色的交替，網(wǎng)眼和素色的搭配，羅紋的質(zhì)感和素面的搭配，塊面顏色的相拼，印字的織帶，束繩，氣眼和織麥，塑料標(biāo)，ABS橡膠拉鏈頭等輔料的運用。力求表現(xiàn)太空，宇宙和光感的酷型狀物。速度與時空的界限一下子變得不再重要……重要的是把完全不同的兩者聯(lián)系在了一起，就像法國國旗上的紅與藍。鮮明的個性和無限的情感全盤脫出，嶄露無疑，毫無保留，做回E時代的女人?；顫姷穆市灾b，童話般的美好心情，成為點綴初秋的一抹亮色。以牛仔藍，藍條，蛋殼白，駝色為本組色系。
面條選用條紋色織，八字紋色織，全棉印花，竹節(jié)彈力牛仔，全棉色織小點。在細節(jié)上講求牛仔拉毛，做白效果，局部抽褶，單線勾勒圖案印花.顏色以黑色，黑灰，深駝，咖啡，桔黃，本白，米白，銀，金。
面料選用磨舊水洗的牛仔，帶人頭像或報紙圖案等的撥染燈信絨，顯示磨舊滄桑感的PUC成衣水洗，來做外套風(fēng)衣都很不錯。在細節(jié)處理上采用黑白條紋襯襯衫，黑白相拼外套或黑白異色鑲條，布料上有明顯陳舊感覺或散金銀粉，T恤混色扎染工藝，令顏色過度自然，“人”形狀的重復(fù)排列，可運用在毛衫，T恤，印花長褲上。本組風(fēng)格講求的是黑，白，金，駝色系突顯的現(xiàn)代感，給人以內(nèi)殮的，酷酷的感覺。
故事中的金，銀只是暗暗地閃著光，并不招搖夸張。顏色選用大紅，淺駝，藏青，漂白，天藍。面料以格子呢，燈芯絨，彩點人字呢，牛仔，竹結(jié)彩點呢，基本毛巾紗，全棉T恤，帶波浪紋樣的提花針織料。在細節(jié)處理上則采用寬條紋色彩對比明顯的毛紗或T恤，超短裙，緊身褲，雙排扣的外套，緊身的短外套等，蝙蝠袖，軍章，織帶，學(xué)生帽。在原來的英國校園風(fēng)格上，又加入了新元素，表現(xiàn)的是英國騎士裝風(fēng)格。
發(fā)展歷程
1928年就有了ETAM的商店，并以這個世界上最著名的時裝，之都為基地，逐步成為法國乃至歐洲的著名女裝連鎖店。
ETAM集團自80年代以來，每年營業(yè)額的增長率都在兩位數(shù)以上，并于1997年進入巴黎交易所，成為上市公司。 ETAM集團下共有兩個品牌:ETAM及1。2。3。ETAM以其時尚的風(fēng)格，變化多樣的款式，新穎別致的色彩，合理適中的價格，熱情周到的服務(wù)已以為年輕法國女郎最熟悉，最親切的品牌。1。2。3則以其高雅的品位，精致的設(shè)計備受成功職業(yè)的女性青睞。
法國ETAM集團已穩(wěn)步成為一個國際性的集團。除了法國本土以外，在歐洲英國，比利時，西班牙，德國，意大利，亞洲(中國，日本，沙特阿拉伯，黎巴嫩)以及加勒比沿海國家都有連鎖店。全球銷售網(wǎng)點已超過1000家。
1994年底艾格(Etam)進入中國，1995年1月，在中國的時尚之都上海市開設(shè)了中國大陸地區(qū)的第一家艾格(Etam)專門店。
1998年，艾格(Etam)的休閑品牌線艾格周末(Etam Weekend)上市。
2000年，艾格(Etam)內(nèi)衣品牌線Etam lingerie 在中國上市。
2002年，艾格(Etam)休閑運動裝品牌線ES上市。
2006年底，艾格(Etam)男裝品牌線EHomme上市。艾格(Etam) EHOMME 08秋冬新款男裝以四個系列滿足白領(lǐng)都市男士每日的著裝需求。
上海英模特制衣有限公司是法國ETAM集團在中國的分支企業(yè)，創(chuàng)立于1994年底。于1995年1月1日在上海開設(shè)第一家專賣店。
公司在法國總部的大力支持下，吸取法國ETAM的成功經(jīng)驗，并有效結(jié)合中國市場特點，使ETAM在中國的市場擴展迅速，從沿海城市到內(nèi)地城市，銷售網(wǎng)點已沿至中國各大省市，深受時尚消費者的喜愛。
2012年3月21日，在上海上海人民公園的MOCA當(dāng)代藝術(shù)館，Etam Kids 艾格童裝品牌誕生發(fā)布會宣告了這一新品牌的誕生。Etamkids品牌誕生Etam Kids艾格童裝，專為4-12歲的寶貝帶來充滿童真、舒適又具潮流感的個性童裝。2012春夏設(shè)計的頑皮帥氣的野外探險男童系列適合春天郊游踏青野餐；悠游巴黎女童系列則將家中小公主打扮得極具法國街頭悠閑柔美范兒；童趣藝術(shù)搖滾系列的男童裝則運用了潮流味十足的可愛骷髏圖案，女童的大量星星圖案，儼然是小小朋克和可愛童真完美結(jié)合。Etamkids店鋪鮮少在媒體面前曝光的陳漫之女顧嘉美身著Etam Kids 2012新款春裝，吸引了在場所有人的目光。以"時尚，快樂，摯愛”為設(shè)計理念的艾格童裝讓身為父母的成年人亦能發(fā)掘自己內(nèi)心深處的純真和孩子氣。現(xiàn)場各國童?；顫娍蓯鄣难堇[讓在座媒體和嘉賓忍俊不禁。
公司文化
品牌故事
艾格(Etam)創(chuàng)建于1916年，創(chuàng)始人 Max Lindeman先生開辦的第一間以“Etam”為名的零售店在德國柏林開業(yè)。到1928年，艾格(Etam)品牌連鎖店網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到了法國巴黎，第一間艾格(Etam)巴黎點地址位于Saint-Honoré大街376號，艾格(Etam)以此為基地，逐步成為法國乃至歐洲的著名女裝連鎖店。
法國艾格(Etam)集團已穩(wěn)步成為一個國際性時裝集團。除了法國本土以外，艾格(Etam)在歐洲的英國，比利時，西班牙，德國，意大利，亞洲(中國，日本，沙特阿拉伯，黎巴嫩)以及加勒比沿海國家都有連鎖店。艾格(Etam)全球銷售網(wǎng)點已超過1000家。
Etam集團旗下共有3個時裝品牌：Etam、1.2.3、UNDIZ。
主打品牌艾格(Etam)以其時尚的風(fēng)格，變化多樣的款式，新穎別致的色彩，合理適中的價格，熱情周到的服務(wù)成為年輕法國女郎最熟悉，最親切的品牌。1.2.3則以其高雅的品位，精致的設(shè)計備受成功職業(yè)女性的青睞。
系列2：BRETAGNE布列塔尼
法國西部的田園風(fēng)光，自然舒適的暖色調(diào)，天然的材質(zhì)，實用的設(shè)計細節(jié)，加以水洗，呈現(xiàn)出豐富的成衣效果。
系列3：CITY BLOG 城市部落格
時尚都會系列，鮮亮的色調(diào)，光澤感的面料，豐富的設(shè)計細節(jié)，時尚的印花T恤，各種水洗及設(shè)計的牛仔系列，讓這個故事豐富而時尚。
系列4：CHIC SPORT 城市律動
活潑的橘色在暖色調(diào)中跳動出運動活力，跳躍感的條紋，運動風(fēng)格連帽衫、功能設(shè)計立體多袋褲，處處彰顯具運動精神的休閑系列。
參考資料 >
“爺青結(jié)”！女裝品牌“艾格”破產(chǎn) 雙11眾多款式1折變現(xiàn).今日頭條.2023-12-22
收入暴跌 法國品牌艾格正式退市 - 時尚 - 新京報網(wǎng).新京報網(wǎng).2023-12-22