雷火娱乐入口,JBO,掌中彩

來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

維多利亞的秘密（Victoria's Secret）是貼身內(nèi)衣專(zhuān)業(yè)零售商，提供各種現(xiàn)代、時(shí)尚的內(nèi)衣系列，包括經(jīng)典文胸、內(nèi)褲、睡衣、休閑服、泳裝和運(yùn)動(dòng)服，以及香水和身體護(hù)理產(chǎn)品。維多利亞的秘密由羅伊·雷蒙德（Roy Raymond）于1977年創(chuàng)建。

1982年，萊斯·韋克斯納（Les Wexner）以100萬(wàn)美元的價(jià)格，從雷蒙德手中收購(gòu)了包括維密品牌在內(nèi)的一系列資產(chǎn)。被收購(gòu)后，維密迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)期。1995年，維密開(kāi)始舉辦維密秀，維密的關(guān)注度日益高漲。2016年，維密銷(xiāo)售額達(dá)到歷史最高點(diǎn)77.81億美元。在2016年后，維密銷(xiāo)售額開(kāi)始連續(xù)下滑，并進(jìn)一步影響母公司L Brands業(yè)績(jī)。2017年維密在中國(guó)的開(kāi)設(shè)了天貓旗艦店，并一年開(kāi)業(yè)3家全品類(lèi)店鋪，加速布局中國(guó)市場(chǎng)線上線下的銷(xiāo)售。2019年維密秀正式停辦，也在一定程度上反映出品牌興衰的軌跡。2022年，維珍妮以4500萬(wàn)美元收購(gòu)維密中國(guó)49%的股份，與維密共同經(jīng)營(yíng)維密的中國(guó)業(yè)務(wù)。2022年開(kāi)始，為了吸引客戶，維密重塑了其時(shí)裝秀的品牌，并擴(kuò)大了其游泳和服裝類(lèi)別。2024年，品牌宣布維密大秀會(huì)在秋季以T臺(tái)大秀的形式正式回歸。

2022年5月，維多利亞的秘密以6784.6（百萬(wàn)美元）營(yíng)收位列2022年美國(guó)500強(qiáng)第480位。2023年第四季度調(diào)整后，維多利亞的秘密凈收入為2.04億美元，稀釋每股收入為2.58美元，調(diào)整后營(yíng)業(yè)收入為2.83億美元。第四季度運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流約為5.9億美元，較2022年同期減少逾1.5億美元的債務(wù)。在截至2024年2月3日的財(cái)年，維密的凈銷(xiāo)售額同比下滑2.6%至61.82億美元（約合人民幣444億元），可比銷(xiāo)售額下滑9%；這也是維密連續(xù)第二年業(yè)績(jī)下滑。

品牌歷史

創(chuàng)立初期

20世紀(jì)70年代中期，當(dāng)時(shí)30歲的羅伊·雷蒙德拿出自己4萬(wàn)美元的積蓄，又向家人借了4萬(wàn)美元，于1977年在帕洛阿爾托縣的一家購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)了第一家“維多利亞的秘密”。當(dāng)時(shí)的雷蒙德以維多利亞女王命名，希望該品牌能夠喚起英國(guó)維多利亞時(shí)代精致的穿衣風(fēng)尚。到1982年，在第一家店開(kāi)張僅僅五年后，雷蒙德又在舊金山灣區(qū)開(kāi)了3家分店，銷(xiāo)售額約為400萬(wàn)美元（按今天的1080萬(wàn)美元計(jì)算）。

轉(zhuǎn)型發(fā)展

20世紀(jì)80年代初，商人萊斯·韋克斯納（Les Wexner）尋找新的品牌來(lái)擴(kuò)大他的公司。當(dāng)時(shí)，他因創(chuàng)立零售店The Limited而聞名。韋克斯納當(dāng)時(shí)正在舊金山參觀一家Limited店，并順便走進(jìn)了附近的維多利亞的秘密。韋克斯納認(rèn)為維多利亞的秘密吸引的是男性，女性不會(huì)去雷蒙德的商店購(gòu)物。事實(shí)上，女性和他的想法一樣。韋克斯納開(kāi)始著手改變這一點(diǎn)，并于1982年以100萬(wàn)美元的價(jià)格，從雷蒙德手中收購(gòu)了包括維密品牌在內(nèi)的一系列資產(chǎn)。自此維密成為L(zhǎng)imited Brands子公司。被收購(gòu)后，維密迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)期。韋克斯納采納了雷蒙德的創(chuàng)意并加以拓展。他填補(bǔ)了像JOCKEY和Maidenform這樣的大眾市場(chǎng)品牌和像La Perla這樣的奢侈品牌之間內(nèi)衣行業(yè)的空白。韋克斯納將維多利亞的秘密定位于這個(gè)中間地帶。他首次推出了奇跡胸罩（Miracle Bra）來(lái)與非常受歡迎的神奇胸罩（Wonder Bra）競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)果大賣(mài)。維多利亞的秘密天使和他們的年度假日時(shí)裝秀成為了一種文化試金石。截至20世紀(jì)90年代初，維密已成為美國(guó)最大的內(nèi)衣零售商，在全美擁有350家門(mén)店，銷(xiāo)售額超過(guò)10億美元。而自1995年開(kāi)始舉辦的維密秀，更是令維密的關(guān)注度日益高漲。

維多利亞的秘密從1996年起，每年圣誕節(jié)都會(huì)有超級(jí)模特代言。1999年，維多利亞的秘密與電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體合作，推出內(nèi)衣秀。2002年，維多利亞的秘密推出了鑲嵌寶石、價(jià)值1000萬(wàn)美元的文胸。2004年，維多利亞的秘密營(yíng)業(yè)額近28億美元，即每分鐘銷(xiāo)售量達(dá)到600件，2005年3月20日，中國(guó)杭州銀泰廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)了首家維多和亞的秘密專(zhuān)柜，同年4月8日，維多和亞的秘密進(jìn)入中國(guó)寧波新世界百貨。然而維多利亞的秘密卻在2006年遭遇了經(jīng)營(yíng)危機(jī)，總共有1.5億美元的庫(kù)存積壓。2009年，維多利亞的秘密銷(xiāo)售額就達(dá)到107.5億美元，比剛開(kāi)始翻了兩翻，之后維多利亞的秘密開(kāi)始涉及香水、化妝品、成衣等領(lǐng)域。2012年，維多利亞的秘密的銷(xiāo)售額60.7億美元，2013年，銷(xiāo)售額60.8億美元，這個(gè)品牌的銷(xiāo)售量依然沒(méi)有改變。2014年，維多利亞的秘密成為世界上最受歡迎的服裝品牌。2015年，維密在中國(guó)上海開(kāi)出首家內(nèi)地門(mén)店。

業(yè)績(jī)下滑

2016年，維密銷(xiāo)售額達(dá)到歷史最高點(diǎn)77.81億美元，已開(kāi)業(yè)門(mén)店數(shù)量為1177家。同年，維密天貓旗艦店上線；然而在2016年后，維密銷(xiāo)售額開(kāi)始連續(xù)下滑，并進(jìn)一步影響母公司L Brands業(yè)績(jī)。2017年-2018年，L Brands凈收入分別同比下滑15.11%和34.49%。2017年，維密正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)在上海、成都、重慶、北京、蘇州市連開(kāi)5家全品類(lèi)旗艦店，入駐天貓旗艦店。2018年成為維密秀有史以來(lái)收視率最低的一年，僅327萬(wàn)人收看，不到2001年收看人數(shù)的三成。2019年維密秀正式停辦，也在一定程度上反映出品牌興衰的軌跡。同年，維密的總銷(xiāo)售額降至68.05億美元，L Brands虧損3.66億美元，并關(guān)閉了53家美國(guó)門(mén)店。同年一季度至2021年一季度，維密合計(jì)凈關(guān)閉直營(yíng)店233家。2020年2月，L Brands宣布以5.25億美元的價(jià)格向私募基金SYCAMORE PARTNERS出售維密55%股權(quán)。而當(dāng)初主持收購(gòu)維密、執(zhí)掌L Brands近60年之久的董事長(zhǎng)兼CEO韋克斯納也同時(shí)宣布將在交易結(jié)束后卸任。然而僅2個(gè)月后，該交易被宣告終止，但韋克斯納依然辭去了相關(guān)職務(wù)，僅任董事會(huì)成員。2020年3月，L Brands股價(jià)迎來(lái)低點(diǎn)，收盤(pán)價(jià)為9.78美元/股。2020年3月，受疫情影響，維密英國(guó)分公司宣告破產(chǎn)清算。隨著維密進(jìn)入破產(chǎn)清算，公司在英國(guó)的800多個(gè)工作崗位也面臨危險(xiǎn)。2020年4月，維密宣布演員楊冪、周冬雨分別擔(dān)任亞洲區(qū)品牌代言人和大中華區(qū)品牌代言人；2020年11月25日，母公司L Brands宣布任命國(guó)際部當(dāng)任負(fù)責(zé)人馬丁·沃特斯為維多利亞的秘密新任CEO。

品牌重塑

Victoria's Secret & Co.于2021年4月9日在特拉華州注冊(cè)成立。同年5月11日，維密母公司L Brands宣布其董事會(huì)已經(jīng)一致通過(guò)將維多利亞的秘密拆分為兩家獨(dú)立上市公司的計(jì)劃，拆分工作在2021年8月完成。2021年6月17日，維多利亞的秘密官宣兩個(gè)全新的合作伙伴關(guān)系，以持續(xù)通過(guò)產(chǎn)品、體驗(yàn)和創(chuàng)新舉措去鼓勵(lì)和支持女性。全新的合作伙伴關(guān)系 —— The VS Collective和維密全球女性癌癥基金 —— 將致力于更加積極地影響女性生活。The VS Collective團(tuán)隊(duì)由Priyanka Chopra Jonas、Adut Akech、谷愛(ài)凌等知名人士組成。2022年4月，維多利亞的秘密發(fā)布聲明宣布，集團(tuán)以4500萬(wàn)美元出售中國(guó)業(yè)務(wù)49%股權(quán)給內(nèi)衣制造商維珍妮的交易已經(jīng)完成，剩余51%的股份由維密繼續(xù)持有。2022年11月1日，維密以4億美金交易額全資收購(gòu)Adore Me。

2023年1月3日，維多利亞的秘密發(fā)布公告表示，已完成對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌Adore Me 100%股權(quán)的收購(gòu)。2023年5月9日，維多利亞的秘密正式官宣舉辦“維多利亞的秘密環(huán)球時(shí)尚盛典”。該次維密，在全球聚集20位創(chuàng)新先鋒人物組成VS20，他們來(lái)自波哥大、拉各斯、倫敦和東京這四個(gè)充滿活力的城市。2023年8月9日，維多利亞的秘密宣布推出“The Icon by Victoria's Secret”產(chǎn)品系列，包含文胸、內(nèi)褲和睡衣等產(chǎn)品，以此系列的3/4罩杯輕聚攏文胸為核心，助力女性展現(xiàn)真實(shí)、自然、多元的美。2024年1月11日，維多利亞的秘密與谷歌云共同宣布，雙方已達(dá)成為期多年的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。2024年5月15日，維密官方社交媒體發(fā)布了一段影片，由資深維密天使坎蒂絲·斯瓦內(nèi)普爾（Candice Swanepoel）拍攝，宣布維密秀在2024年秋季以T臺(tái)大秀的形式正式回歸。2024年6月，針對(duì)維多利亞的秘密2024年財(cái)報(bào)披露，計(jì)劃在美國(guó)關(guān)閉38至42家門(mén)店，專(zhuān)業(yè)人士表示，該品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新上的乏力、市場(chǎng)定位上的偏差以及營(yíng)銷(xiāo)策略的單一等都是導(dǎo)致品牌業(yè)績(jī)下滑重要原因。

品牌現(xiàn)狀

截至2024年6月4日

品牌治理

品牌業(yè)務(wù)

品牌榮譽(yù)

參考資料

品牌活動(dòng)

品牌文化

價(jià)值觀

維密旨在促進(jìn)多樣性、公平性和包容性以及解決種族、民族、殘疾人、LGBTQIA+問(wèn)題和不平等問(wèn)題。

使命愿景

維多利亞的秘密致力于通過(guò)產(chǎn)品和體驗(yàn)激勵(lì)世界各地的女性，提升和支持她們及未來(lái)的旅程，同時(shí)創(chuàng)造終身關(guān)系并倡導(dǎo)積極的變革。

社會(huì)活動(dòng)

2021年，維密與長(zhǎng)期合作伙伴Pelotonia共同發(fā)起維密全球女性癌癥基金。維密將每年至少撥款和獎(jiǎng)勵(lì)500萬(wàn)美元，資助創(chuàng)新研究項(xiàng)目，從而積極推動(dòng)女性的癌癥治療結(jié)果。10月，維密還與著名設(shè)計(jì)師和乳腺癌意識(shí)倡導(dǎo)者Stella McCartney聯(lián)手合作，旨在加深廣大女性對(duì)乳腺癌風(fēng)險(xiǎn)和早期檢測(cè)重要性的了解。與此同時(shí)，維密對(duì)于女性癌癥的關(guān)注也切實(shí)落于產(chǎn)品層面的開(kāi)發(fā)。

廣告代言

代言人

自從2019年維密秀取消后，維密開(kāi)啟了一系列改革。維密改變了品牌整體的形象和理念，讓品牌從單一的性感形象，轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲蔀樗信缘馁N身陪伴。同年，維密開(kāi)始啟用變性模特和大碼模特拍攝廣告大片。2020年，維密在中國(guó)市場(chǎng)的面孔變得更多元和豐富。在首度官宣演員楊冪、周冬雨兩位非模特的代言人之外，維密又宣布明星經(jīng)紀(jì)人楊思維等為品牌摯友，并在新廣告中強(qiáng)調(diào)女性要“做自己”。2021年6月開(kāi)始，在全球范圍內(nèi)維密成立了一個(gè)名為“The VS Collective”的團(tuán)體。該團(tuán)體的成員會(huì)輪流為維密品牌提供建議，出現(xiàn)在品牌廣告中，并在各自的社交媒體上宣傳維密。其中包括自由滑雪冠軍谷愛(ài)凌，著名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員大坂直美，著名演員、制片人和企業(yè)家Priyanka Chopra Jonas，記者、攝影師和平等主義倡導(dǎo)者Amanda de Cadenet等等。2025年10月16日，維密亞洲區(qū)品牌代言人楊冪參加2025維密大秀。