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《廣告策劃創意》是由張惠辛編寫的一部廣告學著作，由上海畫報出版社于2006年出版。
內容提要
廣告策劃創意學是廣告學科體系中的重要組成部分，也是我國廣告學界目前研究較為薄弱的領域之一。本書共包含十二章，詳細闡述了廣告策劃的概念、意義、內容構成以及操作程序。同時，對廣告市場要素分析和產品存在方式進行了系統性的討論。書中提供了豐富的實際案例，以幫助讀者深入理解所講述的內容，具有較強的實用價值。本書不僅適用于廣告專業的學生，也可供其他人士閱讀學習。
作者簡介
張惠辛，現任《中國廣告》雜志社社長兼主編、中國廣告協會學術委員會委員、中國企業聯合會廣工委專家委員會委員。1990年畢業于上海師范大學中文系文藝美術專業后，投身廣告策劃行業，成為中國早期職業化的策劃人員之一。他曾負責并撰寫多個國內重要的策劃項目，并且是中國較早開展策劃專業研究的學者之一，發表了多篇相關論文。2003年，他在日本電通株式會社短暫進修策劃與創意理論。除了擔任《中國廣告》雜志主編外，張惠辛還是上海大學廣告系的教授，并在中國廣告協會學術委員會、中國企業聯合會廣告工委專家委員會、中國CIS年鑒編委會等多個組織中擔任職務。他還兼任上海師范大學、華東理工大學、上海外國語大學、上海建橋學院等高校傳播與廣告專業的兼職教授，并為中國策劃院策劃師（證書）培訓班提供長期授課服務。他的著作包括《藝術文化導論》《廣告創意設計》《4A杰出人性創意96例》、《價值過億---人性策劃的故事》等。
參考資料 >