“你值得擁有”是化妝品歐萊雅集團(tuán)的創(chuàng)意廣告詞，先后有鞏俐、張梓琳、李冰冰、范冰冰、李嘉欣、楊紫瓊等重量級明星為歐萊雅產(chǎn)品做代言，她們說的廣告詞的最后一句都是“你值得擁有”。
歐萊雅廣告詞
概況
“廣告策略是巴黎歐萊雅L’oreal進(jìn)軍中國市場又一重要手段。巴黎歐萊雅L’oreal對于不同的產(chǎn)品采用不同的廣告策略，根據(jù)不同的目標(biāo)顧客巴黎歐萊雅L’oreal采取了行之有效的促銷方法。
鑒析
同一產(chǎn)品，歐萊雅集團(tuán)L’oreal擁有多個廣告版本，這一策略的關(guān)鍵在于產(chǎn)品推廣市場的需求與廣告?zhèn)鞑ジ拍畹奈呛稀＿@里有兩個實例，其一是美寶蓮，它以大眾消費(fèi)者為目標(biāo)顧客。美寶蓮是巴黎歐萊雅L’oreal于1993年收購的一個美國品牌。美寶蓮先于歐萊雅L’oreal進(jìn)入中國市場，美寶蓮早在1993年之前就已在蘇州市建立自己的工廠。歐萊雅L’oreal將美寶蓮定位為一個大眾化的品牌，每一個中國婦女都應(yīng)該擁有一件美寶蓮的產(chǎn)品。中國消費(fèi)者把美寶蓮當(dāng)作時尚的代表，所以歐萊雅集團(tuán)L’oreal在大陸投放的是由美國影星為模特的國際版廣告。
歐萊雅是知名度最高、歷史最為悠久的大眾化妝品品牌之一，主要生產(chǎn)染發(fā)護(hù)發(fā)、彩妝及護(hù)膚產(chǎn)品，它的出眾品質(zhì)一直倍受全球愛美女性的青睞。巴黎歐萊雅在整個20世紀(jì)中的發(fā)展史，是日化工業(yè)發(fā)展史上很有代表性的一部分。巴黎歐萊雅擁有驕人的產(chǎn)品研發(fā)背景，一流的藥學(xué)試驗室及皮膚學(xué)中心，遍布全球的研究測試中心，使其不斷推出適應(yīng)全球消費(fèi)者不同需要的優(yōu)質(zhì)科研產(chǎn)品。
品牌介紹
開創(chuàng) 1907年，年僅28歲的法國化學(xué)家歐仁·舒萊爾發(fā)明了世界上第一支無毒染發(fā)劑，并由此創(chuàng)立了歐萊雅集團(tuán)。早在1966年，歐萊雅集團(tuán)L’oreal就在香港特別行政區(qū)開始了她的中國之行，至2000年，歐萊雅L’oreal在中國50多個大城市成立了870家專賣店，聘用了2000名專業(yè)美容顧問，并成功推廣了歐萊雅L’oreal、美寶蓮、蘭蔻、薇姿四個品牌。如今，巴黎歐萊雅L’orea在中國的銷售進(jìn)行得如火如荼，得到了越來越多的消費(fèi)者的信賴。
來自法國的歐萊雅L’orea是世界最著名的美容品牌之一，提供全世界人們包含最新科技成果的美容及個人護(hù)理產(chǎn)品。走進(jìn)歐萊雅集團(tuán)L’orea這個美麗的王國——對國界說no的至美殿堂：撲面而來的是新意迭出的美之創(chuàng)想，呼吸的是交匯了東西方“個性”的科技理念，擦肩而過的是頻頻亮相于世界各地的“發(fā)燒”產(chǎn)品，縈繞耳際的是“歐萊雅，我值得擁有”的聲音。
銷售
全球女性都翹首以盼的美發(fā)、美容專家L'OREAL PARIS，其商品包括染發(fā)、護(hù)發(fā)、造型、護(hù)膚與化妝用品。巴黎歐萊雅男士護(hù)膚系列，憑借創(chuàng)新的理念和高貴的品質(zhì)，贏得了全球男性的青睞。其產(chǎn)品在品質(zhì)和包裝上，均與歐、美、日各專柜品牌同級，提供消費(fèi)者更精致的商品與合理的價格。自從歐萊雅集團(tuán)L’orea進(jìn)入淄博商廈，憑借著優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和至誠的服務(wù)吸引了眾多的新老顧客。品質(zhì)值得信賴。淄博商廈的歐萊雅L’orea專柜在大眾化妝品、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品、高檔化妝品和活性健康化妝品等各個類型的產(chǎn)品不斷推陳出新，通過多種渠道力求為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，以滿足不同文化背景的消費(fèi)者對美麗和福祉的追求。每位走入這個奇妙王國的人，都會情不自禁地折服于她的魅力。巴黎歐萊雅L’oreal產(chǎn)品卓而不凡的高貴品質(zhì)將會給注重滋生形象的你帶來不同的生活體驗。歐萊雅集團(tuán)L’orea，為全世界的人們帶來了承自法蘭西的成熟和優(yōu)雅氣質(zhì)。而這觸手可及的奢華，“你值得擁有”！
湖北衛(wèi)視節(jié)目
簡介
電視臺：湖北衛(wèi)視
主持人：金煒
類型：綜藝
制片國家/地區(qū)：大陸
語言：國語
上映日期:2012年3月21日
片長:60分鐘
節(jié)目介紹
湖北衛(wèi)視今晚22：00推出全國首檔大型道德建設(shè)公益節(jié)目《你值得擁有》。節(jié)目以傳遞社會主義核心價值觀，促進(jìn)家庭幸福和社會和諧為宗旨，力求普及道德良知與健康心理，用真情溫暖人心，用節(jié)目傳遞快樂。
每期節(jié)目邀請1位大牌明星為曾經(jīng)幫助過他人，如今卻急需要社會幫助的弱勢群體而戰(zhàn)，徹底顛覆傳統(tǒng)益智節(jié)目為自己奮斗的模式，讓明星和受助人親屬共同為最高21萬元的公益金而戰(zhàn)！
湖北衛(wèi)視首開先河，將挖掘和展現(xiàn)中華民族人性中的閃光點(diǎn)為節(jié)目宗旨，一改中國所有益智類節(jié)目“為自己而戰(zhàn)”的立場，讓參與節(jié)目的當(dāng)事人為需要幫助的家人、朋友等社會弱勢群體“奮斗贏取公益金”，用實際努力的結(jié)果給他人一個意外的驚喜，為構(gòu)建社會主義核心價值體系做貢獻(xiàn)。節(jié)目以積極向上的意識形態(tài)，精彩有趣的節(jié)目環(huán)節(jié)和極致的人間故事充分展示人性中的光芒，成為“限娛令”下全國衛(wèi)視各類節(jié)目的引領(lǐng)者。
第一期節(jié)目邀請香港特別行政區(qū)著名演員吳啟華為曾在蘇州小紅帽義工協(xié)會服務(wù)長達(dá)7年，如今卻飽受病魔煎熬，亟需幫助的李榮夫婦贏取善款，在丈夫全然不知的情況下，一人挑起家庭重?fù)?dān)的妻子能否在吳啟華的幫助下，贏得足夠的公益金為丈夫治病？長期生活在香港的吳啟華又對大陸的人文知識有多少了解呢？盡在今晚22:00湖北衛(wèi)視《你值得擁有》吳啟華專場。
主持人介紹
節(jié)目主持人金煒，是上海廣播電視臺著名主持人，多次主持大型晚會，也曾經(jīng)主持過很多綜藝節(jié)目。他從復(fù)旦計算機(jī)系畢業(yè)后，從香港希爾頓酒店的銷售代表做起，直到銷售經(jīng)理，后來又到芝加哥讀了MBA，回國后被挖到了當(dāng)時的“五大”咨詢公司之一———普華永道，一直做到了亞太區(qū)的董事。隨后進(jìn)入上海電視臺主持“歡樂蹦蹦跳”節(jié)目，并一炮而紅，之后他相繼在湖北衛(wèi)視《精誠所至》、《真情實感》；東方衛(wèi)視《舞林大會》、新娛樂《OK上海》等節(jié)目擔(dān)任主持。
參考資料 >