自1994年亞洲開(kāi)播首個(gè)直播到戶(DTH)電視業(yè)務(wù)以來(lái)，2003年末，衛(wèi)星電視用戶數(shù)量已達(dá)780萬(wàn)戶。亞太上空已有21顆衛(wèi)星電視平臺(tái)在提供DTH 業(yè)務(wù)。由于衛(wèi)星地面接收設(shè)備成本低廉，衛(wèi)星電視平臺(tái)可以提供覆蓋國(guó)家的業(yè)務(wù)，且初期的相對(duì)投資成本并不高，使得用戶數(shù)量發(fā)展訊猛。如 SkyPefecTV!投資2.5億美元，就將其用戶數(shù)量由70萬(wàn)戶發(fā)展到350萬(wàn)戶。\n像其它發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)一樣，亞洲衛(wèi)星電視的發(fā)展主要取決于電視頻道的數(shù)量和電視內(nèi)容的細(xì)分。SkyPefecTV!在日本播出的衛(wèi)星電視頻道達(dá)233 個(gè)，SkyLife 在韓國(guó)播出的衛(wèi)星電視頻道達(dá)90個(gè)，F(xiàn)oxtel和Austar在澳大利亞播出的頻道分別為70個(gè)左右。而亞洲其它衛(wèi)星電視平臺(tái)播出的電視頻道很少超過(guò) 55個(gè)。由于受衛(wèi)星電視頻道數(shù)量的限制，用戶的發(fā)展因此遇到困難。
衛(wèi)星頻道
亞太上空中運(yùn)營(yíng)的21顆衛(wèi)星平臺(tái)中，有12顆在2003年增播了新電視頻道頻道，有7顆卻減少了電視頻道。從新增頻道中的衛(wèi)星來(lái)看，有10顆衛(wèi)星電視平臺(tái)新增頻道不足10個(gè)。唯一一家增加電視頻道超過(guò)10個(gè)頻道的是新進(jìn)入市場(chǎng)的TBL電視臺(tái)(香港特別行政區(qū))為20個(gè)、銀河直播廣播公司開(kāi)播的24個(gè)。亞洲衛(wèi)星電視平臺(tái)的核心問(wèn)題是節(jié)目的成本問(wèn)題。對(duì)于付費(fèi)電視節(jié)目的按次付費(fèi)(PPV)版權(quán)費(fèi)一直居高不下，尤其是體育實(shí)況節(jié)目。電視臺(tái)必須確定所播出電視內(nèi)容非常能迎合觀眾的口味，并有能力來(lái)吸引觀眾為此而付費(fèi)。在未來(lái)幾年，PPV電視頻道的數(shù)量可能會(huì)增加。雖然在澳大利亞等地的PPV電視業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)程可能會(huì)較緩慢，但這些國(guó)家的地面電視在體育比賽實(shí)況轉(zhuǎn)播中具有優(yōu)勢(shì)，而擁有50萬(wàn)戶的衛(wèi)星電視平臺(tái)應(yīng)該和條件播出10套以上的PPV電視節(jié)目。
隨著電視發(fā)射設(shè)備市場(chǎng)價(jià)格的持續(xù)走低，電視多頻道的設(shè)備投入運(yùn)營(yíng)就會(huì)增加，會(huì)出現(xiàn)在體育比賽中播出多角度畫(huà)面，同一個(gè)PPV電影中也會(huì)出現(xiàn)多視窗畫(huà)面。由衛(wèi)星電視平臺(tái)提供的內(nèi)部活動(dòng)業(yè)務(wù)的范圍也將逐步增加。今年發(fā)展趨勢(shì)是配備基礎(chǔ)電視業(yè)務(wù)，如電視節(jié)目指南(EPG)功能。
收入增長(zhǎng)
在2000-2003年期間，所有的衛(wèi)星電視平臺(tái)都在計(jì)劃增加互動(dòng)電視業(yè)務(wù)。目前，由衛(wèi)星電視平臺(tái)提供的這類(lèi)業(yè)務(wù)都是信息類(lèi)業(yè)務(wù)，具有E-mail和游戲功能。亞洲DTH電視節(jié)目不斷攀升的制作成本成為DTH衛(wèi)星發(fā)展的關(guān)鍵。在發(fā)展中國(guó)家，高昂的節(jié)目成本收費(fèi)成為發(fā)展?jié)撛谟脩舻淖畲笳系K。這類(lèi)DTH平臺(tái)的問(wèn)題在于他們經(jīng)常具有根據(jù)按戶收費(fèi)(ARPU)的有限潛能。因此，機(jī)頂盒為(STB)的價(jià)格和衛(wèi)星天線安裝費(fèi)的降價(jià)只對(duì)那些長(zhǎng)期用戶有吸引力，而對(duì)于低收入群體來(lái)說(shuō)只能是個(gè)潛在的需求。目前，亞洲大多數(shù)DTH衛(wèi)星平臺(tái)的節(jié)目收費(fèi)在100-200美元，DTH平臺(tái)商受益主要因?yàn)閿?shù)字STB價(jià)格的大幅下降。DTH平臺(tái)商的第二大問(wèn)題是在下一代STB上的投資問(wèn)題，這包括硬件和個(gè)人視頻錄像機(jī)(PVR)的應(yīng)用。但是，大多數(shù)平臺(tái)仍采用標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格的設(shè)備，決策是否投資今后的技術(shù)可能是現(xiàn)在所要考慮的。衛(wèi)星電視平臺(tái)業(yè)務(wù)的收入達(dá)35億美元，比2002年的29億美元增加了20.68%。其中有12個(gè)衛(wèi)星平臺(tái)收入實(shí)現(xiàn)了雙倍增長(zhǎng)。除了衛(wèi)星電視平臺(tái)用戶的持續(xù)增長(zhǎng)外，從2000年起，ARPU費(fèi)用也大幅增長(zhǎng)。這種增長(zhǎng)趨勢(shì)值得業(yè)界慎重研究。有幾家衛(wèi)星平臺(tái)商的收入大幅增長(zhǎng)是由于美元與其它貨幣相比較呈弱勢(shì)的結(jié)果而增長(zhǎng)的。而其提供的頻道數(shù)量增長(zhǎng)幅度卻非常緩慢，造成ARPU收費(fèi)增長(zhǎng)的潛能在某種程度上受阻。
在過(guò)去幾年，衛(wèi)星電視平臺(tái)商已采取了多項(xiàng)措施來(lái)提高用戶滿意度，降低用戶的投訴率。其中包括安裝有效的用戶管理軟件、并行播出系統(tǒng)等。根據(jù)抽樣樣本調(diào)查結(jié)果顯示，衛(wèi)星電視平臺(tái)商在過(guò)去幾年運(yùn)營(yíng)情況良好，大多數(shù)平臺(tái)的清晰率高于85%。其效益的增長(zhǎng)歸于亞洲經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和重建。在1999-2003年，衛(wèi)星電視平臺(tái)商的效益有了明顯改觀。2003年，亞洲所有的衛(wèi)星電視平臺(tái)其息稅折舊攤銷(xiāo)前的利潤(rùn)(EBITDA)平均增長(zhǎng)了15%。在2002年中旬至2003年中旬期間的市場(chǎng)乏力、國(guó)際動(dòng)蕩形勢(shì)及嚴(yán)重急性呼吸綜合征的影響，造成投資增長(zhǎng)幅度趨于平緩。盡管在過(guò)去6年衛(wèi)星電視平臺(tái)商有杰出的表現(xiàn)，但它畢竟是個(gè)年輕的、高風(fēng)險(xiǎn)、高潛能的行業(yè)，大多數(shù)衛(wèi)星電視平臺(tái)商在家庭電視市場(chǎng)上所占的份額還是相當(dāng)?shù)汀?/p>
中國(guó)描述
中國(guó)只是個(gè)新興的潛在市場(chǎng)，最關(guān)鍵還是在于市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)增長(zhǎng)率。衛(wèi)星電視平臺(tái)商所覆蓋的各國(guó)市場(chǎng)中，最終只能從增長(zhǎng)力強(qiáng)勁的國(guó)家市場(chǎng)中受益，這當(dāng)然要依靠所在國(guó)的衛(wèi)星電視政策。中國(guó)30個(gè)省、自治區(qū)、直轄市電視家庭共3.45億戶，12.17億人。調(diào)查抽取市縣數(shù)量為57個(gè)市，114個(gè)縣；共獲有效樣本7107戶。在95%的置信度下計(jì)算，衛(wèi)星電視頻道可接收率的抽樣誤差小于0.79%。
最新調(diào)查顯示，有線電視網(wǎng)是居民接收衛(wèi)星電視的主要方式。目前中國(guó)上星頻道有中央電視臺(tái)綜合頻道12個(gè)、省市區(qū)臺(tái)31個(gè)、中央教育臺(tái)3個(gè)，共46個(gè)頻道。可接收人次由1999年的112.7億次上升為148.6億人次。其中，中國(guó)中央電視臺(tái)1-8臺(tái)可接收人口58.9億人次。省級(jí)衛(wèi)視頻道可接收人口79.7億人次。省級(jí)衛(wèi)視在中國(guó)城市市區(qū)累計(jì)可接收人口達(dá)到30.62億人，比中央電視臺(tái)一套的2.86億人多9.7倍。中國(guó)可接收人口超過(guò)1億人的省級(jí)衛(wèi)視有24個(gè)。其中可接收人口超過(guò)4億的省級(jí)衛(wèi)視8家。
省級(jí)衛(wèi)視中國(guó)累計(jì)可接收人口已是中國(guó)總?cè)丝诘?.4倍。其中華北地區(qū)各省級(jí)衛(wèi)視可接收人口為本省人口的2.4倍到23.4倍，東北地區(qū)各省級(jí)衛(wèi)視可接收人口為本省人口的3.8倍到6.8倍，華東地區(qū)為3.4倍到27.6倍，中南地區(qū)為3.7倍到10.4倍，中華人民共和國(guó)西南地區(qū)為6.2倍到12.4倍，西北為1.5倍到8.3倍。省級(jí)衛(wèi)視平均清晰率為88.3%。其中清晰率在90%以上的頻道有10個(gè)，清晰率在85%至90%之間的有15個(gè)。省級(jí)衛(wèi)視熱心觀眾總數(shù)17.9億人。中國(guó)中央電視臺(tái)熱心觀眾19.9億人。
滿意狀況
中國(guó)觀眾對(duì)省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目平均滿意率為32.5%，其中滿意率在40%以上的有4個(gè)頻道，滿意率在30%至40%之間的有14個(gè)頻道。觀眾對(duì)省級(jí)衛(wèi)視影視劇節(jié)目的平均滿意率為47.1%，其中滿意率在50%以上的有12個(gè)頻道，滿意率在40%至50%之間的有11個(gè)頻道。觀眾對(duì)省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目平均滿意率為38.5%，其中滿意率在50%以上的有6個(gè)頻道，滿意率在40%至50%的有7家。總的說(shuō)，觀眾對(duì)影視劇的滿意率最高。
央省比較
將中國(guó)電視觀眾作為統(tǒng)一的研究對(duì)象，將省級(jí)衛(wèi)視看作一個(gè)傳媒聯(lián)合體。調(diào)查顯示：在19:01-19:30這一時(shí)段，中央電視臺(tái)綜合頻道的收視率為17.2%，省級(jí)衛(wèi)視收視率合計(jì)為5.6%，明顯低于CCTV-1。19:31-20:00，CCTV-1收視率大致與省級(jí)衛(wèi)視聯(lián)合收視率相等。20：00以后，CCTV-1的收視率不斷下降，而省級(jí)衛(wèi)視的聯(lián)合收視率繼續(xù)上升。20:01-20:30省級(jí)衛(wèi)視聯(lián)合收視率達(dá)到15.8%，是同時(shí)段CCTV-1的2.9倍。到20:31-21:00這一時(shí)段，省級(jí)衛(wèi)視聯(lián)合收視率達(dá)到頂峰，為16.8%，是中央電視臺(tái)綜合頻道的3.9倍。21:00以后，省級(jí)衛(wèi)視聯(lián)合收視率開(kāi)始下降，但CCTV-1收視率已經(jīng)降得很低，只有2.7%至1.5%。21:00至22:30三個(gè)時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視聯(lián)合收視率仍高達(dá)14.8%至6.3%，是CCTV-1收視率的5.2倍至4.8倍。
根據(jù)收視率推算收視人數(shù)，中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視聯(lián)合播放晚間各時(shí)段收視人數(shù)之和均比CCTV-1高得多，20:00至22:30五個(gè)時(shí)段的收視人數(shù)分別比CCTV-1多14906萬(wàn)至6107萬(wàn)，多出4.2倍至1.5倍。省級(jí)衛(wèi)視聯(lián)播的收視率和到達(dá)人數(shù)是中央電視臺(tái)綜合頻道不能比的。如果省級(jí)衛(wèi)視統(tǒng)一廣告時(shí)點(diǎn)和內(nèi)容，觀眾不論如何換頻道，都有70%以上的概率看到同一個(gè)廣告。可以說(shuō)，省級(jí)衛(wèi)視聯(lián)合播放具有鋪天蓋地的效果。
省級(jí)優(yōu)勢(shì)
西南各衛(wèi)視在本省的可接收人口均大于或約等于CCTV-1。這成為四省聯(lián)合播放優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)。西南四省衛(wèi)視在中華人民共和國(guó)西南地區(qū)的可接收人口之和為49302萬(wàn)人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)CCTV-1的16237萬(wàn)人，是CCTV-1的3.04倍。扣除重復(fù)覆蓋人口，四省衛(wèi)視在西南地區(qū)的人口覆蓋率高達(dá)98.6%，比中央電視臺(tái)綜合頻道還高5.4%。
四省衛(wèi)視不僅覆蓋面大，而且覆蓋厚度也大。入戶的聯(lián)合頻道越多，觀眾換臺(tái)跳出聯(lián)合廣告的可能性越少。調(diào)查顯示，CCTV-1在西南四省覆蓋面只有93.2%，而且一個(gè)頻道只有一層，觀眾只要一換臺(tái)，即跳出其廣告覆蓋。而四省聯(lián)合播放的平均覆蓋厚度為2.9，即四個(gè)頻道中，每戶平均可收到2.9個(gè)。觀眾必須換三次臺(tái)才能跳離四省聯(lián)合廣告覆蓋。
由于西南四省衛(wèi)視聯(lián)合播放在覆蓋方面的巨大優(yōu)勢(shì)，四衛(wèi)視在中國(guó)西南地區(qū)晚間黃金時(shí)段按15秒廣告刊例價(jià)計(jì)算，千人成本也遠(yuǎn)小于中央電視臺(tái)綜合頻道。其中20:00-20:30西南各衛(wèi)視聯(lián)合播放廣告千人成本為中央一套的49.1%，20:31-21:00為39.9%，21:01-21:30為18.8%，21:31-22:00為29.1%，22:00-22:30為36.4%。
從以上數(shù)據(jù)可以大膽的推斷，亞洲衛(wèi)星電視用戶數(shù)量有望從2003年的780萬(wàn)戶增長(zhǎng)到2013個(gè)的3540萬(wàn)戶。這3540萬(wàn)衛(wèi)星電視家庭用戶可望為市場(chǎng)帶來(lái)160億美元的年銷(xiāo)售收入!
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