來源：互聯(lián)網(wǎng)
《成功的品牌管理》是由張繼焦和帥建淮合著，2002年由中國經(jīng)濟(jì)出版社出版的圖書。該書旨在為企業(yè)提供品牌管理的理論與實(shí)踐指導(dǎo)，幫助企業(yè)在市場競爭中打造強(qiáng)勢品牌。
內(nèi)容簡介
在《成功的品牌管理》一書中，作者強(qiáng)調(diào)了品牌化對于企業(yè)競爭的重要性，指出品牌是中國企業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵方向。盡管中國企業(yè)具備制造世界一流產(chǎn)品的實(shí)力，但在品牌創(chuàng)造和經(jīng)營方面卻有所欠缺。為了打造強(qiáng)勢品牌，讀者需要了解品牌的各個要素，包括品牌定位、品牌形象塑造、廣告策略、品牌形象代言人策略、品牌延伸、品牌管理和品牌診斷等。書中提供了豐富的品牌管理案例，涉及摩托羅拉、寶潔、海爾等成功企業(yè)的品牌管理經(jīng)驗(yàn)，同時分析了十多個行業(yè)內(nèi)的品牌競爭格局，為企業(yè)了解行業(yè)品牌競爭狀況提供了寶貴的參考。
作品目錄
導(dǎo)論：品牌是企業(yè)競爭的尚方寶劍
第一部分??打造企業(yè)強(qiáng)勢品牌的操作策略
第一章??解剖品牌
第一節(jié)??品牌的六大要素
第二節(jié)??品牌的分類
第三節(jié)??品牌的作用及各牌的效應(yīng)
第四節(jié)??揭開品牌成功的面紗
第二章??中國品牌的困境
第一節(jié)??從中國標(biāo)王難成百年品牌談起
第二節(jié)??剖析中國品牌
參考資料 >