便士報(bào)又稱美分報(bào)，19世紀(jì)30年代由《紐約太陽報(bào)》帶頭興起于美國，它以貨幣的最小單位為報(bào)紙的售價(jià)賣，每份報(bào)紙只賣一便士，而此前紐約所有的報(bào)紙售價(jià)都在6美分左右。
實(shí)質(zhì)
便士報(bào)的實(shí)質(zhì)就是買報(bào)人不再需要支付報(bào)紙的全部成本，報(bào)社通過這一方式改變了以前報(bào)紙只是富人才買的起的狀況，使報(bào)紙成了當(dāng)時(shí)最大的信息傳播媒介，為后來的報(bào)紙廣告業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，這也是報(bào)紙獲取最大利潤率的關(guān)鍵。便士報(bào)的背景
政治背景
1776年美國發(fā)表《獨(dú)立宣言》，正式建國。美國建國之后資產(chǎn)階級內(nèi)部分裂為相對保守的聯(lián)邦黨和比較開明的民主共和黨，兩黨的爭論使得美國報(bào)刊進(jìn)入政黨報(bào)刊時(shí)期。 19世紀(jì)20年代后，聯(lián)邦黨日益衰敗瓦解，民主美國共和黨一分為二，一部分為輝格黨，后演變?yōu)槊绹埠忘h，另一部分為美國民主黨。共和黨是北方黨，代表工業(yè)資產(chǎn)階級的利益；民主黨是南方黨，代表農(nóng)場主、小資產(chǎn)階級的利益。由于南方的奴隸制限制了勞動(dòng)力的流動(dòng)，減少了工業(yè)資本主義原料的供應(yīng)，阻礙了全國統(tǒng)一大市場的形成等原因，民主黨和共和黨的分歧嚴(yán)重，斗爭日益激烈。此時(shí)有明顯黨派傾向的報(bào)紙占主導(dǎo)地位。
經(jīng)濟(jì)技術(shù)
19世紀(jì)初，美國開始工業(yè)革命，19世紀(jì)30年代，工業(yè)革命正飛速進(jìn)行，出現(xiàn)了大量的工人階級。工業(yè)化的進(jìn)行也帶動(dòng)了城市化的發(fā)展，尤其在東北部，城市規(guī)模不斷擴(kuò)大，人口大幅增加。此外，印刷出版技術(shù)得到大大改良， 1810年出現(xiàn)了效率相當(dāng)于人力印刷機(jī)10倍的滾筒式印刷機(jī)。這為廉價(jià)報(bào)紙的出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。
文化教育
19世紀(jì)30年代，美國教育日益普及，公民識字率上升，為報(bào)紙?jiān)炀土舜罅康臐撛谧x者群體。
特點(diǎn)
（1）政治上、經(jīng)濟(jì)上獨(dú)立（2）真正以新聞為主
（3）面向社會大眾；有許多社會新聞；新聞簡短通俗，有故事性，被稱為“故事新聞”；售價(jià)低廉
（4）高度重視經(jīng)營
起源
19世紀(jì)30年代，首先由美國的《紐約太陽報(bào)》帶頭，掀起了所謂"便士報(bào)運(yùn)動(dòng)"(即一便士買一份報(bào)紙)。在《紐約太陽報(bào)》的成功示范下，各地也競相開辦“便士報(bào)”，僅紐約就有12家之多，除《太陽報(bào)》外，當(dāng)時(shí)美國大眾報(bào)紙主要有：詹姆士·戈登貝內(nèi)特1835年創(chuàng)辦的《先驅(qū)報(bào)》，霍斯勒·格里利1841年創(chuàng)辦的《論壇報(bào)》等。此后，以普通勞動(dòng)者為讀者對象的通俗化的報(bào)紙，就如雨后春筍般誕生了。
便士報(bào)的崛起是世界工業(yè)革命的必然結(jié)果：城市大量產(chǎn)生并迅速繁榮，人口激增，教育普及，工商業(yè)發(fā)達(dá)。
影響
“便士報(bào)”的出現(xiàn)開創(chuàng)了美國報(bào)業(yè)的新局面，大小報(bào)紙紛紛趨向大眾化，美國的報(bào)業(yè)因此迅速走向繁榮。到1910年，美國僅日報(bào)就達(dá)2433家，此后這一高峰記錄一直未被打破。如今全美國共有各類報(bào)紙約9000種，其中日報(bào)約1500種，發(fā)行量超過5萬份的日報(bào)約有250家，而發(fā)行量超過25萬份的則只有7家。美國便士報(bào)引發(fā)了美國新聞史上的"傳播革命",建立了報(bào)刊以新聞信息集聚傳播能力，廣告則為傳播能力進(jìn)行價(jià)值補(bǔ)償?shù)?雙重服務(wù)"模式，解決了獨(dú)立革命以來長期困擾報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立問題，促使報(bào)刊不僅成為政黨斗爭的工具或業(yè)主謀利的企業(yè)，而且成為美國社會政治制度的一個(gè)部分。報(bào)刊"第四權(quán)力"由此成為制度性的權(quán)利。
便士報(bào)奠定了近代報(bào)業(yè)的基礎(chǔ)，第一次真正讓新聞取代言論成為報(bào)紙的主角，報(bào)紙真正成了新聞紙。從整體看，便士報(bào)的新聞重在故事而不在信息，重在消遣，而不在提供決策，而且隨著競爭而日趨煽情，逐步開始墮落。
便士報(bào)并不是一種具體的報(bào)紙，它是一種經(jīng)營理念，同時(shí)它也開創(chuàng)了一門新興的學(xué)科——公共關(guān)系學(xué)。
原因
“便士報(bào)”的火爆除了售價(jià)低廉外，還因?yàn)樵趦?nèi)容上面向社會中下層，以廣大平民百姓為主要讀者對象，盡量迎合大眾口味，突出人情味、離奇性，只要是大眾喜愛看的就可以成為報(bào)道內(nèi)容；在立場上，標(biāo)榜“超黨派”，強(qiáng)調(diào)獨(dú)立性；在經(jīng)營上，實(shí)行企業(yè)化管理，商業(yè)經(jīng)營，廣告是主要的收入來源；在形式上，文字簡短通俗，編排活潑花哨。
運(yùn)動(dòng)
19世紀(jì)30年代，美國報(bào)界掀起了一場“便士報(bào)”運(yùn)動(dòng)，即報(bào)紙以低廉的價(jià)格和能人的內(nèi)容去爭取大量的讀者，使報(bào)紙完成了大眾化、通俗化的飛躍。從此，價(jià)格低廉、以大眾為讀者對象的報(bào)刊大量出版印行。
第一份
這份由本杰明·戴(BenjaminH．Day)創(chuàng)辦的報(bào)紙，并不是美國的第一份便士報(bào)，在它之前已有三家同類報(bào)紙，不過壽命都不長。一般之所以把《紐約太陽報(bào)》視為美國商業(yè)報(bào)刊誕生的標(biāo)志，是因?yàn)樗堑谝粡埆@得成功的“廉價(jià)報(bào)紙”或“便士報(bào)”。 《紐約太陽報(bào)》的成功，從新聞業(yè)務(wù)上看大致歸因于兩點(diǎn)：第一，改進(jìn)報(bào)道內(nèi)容；第二，革新發(fā)行式。
先談第一點(diǎn)。《紐約太陽報(bào)》一掃政黨報(bào)刊死氣沉沉、長篇大論的作派，而改為大量刊登富有人情味的社會新聞、公眾關(guān)心的本地新聞以及聳人聽聞的黑幕新聞。本杰明·戴在《紐約太陽報(bào)》的創(chuàng)刊號上宣稱：本報(bào)的宗旨，“是在每個(gè)人都能支付的價(jià)錢下，將一天中發(fā)生的所有的新聞奉獻(xiàn)在公眾面前，同時(shí)也給刊登廣告提供一個(gè)便利的工具”。
從報(bào)道內(nèi)容看，《紐約太陽報(bào)》的取材多為人文瑣事，由于注重人情味、趣味性和幽默感，自然遠(yuǎn)比政黨報(bào)刊具有吸引力，所以十分暢銷。剛創(chuàng)刊的時(shí)候，它的發(fā)行量只有1000份，半年后就達(dá)到8000份，到1839年則為5萬份。便士報(bào)雖以軟新聞為主，但這并不意味著它們只關(guān)心風(fēng)花雪月，不操心國計(jì)民生。相反，在一些重大的“政治”問題上，它們一樣立場堅(jiān)定，旗幟鮮明。
上面是《紐約太陽報(bào)》獲得成功的第一點(diǎn)原因，即改進(jìn)報(bào)道內(nèi)容。下面再來看看成功的第二點(diǎn)原因，即革新發(fā)行方式。以往的報(bào)刊多靠訂閱，往往一訂一年，訂費(fèi)昂貴，普通人大都負(fù)擔(dān)不起。而《紐約太陽報(bào)》則首創(chuàng)街頭零售的方式，而且零售價(jià)只有一分錢，低得無法再低。另外，本杰明·戴還采用折扣的辦法來刺激報(bào)販的積極性。他賣給報(bào)販100份報(bào)紙，只收67分錢，也就是說，報(bào)販每賣掉100份《紐約太陽報(bào)》，自己就可賺得33分錢，賣得越多自然也就賺得越多。
總之，《紐約太陽報(bào)》的創(chuàng)刊及其成功，是西方新聞傳播史上的一場革命性變革，它帶來的一系列新的新聞理念、新的報(bào)道方式、新的經(jīng)營之道等，都對新聞傳播事業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。F．莫特曾用“太陽東升”，一語雙關(guān)地說明其歷史地位：一方面指《紐約太陽報(bào)》的創(chuàng)刊本身，另一方面也指它驅(qū)散美國政黨報(bào)刊的“黑暗”。阿特休爾甚至把《紐約太陽報(bào)》創(chuàng)刊的1833年9月3日，確定為大眾媒介的起始之日。
《紐約太陽報(bào)》開了廉價(jià)報(bào)紙的先河，而一發(fā)不可收。它的誕生，是西方新聞傳播史上一場革命性的變革，它帶來的一系列新的新聞理念、新的報(bào)道方式和新的經(jīng)營之道，對新聞傳播事業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。它預(yù)示著“大眾傳媒”時(shí)代的誕生，使新聞事業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)全新的階段。
參考資料 >