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來源：互聯網

炫邁（Stride），是億滋中國（原卡夫食品中國）旗下口香糖品牌。該品牌推出有炫動薄荷、水蜜西瓜、躍動鮮果、薄香綠茶等口味，并全球首發28片SPOD獨特包裝，充分顯示其便于攜帶和分享的特性。

2005年，炫邁誕生于美國。2012年9月9日，炫邁正式進入中國市場，邀請超人氣新偶像柯震東擔任品牌代言人，并發起“Stride炫邁持久日”活動，網絡收集“10億咀嚼分鐘”等炫酷活動。次年，炫邁冠名《2013快樂男聲》，此次為該品牌首次冠名娛樂選秀節目。2018年，炫邁推出雞蛋果、香芒蜜桃、檸檬和薄荷4種口味。2019年，炫邁推出海鹽焦糖色素和夢幻香草兩種口味，零售價格在10元左右。

2019年7月，炫邁創造了“以多米諾形式推倒最多盒裝口香糖”新的吉尼斯世界紀錄。2023年，中國市場的炫邁成為億滋口香糖業務的重點發展品牌，中國業務所在的AMEA大區全年凈營收為70.75億美元，同比增長11.7%，在中國市場，億滋的口香糖占據第二的市場份額。

歷史沿革

誕生美國

2005年，炫邁在美國誕生，憑借其“S”型品牌標志與“美味持久”的咀嚼體驗進入當地市場。卡夫食品耗資4500萬美金打造的美國研發中心，擁有200位專業口香糖研發人員，為Stride炫邁提供強大的技術支持和質量保障。而后美國年輕人在網絡上散播自制視頻，并投身到炫邁組織的“持久離譜挑戰”的體驗中。2010年，成宮寬貴推出了炫邁與猿人共同進化的搞怪短片，迅速抓住日本廣大年輕炫酷一族的眼球。

進軍中國

2012年9月9日，上海市——卡夫食品中國宣布旗下品牌Stride炫邁無糖口香糖正式登陸中國，并邀請柯震東擔任品牌代言人。同時，炫邁于當日開創了“Stride炫邁持久日”，宣布每年的9月9日成為引導大學新生迎接人生持久挑戰的日子。不僅從側面展現了Stride炫邁“美味持久，久到離譜”的獨特品質，也寓意著期待品牌在中國市場上持久發展的美好愿景。炫邁在中國推出炫動薄荷、水蜜西瓜、躍動鮮果三種口味，同時全球首發28片SPOD獨特包裝、6片和12片“錢包裝”。

2013年，為了讓Stride炫邁口香糖接近更多中國年輕人，鼓勵他們持續挑戰自己，炫邁在全球首次冠名娛樂選秀節目，與湖南衛視合作《2013快樂男聲》，并推出由品牌代言人柯震東領銜的“彈吉他，根本停不下來”電視廣告。在微博上發起“嚼炫邁，評快男”活動，讓觀眾能邊看直播邊評論節目，加深了粉絲與節目及品牌的互動。Stride炫邁快樂男聲不僅吸引了30萬年輕人報名參加，在節目熱播期間，炫邁口香糖銷量迅速增長，品牌知名度、美譽度大幅提高。

2015年，億滋中國旗下Stride炫邁口香糖推出全新升級產品，同時由盛世長城上海為其打造的全新《足球篇》TVC也重磅上線。炫邁啟用超人氣男神李易峰出任新代言人，并酷炫演繹"根本停不下來"的精彩故事。

2018年8月8日，炫邁發布了“果味浪起來”系列新品。沿襲此前炫邁強調“美味持久”、“感官享受”類別口香糖的定位，新系列產品借鑒了水果糖的特性，推出了雞蛋果、香芒蜜桃、檸檬和薄荷4種口味。炫邁表示這些新品全部在中國首發，之后逐步推向海外市場。其中，百香果和香芒蜜桃兩種口味，是針對中國市場消費者偏好特別定制的。2019年7月，炫邁口香糖品牌推出了“果味浪起來”系列新品之后，億滋中國繼續加碼口香糖市場，并推出兩款冰淇淋口香糖，新產品包括海鹽焦糖色素和夢幻香草兩種口味，零售價格在10元左右。同時，品牌找來黃明昊擔當“炫邁美味音樂大使”，并在上海舉辦了多米諾吉尼斯挑戰活動。活動現場，實現了由7046盒炫邁口香糖組成的多米諾，創造了一項新的吉尼斯世界紀錄——“以多米諾形式推倒最多盒裝口香糖”。2024年4月23日，時代少年團成為炫邁Stride品牌全球代言人。

品牌產品

參考資料

品牌現狀

2023年，中國市場的炫邁成為億滋口香糖業務的重點發展品牌。億滋國際2023年財報業績顯示，中國業務所在的AMEA大區全年凈營收為70.75億美元，同比增長11.7%。在中國市場，億滋的餅干品類占據第一的市場份額，口香糖占據第二的市場份額。

品牌文化

炫邁品牌精神：持久熱愛、不斷追求挑戰。

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