Robe Di kappa（簡(jiǎn)稱RDK），是意大利的純正時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，誕生于上個(gè)世紀(jì)六十年代的設(shè)計(jì)王國(guó)意大利，隸屬M(fèi)aglificio Calzificio Torinese（MCT）集團(tuán)。
品牌簡(jiǎn)介
Robe di kappa源自60年代意大利的純正時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，曾經(jīng)改變了一代人對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的傳統(tǒng)觀念，做為與Kappa同屬于意大利MCT集團(tuán)旗下的兄弟品牌，以全新的姿態(tài)和視角向世人詮釋運(yùn)動(dòng)之外的內(nèi)涵。即運(yùn)動(dòng)中的哲學(xué)力量，他認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)已不再是對(duì)身體機(jī)能的片面性關(guān)注，追求精神領(lǐng)域與身體機(jī)能的有機(jī)統(tǒng)一才是“有內(nèi)涵者”的終極目標(biāo)。
Robe Di kappa以詮釋“有內(nèi)涵的運(yùn)動(dòng)”這一全新產(chǎn)品理念和受眾溝通。始終堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)，不再是簡(jiǎn)單的肢體競(jìng)技，而是內(nèi)心一種自我較量的體現(xiàn)。Robe Di Kappa所要展現(xiàn)給大家的，乃是獨(dú)立和自信的力量，自我挑戰(zhàn)和鐫刻在基因中的創(chuàng)新能量。
歷史背景
1960
這個(gè)時(shí)尚史中動(dòng)蕩的年代催生了許多新生事物：嬉皮士、迷你裙、彈性面料，休閑文化以及合體設(shè)計(jì)的大潮，Robe Di Kappa 也應(yīng)運(yùn)而生。
1968
Maurizio Vitale，這位年僅二十三歲就執(zhí)掌整個(gè)企業(yè)的年輕人，為Robe Di kappa 的未來(lái)確立了一種獨(dú)到的氣質(zhì)：要改變世界嗎？很簡(jiǎn)單，只管大膽、充滿激情地去創(chuàng)想！
1969
Robe Di Kappa 著名的運(yùn)動(dòng)系列 La Polo Ralph Lauren 誕生。
1978
Robe Di Kappa 一位年輕的銷售經(jīng)理敏銳地預(yù)見(jiàn)了中性化時(shí)代的來(lái)臨，以及著裝文化所面臨的革命性改變，一個(gè)前所未有的服裝品類——運(yùn)動(dòng)服裝（Sportswear）應(yīng)運(yùn)而生了。Robe Di Kappa 由此成為那個(gè)時(shí)代最引人矚目的時(shí)尚品牌。
1979
Robe Di kappa 成為意大利境內(nèi)贊助足球隊(duì)的先驅(qū)，并持續(xù)贊助多家歐洲頂尖足球俱樂(lè)部。
1980-1990
《為成功而穿著》的思潮席卷全球，改變了整個(gè)世界的穿著觀，品牌盛行一時(shí)，成為成功的代名詞。這個(gè)時(shí)代是意大利設(shè)計(jì)輸出最為鼎盛的十年：普拉達(dá)，范思哲，芬迪，ARMANI…品牌之光，熠生輝。同時(shí)，這也是Robe Di Kappa 發(fā)展最為輝煌的10年，無(wú)論在版型設(shè)計(jì)、面料，還是細(xì)節(jié)處理上，Robe Di Kappa 都有開(kāi)拓性的創(chuàng)新和探索。
1984/1988
Robe Di kappa 先后兩次贊助美國(guó)國(guó)家隊(duì)，活躍在運(yùn)動(dòng)界的第一線。
2000
強(qiáng)調(diào)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用、獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)和實(shí)穿性，使Robe Di Kappa 的風(fēng)格日趨成熟，成為意大利著名的休閑運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌。
2010
Robe Di Kappa 在中國(guó)再次出發(fā)。
設(shè)計(jì)理念
創(chuàng)新與變革
為了充分挖掘和詮釋這一“有內(nèi)涵的運(yùn)動(dòng)”品牌理念，RDK無(wú)論是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是面料取材甚至店鋪風(fēng)格都與兄弟品牌Kappa有很大不同。RDK更堅(jiān)持以意大利人文精神為基礎(chǔ)，加以對(duì)當(dāng)今時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)精神的洞察，將“有內(nèi)涵的運(yùn)動(dòng)”融合在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品之中，致力將品牌所秉承的理念，拓展到一個(gè)他人未曾觸及的新領(lǐng)域。RDK試圖以這種形式去影響人們對(duì)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚服飾的定義。這不僅僅限于材質(zhì)的革新，款式的更迭，更是巧妙地改變服飾與穿著者之間的關(guān)系，幫助人們體會(huì)服裝的品質(zhì)、細(xì)節(jié)、時(shí)尚表現(xiàn)力，并獲得更多超越服飾本身的體驗(yàn)。
意大利的服裝業(yè)者堅(jiān)信：完美的剪裁就是為了凸顯兩性身材的優(yōu)點(diǎn)，所以他們想方設(shè)法通過(guò)巧妙的裁剪技術(shù)來(lái)掩蓋穿著者的身材缺陷。同樣，對(duì)于RDK的技術(shù)團(tuán)隊(duì)而言：服裝不僅是衣架的展品，更需要被體驗(yàn)。能夠體現(xiàn)穿衣者優(yōu)點(diǎn)的版型，以及讓穿衣者舒適的面料，就是他們工作中最基本也是最重要的內(nèi)容。RDK的產(chǎn)品，更加強(qiáng)調(diào)了對(duì)其材質(zhì)，廓形，結(jié)構(gòu)的“植入式”立體設(shè)計(jì)，而非平面的外觀設(shè)計(jì)。
從2008年開(kāi)始，RDK便與倫敦藝術(shù)大學(xué)（倫敦藝術(shù)大學(xué)）開(kāi)展戰(zhàn)略性合作，共同探索創(chuàng)意革新技術(shù)在老牌運(yùn)動(dòng)品牌的植入之路。來(lái)自英國(guó)、荷蘭、意大利及中國(guó)的多組設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，重新挖掘與定義運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚在運(yùn)動(dòng)服飾中的交融關(guān)系，在意大利的人文變遷中，找到了最適合RDK的獨(dú)特表達(dá)方式。
突破與進(jìn)化
RDK一直力圖通過(guò)自身的產(chǎn)品影響力向公眾傳遞一個(gè)全新的品牌形象。為此，RDK在店鋪設(shè)計(jì)乃至與受眾的溝通上也取得了全新的突破。RDK通過(guò)與新銳平面設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作，邀請(qǐng)亞洲著名零售設(shè)計(jì)公司共同打造獨(dú)一無(wú)二的RDK品牌零售終端店鋪，探討美學(xué)與實(shí)用的關(guān)系，設(shè)計(jì)藝術(shù)與商業(yè)的關(guān)系。從品牌的誕生原點(diǎn)開(kāi)始，尋找對(duì)運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵和人文精神最恰當(dāng)表達(dá)方式，重新定義了品牌的整體視覺(jué)體系。
除此之外，為了能和受眾更好的溝通交流，RDK還不斷挖掘人文精神與運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵的關(guān)聯(lián)，創(chuàng)造性的融合設(shè)計(jì)、舞蹈、裝置藝術(shù)、視覺(jué)藝術(shù)、戲劇、音樂(lè)等多元化藝術(shù)元素，力圖打造更多更富震撼力的品牌商業(yè)活動(dòng)與消費(fèi)者互動(dòng)。RDK渴望在每一次消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)中，為每一位參與者提供一次“有內(nèi)涵的運(yùn)動(dòng)精神”創(chuàng)意體驗(yàn)。
長(zhǎng)期以來(lái)，RDK深革新之道以及鐫刻在基因中的創(chuàng)新能量，貫穿于品牌的多個(gè)層面，并且持續(xù)激勵(lì)著工作團(tuán)隊(duì)—挑戰(zhàn)自我、不斷改良。在中國(guó)消費(fèi)者需求日益多元化的今天，運(yùn)動(dòng)服飾與穿著者本身的關(guān)系也日趨密切，RDK將通過(guò)對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的實(shí)穿性更具創(chuàng)意的演繹，提供令消費(fèi)者負(fù)擔(dān)得起的產(chǎn)品，并滿足他們愈加豐富的著裝需求。
參考資料 >