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來源：互聯網

Kappa（卡帕）是1916年誕生于意大利都靈的運動品牌，1967年，Kappa品牌正式注冊成立，公司總部位于意大利都靈，以“閃耀年代，足跡先行”為口號。

Kappa商標誕生之初只是襪子和內衣品牌，20世紀六七十年代開始在歐洲逐步發展成為最具盛名的運動休閑服裝品牌。Kappa品牌所代表的運動、青春及熱情的生活方式，也早已隨著品牌極具識別度的品牌標識Omini——兩名背靠背而坐的男女風靡世界。2002年，Kappa進入中國。2006年5月30日起，中國動向為Kappa品牌在中國大陸及澳門的全部權益持有人。2010年，Kappa被福布斯評為“中國最具潛力的企業”。2022年，Kappa在海外市場的銷售額為3.127億歐元。

品牌歷史

起源

由于Abramo?Vitale決定迎娶天主教女教徒Antonia?Cesarina?Mariani，他的猶太人父親Davie?Vitale迫使他在經營家族企業和妻子之間做出選擇。Abramo?Vitale選擇與妻子成婚，因此僅繼承了屬于自己的部分財產。1916年11月12日，他和Guglielmo?Marengo以及Ettore?Gaerano?Donn在意大利都靈一起創立了名為"Calzificio?Torinese"的公司，得益于客戶用以抵債的棉織機，公司開始利用其自有的設施生產襪子。同年12月19日，Calzificio?Torinese公司關于襪子生產和銷售的章程確立，1917年1月1日，工廠開始批量生產和銷售高品質襪子。

第二次世界大戰爆發后，政府的需求增加，除了襪子以外，Calzificio?Torinese公司還增加了針織產品，并首次擁有名為“天鷹座”的品牌商標。1943年，由于工廠向意大利軍隊提供物資，被美軍視為軍事目標進行轟炸，工廠被夷為平地。1951年，新的Calzificio Torinese總部正式落成，經歷了8年的重建過程。二戰結束后，隨著軍方訂單的萎縮，公司開始轉戰家用品市場。

1955年，公司與Davide Vitale的Maniffattura Tessuti Magllerie股份公司合并后，公司更名為Maglificio Calzificio Torinese。1956年，因生產過程中工廠的一個小錯誤，客戶退回了一大堆的襪子成品。為了重塑產品聲譽，Vitale家族在新產品上打上了德語花押字“K-KONTROLL"字樣，以表示產品依照極高的德國標準制造。

誕生

1958年，Kappa商標誕生，成為意大利市場領先的襪子和內衣品牌。1967年，Kappa品牌正式注冊成立。

發展

1968年，Vitale家族年僅23歲的Maurizio?Vitale繼承了公司的經營權，以敏銳的市場眼光和炙熱的激情，對傳統經營模式大膽革新，將公司從飽受困境的傳統行業中脫穎而出。

1969年，在Beatrix泳裝產品目錄的拍攝期間，Maurizio Vitale捕捉到了一個男孩和一個女孩背靠背坐著的剪影瞬間，他認為這個畫面非常符合Kappa品牌傳達的情感，于是OMINI LOGO就這樣誕生，并日后大獲成功。

1970-1974年，Kappa突破了市場上的保守廣告風格，拍攝了許多出片且大膽的廣告片，為品牌注入激情、先鋒、性感的DNA。

1979年，Kappa開始進入運動市場，贊助了尤文圖斯、奧運會、美國田徑隊、AC米蘭、意大利足球隊、足球世界杯等等。Kappa與尤文圖斯的結緣最為傳世，1979年，在那不勒斯的圣保羅球場擊敗巴勒莫后，Kappa助力尤文圖斯捧起了俱樂部史上第六座意大利杯冠軍，自此黑白軍團戰衣右胸前的Omini背靠背Logo延續了長達20年。

2002年Kappa通過李寧公司的代理進入中國；2004年，Kappa在中國市場的經營一直處于虧損狀態，中國本土企業中國動向從李寧公司購買了Kappa在中國的獨家代理權，李寧公司的前CEO兼總經理陳義紅出任了Kappa在中國的代理公司北京動向體育的董事長；2005年5月，中國動向以3500萬美元的價格買斷了Kappa在中國大陸及澳門地區的品牌所有權和永久經營權，Kappa轉型成了國產品牌。

此后Kappa迅速發展，2006年盈利超3.3億元，2007年成功上市，市值超過200億元，2008年北京奧運會引起消費的運動風潮，Kappa全年銷售額超33億元，凈利潤達到14億元，成功超過李寧、安踏體育成為中國第一大運動品牌。

2010年的Kappa到達頂峰，營業額一路飆升到42.62億元。而后Kappa走向衰落，2011年，整個中國體育市場都進入了低潮期，中國動向集團關閉了店效較低的門店，整體門店總數由之前的3751家減少至3119家。據財報顯示，中國動向2011-2014年的銷售額分別是27.42億元、17.72億元、14.14億元、12.62億元，逐年遞減。從2008年到2011年，Kappa從中國第一大運動品牌變成了六大體育用品上市公司中主營業務收入最低、門店數量最少的公司。

2016年Kappa品牌百年盛典，G-Dragon（權志龍）擔任品牌代言人。2020年9月，Kappa官方宣布實力唱作偶像黃明昊出任Kappa品牌代言人。

2021年5月26日，Kappa運動時裝系列中國首秀在北京舉辦，這是其運動時裝系列首次亮相，也是Kappa進入中國20年以來首次舉辦時裝秀。

2022年1月8日，Kappa舉辦2022春夏運動時裝秀，大秀主題選用Kappa經典別稱“背靠背”。同年2月，上海卡帕動力兒童用品有限公司將向泉州平步鞋業有限公司授出中國內地Kappa Kids商標使用獨家權。

品牌現狀

所屬企業

Kappa的母公司為位于意大利的BasicNet集團，北京動向體育發展有限公司于2005年以3500萬美元的價格買斷了Kappa在中國大陸及澳門地區的品牌所有權和永久經營權。

市場銷量

中國

2023年6月，中國動向公布了2022/2023年度業績報告。期內，該集團銷售額同比下降12.4%至16.8億元，毛利由上一財年的12.25億元降至10.27億元，毛利率由63.9%跌至61.2%。但該集團經營盈利同比大漲107.7%至1.38億元。Kappa仍是該集團收入的主要來源，收入占比由上一財年的86.4%擴大至91.8%。但其全年銷售額有所下降，同比下跌6.9%至15.42億元。

2024年1月，中國動向發布公告，2023/24財年第三季度，集團Kappa品牌店鋪零售流水按年錄得40%–50%中段增長。于2023/24財年累計，集團Kappa品牌店鋪零售流水按年錄得20%–30%低段增長。截至2023年12月31日止第三季度，集團Kappa品牌店鋪數量為1015間，對比2023年03月31日凈減少8間。

國外

2022年，Kappa在海外市場的銷售額為3.127億歐元。

品牌合作

2017年，Kappa與美國新銳品牌C2H4推出聯名企劃，兩者聯名以"Undecayable（不會腐壞的）"為靈感并加以延伸。2017年至2020年，Kappa與日本潮流設計師倉石一樹主理的品牌A.FOUR LABS三度聯名合作。2018年，Kappa成為中國擊劍協會官方贊助商暨戰略合作伙伴。2018年至2021年，Kappa與日本潮流設計師下野宏明的獨立品牌WHIZ LIMITED聯名推出多款產品。

2019年，Kappa成為中國馬術協會官方贊助商暨戰略合作伙伴。2020年，Kappa簽約中國輪滑協會，中國滑板國家隊，并成為中國滑板國家隊戰略合作伙伴。2020年倫敦時裝周上，Kappa與時尚媒體GQ以及中國品牌8on8聯名推出以"Wait Rosel"為主題的產品。此外，Kappa還與知名動漫IP《航海王》《哆啦A夢》《蠟筆小新》合作，推出多款聯名系列產品。