國家品牌計(jì)劃成立于2016年11月8日，是中國中央電視臺對過去的廣告招標(biāo)模式實(shí)現(xiàn)的一次創(chuàng)新。除了配置《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》等王牌新聞節(jié)目廣告資源外，為入選企業(yè)定制“中央電視臺國家品牌計(jì)劃TOP合作伙伴或行業(yè)領(lǐng)跑者宣傳片。國家品牌計(jì)劃同時定制企業(yè)品牌故事，在央視各頻道高頻次播出。
提出背景
“國家品牌計(jì)劃”的提出來自于央視對國家電視臺的平臺自信、價值自省和使命自覺，也是央視廣告經(jīng)營方式的一場變革，推動經(jīng)營由廣告銷售向品牌服務(wù)升級。
計(jì)劃組成
“國家品牌計(jì)劃”由公益部分和商業(yè)部分組成。
公益部分
“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目。旨在對習(xí)總書記提出的“精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略”，用廣告的形式來貫徹落實(shí)，通過免費(fèi)或優(yōu)惠的廣告資源，助力貧困地區(qū)名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品登陸中國中央電視臺，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動地區(qū)脫貧。已經(jīng)推出的地區(qū)名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品有：貴州獼猴桃、遵義茶、織金竹蓀、從江柑、麻江藍(lán)莓……
“重型裝備制造業(yè)品牌傳播”項(xiàng)目。我國重型裝備制造業(yè)支撐起了共和國現(xiàn)代工業(yè)的脊梁，“國家品牌計(jì)劃”希望傳播大國重器的品牌形象，以品牌建設(shè)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級。
商業(yè)部分
“國家品牌計(jì)劃”的商業(yè)部分，包括“國家品牌計(jì)劃TOP合作伙伴”和“國家品牌計(jì)劃行業(yè)領(lǐng)跑者”兩個項(xiàng)目，深入落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于實(shí)現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)“三個轉(zhuǎn)變”重要指示精神，推動“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，以推動消費(fèi)升級、品牌升級、經(jīng)濟(jì)升級轉(zhuǎn)型為己任，以時代使命為己任，確保了“社會效益”和“經(jīng)濟(jì)效益”相統(tǒng)一。
國家品牌計(jì)劃的商業(yè)部分，不僅僅是簡單的廣告投放，讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)單純的市場銷售，更重要的是，中國中央電視臺用最優(yōu)質(zhì)的資源，服務(wù)于今天中國最好的一批企業(yè)，讓他們成長得更快，做得更強(qiáng)更大，然后成為家喻戶曉的、能夠代表這個國家的國家品牌。
品牌活動
2016年11月8日，中央電視臺2017年黃金資源廣告招標(biāo)暨國家品牌計(jì)劃簽約儀式正式舉行，來自各行各業(yè)共計(jì)二十余家頂級品牌企業(yè)成功入選央視國家品牌計(jì)劃。
2017年11月8日，CCTV “國家品牌計(jì)劃”簽約儀式正式舉行。最終，海爾、萬達(dá)集團(tuán)、格力電器、云南白藥、美的、北京京東世紀(jì)信息技術(shù)有限公司、魯花、比亞迪等二十余家企業(yè)分別成功入選“2017國家品牌計(jì)劃-TOP合作伙伴”和“2017國家品牌計(jì)劃-行業(yè)領(lǐng)跑者”。
違法事件
2019年1月，群眾反映強(qiáng)烈的“CCTV國家品牌計(jì)劃”廣告用語涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》問題；2019年1月17日，國家市場監(jiān)督管理總局約談中央廣電總臺。總局已責(zé)成北京市市場監(jiān)管局依法立案調(diào)查。
參考資料 >
“國家品牌計(jì)劃”: 把社會效益放在首位，確保“兩個效益”相統(tǒng)一.央視網(wǎng).2019-01-17