熊，2003年畢業(yè)于北京大學(xué)信息管理系，獲得碩士學(xué)位。2007年加入百度集團(tuán)，歷任企業(yè)市場部、大市場運營管理負(fù)責(zé)人，用戶消費業(yè)務(wù)市場部總監(jiān)。現(xiàn)任自如首席市場官（CMO），負(fù)責(zé)搜索公司市場部、內(nèi)容生態(tài)市場部的工作。
人物經(jīng)歷
2007年8月，熊赟加入百度，曾在企業(yè)市場部、用戶消費業(yè)務(wù)市場部、搜索市場部、公關(guān)部、內(nèi)容生態(tài)市場部等部門任職。
2015年7月?lián)嗡阉魇袌霾靠偙O(jiān)，全面負(fù)責(zé)百度搜索用戶產(chǎn)品市場、百度商業(yè)大客戶和中小企業(yè)市場及百度聯(lián)盟的市場工作。
2016年4月15日，百度集團(tuán)總裁張亞勤發(fā)出內(nèi)部任命，熊赟轉(zhuǎn)崗至公關(guān)部及內(nèi)部溝通部，正式擔(dān)任百度大市場體系公關(guān)部總經(jīng)理。此前，豐富的市場公關(guān)經(jīng)驗和出色的品牌管理能力，使得熊赟先后榮獲最佳百度經(jīng)理人和最佳百度經(jīng)理人。
2017年底，熊赟負(fù)責(zé)組建內(nèi)容生態(tài)市場部，全面負(fù)責(zé)百度App及內(nèi)容生態(tài)業(yè)務(wù)的市場公關(guān)工作。
2018年8月轉(zhuǎn)崗搜索公司市場部，全面負(fù)責(zé)搜索公司各項產(chǎn)品業(yè)務(wù)的市場公關(guān)，帶領(lǐng)團(tuán)隊為百度集團(tuán)App等核心產(chǎn)品業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)連創(chuàng)新高做出了顯著貢獻(xiàn)。
創(chuàng)新業(yè)務(wù)
熊赟擁有敏銳的市場洞察力以及強(qiáng)大的創(chuàng)新執(zhí)行力，反應(yīng)敏捷，與媒體溝通開放順暢。在百度集團(tuán)任職期間，涉獵市場策劃、媒體傳播、線上營銷、跨界合作等領(lǐng)域，主導(dǎo)了大量經(jīng)典的市場營銷及公關(guān)品牌建設(shè)案例；危機(jī)處理能力突出，創(chuàng)造了新媒體環(huán)境下的獨特的危機(jī)處理風(fēng)格及快速響應(yīng)機(jī)制。
在百度企業(yè)市場部期間，其創(chuàng)新策劃的“營銷中國行”巡講活動，成為業(yè)內(nèi)最大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣活動；主持搭建的百度推廣線上銷售平臺，成為重要的新客戶開發(fā)來源；主持推出“百度推廣網(wǎng)民權(quán)益保障計劃”成為維護(hù)網(wǎng)民權(quán)益打擊虛假推廣的重要平臺。
在用戶消費業(yè)務(wù)市場部期間，熊赟創(chuàng)新整合多項用戶產(chǎn)品特點，策劃“與90后一起愉快地玩耍”系列campaign，樹立百度數(shù)字娛樂和數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)與最活躍的90后網(wǎng)民群體充分連接，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)亞文化潮流的整體品牌認(rèn)知。
擔(dān)任百度集團(tuán)搜索市場部負(fù)責(zé)人期間，熊赟將創(chuàng)新帶到企業(yè)合作領(lǐng)域，其主持推動了百度伊利股份跨界合作打造全球透明產(chǎn)業(yè)鏈的虛擬現(xiàn)實創(chuàng)新營銷項目、麥當(dāng)勞桃花甜筒主題推廣等多項營銷創(chuàng)新項目；聯(lián)合長江商學(xué)院組建發(fā)布百度長江學(xué)堂；與眾多機(jī)構(gòu)創(chuàng)新聯(lián)合，推出百度理財周、百度美妝節(jié)；發(fā)起百度語音搜索整合營銷傳播等多項重大市場推廣戰(zhàn)役。
擔(dān)任百度大市場體系公關(guān)部總經(jīng)理至今，熊赟在大型品牌活動及危機(jī)公關(guān)上發(fā)揮了很強(qiáng)的主動創(chuàng)造及創(chuàng)新能力。
2016年9月百度集團(tuán)世界大會召開，這是百度首次以“人工智能”為主題，全面闡述了百度的AI戰(zhàn)略。熊赟主導(dǎo)策劃和組織的該場大會上，李彥宏首次向公眾展示了其人工智能領(lǐng)域的新成就，涵蓋金融、無人車等多個領(lǐng)域。
2017年7月5日，百度AI開發(fā)者大會（百度集團(tuán) Create）召開，這是全球首個專注于AI開發(fā)者的盛會，作為大會籌備組的主要策劃人之一，熊赟帶領(lǐng)團(tuán)隊參與設(shè)計了會議流程、會展風(fēng)格、亮點策劃等，其中李彥宏坐無人車上五環(huán)受到社會的廣泛關(guān)注。
2017年12月16日召開的“百度集團(tuán)世界2017”大會，百度發(fā)布的渡鴉智能硬件、阿波羅2.0 L4級別無人車廣受關(guān)注，百度AI的商業(yè)化、量產(chǎn)化速度受到國內(nèi)外媒體熱議。熊赟帶領(lǐng)團(tuán)隊策劃及執(zhí)行的此次大會，通過傳播讓外界對百度新使命的理解也更加深入：十二年前，因為百度更懂中文，人們逐步地發(fā)現(xiàn)獲取信息不再是一件難事；今天，隨著人工智能時代的到來，百度希望用人工智能的技術(shù)把復(fù)雜的世界變得更簡單。因為今天，百度集團(tuán)更懂你！
在危機(jī)公關(guān)領(lǐng)域，2016年熊赟主導(dǎo)推出的“這屆百度集團(tuán)公關(guān)”微信公眾號，推出至今引發(fā)了社會廣泛關(guān)注，其定位、語言風(fēng)格及內(nèi)容輸出精準(zhǔn)且辨識度極高，受到了行業(yè)內(nèi)廣泛的認(rèn)可，成為企業(yè)對外發(fā)聲的重要“自渠道”，也迅速成為眾多品牌公關(guān)借鑒的對象。業(yè)內(nèi)認(rèn)為“這屆百度公關(guān)”是“企業(yè)自媒體公關(guān)”的典范，建立了新媒體環(huán)境下公關(guān)的新打法。
在媒體關(guān)系上，熊赟主導(dǎo)下的百度集團(tuán)公關(guān)體系，開始逐漸改變百度以往給外界造成的技術(shù)領(lǐng)軍企業(yè)的“傲嬌”形象，開始采取更具主動性、節(jié)奏性和策略性的媒體溝通。無論是恰當(dāng)選擇輿情時段安排公司領(lǐng)導(dǎo)在權(quán)威媒體接受專訪、撰寫文章，還是常態(tài)性的媒體內(nèi)容供給，都很好地回應(yīng)了媒體的期待，贏得了后者積極的評價和反饋。而且，熊赟一直堅持不回避、不誤導(dǎo)等媒體關(guān)系處理原則，站在尊重媒體及傳播規(guī)律的立場，盡可能為后者提供鮮活、多元、實在的新聞素材，而不是先入為主地刻意為媒體設(shè)置主題議程。媒體報道及評價道，“熊赟打造了新的公關(guān)體系，并且塑造了“這屆百度集團(tuán) 公關(guān)”公號，在業(yè)內(nèi)頗受好評。2017年末，李彥宏也作為中國創(chuàng)新代表登上《Time》時代周刊亞洲版封面。百度公關(guān)被認(rèn)為功不可沒。”
在重新構(gòu)筑公關(guān)體系內(nèi)外連接角色上，熊赟一定程度上改變了傳統(tǒng)大公司公關(guān)的救火、填坑等等被動、單向地對外應(yīng)對的角色定位，而是更加強(qiáng)調(diào)公關(guān)對公司業(yè)務(wù)的反向助推，將每一次輿情反饋作為推動業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、服務(wù)改進(jìn)優(yōu)化的契機(jī)和動力，真正發(fā)揮了公關(guān)的雙向連接價值，也恰好與百度集團(tuán)內(nèi)部強(qiáng)調(diào)用戶體驗與價值形成合拍。
在公司AI轉(zhuǎn)型上，熊赟強(qiáng)調(diào)，對外傳播要保持百度集團(tuán)AI技術(shù)的引領(lǐng)性、前沿性，與公共性、通俗性的統(tǒng)一，既注重技術(shù)、業(yè)務(wù)推廣的目的性，有保證領(lǐng)軍企業(yè)的社會責(zé)任感。這樣的統(tǒng)一，無論是在小度機(jī)器人參加“最強(qiáng)大腦”的傳播，還在“李彥宏乘無人車上五環(huán)”，以及百度人臉識別技術(shù)幫助尋找走失兒童的項目中，都取得了非常積極的效果。
在媒介創(chuàng)新上，熊赟及其團(tuán)隊敏銳把握媒介形式的快速變化， “后廠村靜靜”、“五環(huán)之歌”等等，不斷地在網(wǎng)紅直播、短視頻等輿情傳播新載體上搶奪公眾注意力。
主要成就
百度集團(tuán)世界2016、2017大會策劃及傳播
2017百度AI開發(fā)者大會·無人車上五環(huán)
AI尋人·付貴回家
百度＆新世相：一座永遠(yuǎn)下雨的城市
AR復(fù)原北京市九大城門
知名創(chuàng)新企業(yè)公號“這一屆百度公關(guān)”
百度與長江商學(xué)院聯(lián)合推出“百度長江學(xué)堂”
百度營銷中國行策劃及傳播
百度推廣網(wǎng)民權(quán)益保障計劃
人物評價
熊赟打造了新的公關(guān)體系，并且塑造了“這屆百度集團(tuán)公關(guān)”公眾帳號，在業(yè)內(nèi)頗受好評……同時，李彥宏也作為中國創(chuàng)新代表登上時代周刊時間亞洲版封面。百度集團(tuán)公關(guān)被認(rèn)為功不可沒。
各位看出了嗎？這個賬號（指“這屆百度公關(guān)”公眾帳號）就是來自黑和賣萌的。當(dāng)然，它是很有技巧的，在自嘲的過程中會為自己巧妙辯解。
參考資料 >
這屆百度公關(guān)，我看還行.搜狐網(wǎng).2020-07-28
這屆百度公關(guān)可能“不太行”_網(wǎng)易訂閱.網(wǎng)易訂閱.2021-12-21