紅冠是紅冠飲料有限公司的簡(jiǎn)稱，寓意為“紅動(dòng)中國(guó)，冠譽(yù)全球！”。
紅冠，以“紅”定位為自身的符號(hào)，以“化橘紅”為品牌的核心基因，以弘揚(yáng)傳統(tǒng)中藥與現(xiàn)代天然植物結(jié)合養(yǎng)生理念，發(fā)揚(yáng)中華民族養(yǎng)生文化，打造植物飲料民族品牌為己任。
產(chǎn)品特性
化橘紅
化橘紅是廣東化州聞名世界的特產(chǎn)，因具有極高的藥用價(jià)值，自古以來(lái)就有“南方人參”與“一片值千金”的美稱，明朝《本草綱目》、清代《本草綱目拾遺》、《中藥大典》、《中華人民共和國(guó)藥典》（1990年版）均有記載：
從史料的最早推測(cè)，化橘紅原是野生柚樹，由于吸收了化州市當(dāng)?shù)赝临|(zhì)中所含的礞石，并經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的進(jìn)化而具有了特別的功效。
化州橘紅始種植于南北朝時(shí)代，到隋、唐、宋、元不斷發(fā)展，明清享負(fù)盛名，在明朝時(shí)期就被列為朝廷貢品。在崇尚健康的今天，它的藥用價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值更加顯得格外的奇妙與珍貴，近年更被國(guó)家權(quán)威部門評(píng)定為“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，化州變被評(píng)定為“化橘紅之鄉(xiāng)”。
化橘紅造就了化州獨(dú)特的“橘紅文化”，這種文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，千百年來(lái)，圍繞化橘紅，多少達(dá)官顯宦、文人墨客吟下傳世詩(shī)篇，民間廣泛流傳許許多多絕妙賊和美麗傳說(shuō)，從而使化橘紅更富于傳奇色彩。
紅冠化橘紅植物飲料是在傳承明朝宮廷貢品化橘紅精髓的基礎(chǔ)上，采用現(xiàn)代植物飲料先進(jìn)工藝，及地道化州橘紅研制而成的純天然植物健康飲料，是結(jié)合現(xiàn)代國(guó)際推崇的純天然植物保健理念，并根據(jù)現(xiàn)代人體需要，運(yùn)用世界領(lǐng)先水準(zhǔn)的科技研發(fā)創(chuàng)新，能帶給全球消費(fèi)者“健康、環(huán)保、低碳”的活方式，開創(chuàng)中藥與純天然植物相結(jié)合的保健理念先河，打造中國(guó)植物飲料品牌新的圖騰。
廣告語(yǔ)侵權(quán)案
紅冠公司召開維權(quán)新聞發(fā)布會(huì)
5月8日，化州紅冠化橘紅飲料有限公司在廣州市召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布因加多寶集團(tuán)公司之前發(fā)布“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶，改名加多寶”等宣傳廣告，涉嫌侵犯“紅冠”商標(biāo)權(quán)益，紅冠飲料已向法院起訴并獲立案，將全面追究加多寶在全國(guó)各地侵權(quán)宣傳的法律責(zé)任。而廣州市中級(jí)人民法院將于本月15日開庭審理此案。
新聞發(fā)布人表示，自2012年6月起，加多寶為達(dá)到其商業(yè)目的，在全國(guó)范圍各種廣告載體上鋪天蓋地發(fā)布“全國(guó)銷售領(lǐng)先的紅罐涼茶，改名加多寶”的改名廣告，侵害了“紅冠”注冊(cè)商標(biāo)權(quán)。雖則加多寶已于今年3月全面停止發(fā)布“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶，改名為加多寶”的廣告。但是，此前的侵權(quán)改名廣告已經(jīng)對(duì)紅冠飲料的形象及銷量帶來(lái)巨大的損失。
紅冠飲料發(fā)言人表示，“紅冠”與“紅罐”，除了一個(gè)字不相同外，漢語(yǔ)和廣州話的讀音完全相同，漢語(yǔ)拼音的書寫也一致。加多寶集團(tuán)投放的改名廣告，使消費(fèi)群體誤認(rèn)為“紅冠”飲料已改名為加多寶，令紅冠之前的廣告投入及銷售努力都付諸東流。而且還為紅冠飲料帶來(lái)產(chǎn)品滯銷和經(jīng)銷商要求退貨（款）的負(fù)面影響，“紅冠”飲料銷量由此蒙受巨大損失，“紅冠”商標(biāo)商譽(yù)更是受損嚴(yán)重。
事件最新進(jìn)展
目前，紅冠已全面啟動(dòng)法律訴訟程序進(jìn)行維權(quán)，將加多寶及在公交車車身刊登改名廣告的廣州市一汽巴士有限公司告上法庭，并索賠1億元，廣州中院于2月18日立案受理，并于5月15日早上9點(diǎn)開庭審理。
參考資料 >