動漫產(chǎn)業(yè)和動漫市場繁榮發(fā)展，以及政策扶持，為《動漫報》提供了生存和發(fā)展的土壤。 《動漫報》，一份前所未有的動漫報紙，將給讀者和行業(yè)帶來不一樣的沖擊。 ”“《動漫報》，唯一以動漫命名的報刊。
基本介紹
《動漫報》簡介
《動漫報》由中原出版?zhèn)髅郊瘓F主管、銷售與市場雜志主辦，河南銷售與市場雜志社有限公司、鄭州小櫻桃卡通藝術(shù)有限公司和北京雙璽文化傳媒有限公司共同出資千萬元打造的中國第一份動漫類報紙。《動漫報》堅持“一手抓資訊、一手抓原創(chuàng)”的辦報方針，努力打造成為全球中文動漫第一報。
《動漫報》開啟動漫報刊3.0時代
9月1日，河南動漫報業(yè)股份有限公司在北京國際圖書博覽會上召開新聞發(fā)布會，正式宣布國內(nèi)第一份動漫類報紙《動漫報》即將在金秋九月創(chuàng)刊發(fā)行。《動漫報》由中原出版?zhèn)髅郊瘓F主管、銷售與市場雜志社主辦，由河南動漫報業(yè)股份有限公司編輯出版，獨家擁有印刷出版物類“動漫”商標名稱所有權(quán)和使用權(quán)。《動漫報》的問世，不僅填補了國內(nèi)動漫類報紙的市場空白，同時揭開了動漫報紙、雜志、圖書出版、卡通頻道、動漫網(wǎng)站等多種媒體競合的序幕。
一、動漫報刊的前世今生
動漫是對動畫和漫畫的統(tǒng)稱，是現(xiàn)今信息時代和讀圖時代最具表現(xiàn)力的內(nèi)容表達方式。漫畫屬于繪畫和文學結(jié)合的美術(shù)藝術(shù)，動畫則是繪畫（電腦圖形）和影視結(jié)合的視聽藝術(shù)，作為造型藝術(shù)的動漫具有高度的同一性，集成了編劇、繪畫和影視分鏡手法，其典型特征在于虛擬形象創(chuàng)作。
漫畫和動畫作為藝術(shù)表現(xiàn)形式，其源頭可以追溯到人類文明的遠古時期。而現(xiàn)代意義上的漫畫和動畫則屬于現(xiàn)代傳媒技術(shù)的產(chǎn)物，誕生于19～20世紀。隨著工業(yè)社會和城市化的大發(fā)展，大眾消費市場的形成和各種新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，直接催生了作為大眾娛樂內(nèi)容的漫畫和動畫的興起。綜觀古今中外，動漫的發(fā)展經(jīng)歷了三個歷史階段：第一階段是以報刊、圖書等平面媒體為主要載體的、靜止的漫畫產(chǎn)品；第二階段，隨著影視技術(shù)的發(fā)展，靜止的漫畫演變?yōu)榭梢赃B續(xù)放映的動畫，主要是各類影視動畫作品；第三階段，隨著計算機、網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)的飛速發(fā)展，出現(xiàn)了以計算機和網(wǎng)絡(luò)為主要載體的數(shù)字動漫和電腦游戲，漫畫不僅能夠動起來，同時還能進行人機交互。時至今日，動漫以漫畫、動畫的多種形態(tài)在報刊圖書、電影電視、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等多種傳媒介質(zhì)中并行存在和發(fā)展著。
由于產(chǎn)品形態(tài)和傳媒特質(zhì)的不同匹配性，長期以來我國只有報刊漫畫、漫畫圖書和影視動畫等媒介產(chǎn)品，直到計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用才推動了動漫和多種媒體形態(tài)的大融合。早期漫畫以諷刺幽默漫畫（新聞時政漫畫）、連環(huán)畫為主，先后涌現(xiàn)出《上海潑克》、《時代漫畫》、《上海漫畫》、《漫畫生活》、《連環(huán)畫報》、《諷刺與幽默》、《幽默大師·連環(huán)泡》等一批專業(yè)漫畫報刊。但隨著社會的進步與發(fā)展和人們閱讀審美的變化，諷刺幽默漫畫和連環(huán)畫逐步?jīng)]落，連環(huán)故事漫畫在上世紀90年代開始興起。連環(huán)故事漫畫采取了特寫、俯瞰、蒙太奇等電影表現(xiàn)手法，與影視動畫的關(guān)聯(lián)更加密切，促使中國漫畫發(fā)生了脫胎換骨的變革。
自1993年國內(nèi)首本新漫畫期刊《畫書大王》創(chuàng)刊算起，作為我國漫畫作品傳播的重要載體之一的動漫期刊已有18年歷史。期間先后出現(xiàn)了近百種形形色色的動漫期刊，根據(jù)市場調(diào)查顯示，目前各類動漫期刊約有50種，其中不少是以圖書形態(tài)出現(xiàn)。根據(jù)北京開元策略信息咨詢有限公司2010年市場化報刊零售發(fā)行調(diào)查報告顯示，在以發(fā)行為主要收入的期刊類別中，全國十大城市期刊零售市場單期發(fā)行量前30強中，共有9種漫畫期刊。它們合計占以發(fā)行為主的期刊整體銷售指數(shù)的10.59%，占所有市場化期刊整體銷售指數(shù)的5.77%。近年來，動漫期刊和動漫出版市場規(guī)模持續(xù)擴大，對主流閱讀群體的影響力也在逐步增強。
二、《動漫報》的定位和發(fā)展目標
隨著動漫期刊整體市場的不斷壯大和進一步細分，期刊形態(tài)、題材、內(nèi)容來源和定位群體日益豐富多樣。除了各種類型的原生態(tài)漫畫期刊之外，還出現(xiàn)了動漫資訊期刊、動畫派生漫畫期刊和網(wǎng)游派生漫畫期刊。按照定位群體年齡來看，大體上可以劃分為幼兒(3～5歲)、兒童(5～9歲)、少年(9～12歲)、青少年(12～18歲)和準成年人(16～24歲)等幾種類別。按照內(nèi)容來源來看，主要分為動漫資訊刊物、原創(chuàng)動漫期刊和引進版權(quán)內(nèi)容期刊三類。資訊刊物以刊載國外(主要是日本)動漫業(yè)界動態(tài)、新作資訊、作品評介為主，兼有海外漫畫連載；原創(chuàng)動漫期刊隊伍最為龐大，日式漫畫語言期刊日漸式微，中式漫畫期刊占據(jù)主導(dǎo)地位，包括《知音漫客》、《漫畫世界》和《優(yōu)趣動漫》等多種漫畫周刊；引進版權(quán)內(nèi)容期刊在市場上也較受歡迎，主要刊物有《米老鼠》、《小熊維尼》、《小公主》、《花園寶寶》、《龍漫》等。
媒體是現(xiàn)代社會必不可少的信息傳播載體。根據(jù)“用途與滿足”理論，媒體對于受眾的主要有三大功能和作用：1、信息獲取——人們通過媒體參與現(xiàn)實世界，獲取關(guān)于這個世界的信息；2、消遣娛樂——人們利用一些娛樂內(nèi)容放松身心，逃避現(xiàn)實世界，或者打發(fā)時間；3、身份發(fā)展或者人際互動——人們使用媒體強化或者認同一些理念或價值觀，為與他人進行互動或社交奠定基礎(chǔ)。
基于動漫出版市場的SWOT分析和目標定位策略，《動漫報》確定了“堅持先進文化前進方向，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，培育原創(chuàng)動漫品牌，報道動漫業(yè)界資訊，引領(lǐng)動漫產(chǎn)品消費，促進動漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展”的辦報宗旨。《動漫報》的核心定位為中國動漫的最佳內(nèi)容娛樂營銷平臺，將傾力打造新聞+娛樂+生活方式的綜合性媒體，努力成為最受動漫消費者喜愛的動漫內(nèi)容源和最受企業(yè)信賴的動漫營銷平臺。
《動漫報》以10～16歲青少年為主要核心讀者群，他們多為學生，處于生理和心理快速發(fā)展、價值觀和個性形成的關(guān)鍵時期，接受新事物和學習能力很強，重視信息獲取、人際互動和角色定位；同時處在思維能力由具體向抽象過渡的時期，有一定的獨立性和較為自主的決定支配能力，實現(xiàn)了讀者和消費者身份的同一性。因此，《動漫報》提出了“窗戶”和“鏡子”的媒體使命，將帶領(lǐng)讀者探究大千世界，幫助讀者體味自我成長。《動漫報》的核心價值觀主要基于“3Com”的設(shè)計，即Comics（漫畫）、Communications（互動溝通）、Companions（朋友伙伴），致力于把用心準備的創(chuàng)意內(nèi)容分享給喜歡動漫的朋友們。
《動漫報》確定走大眾化路線，不同于漫畫刊物的“分眾”，而是要進行“合眾”。《動漫報》以動漫作為主打內(nèi)容和特色板塊，但不拘泥于動漫領(lǐng)域，而是以動漫為主要表現(xiàn)形式，關(guān)注青少年的各個生活方面。在內(nèi)容上，除了動漫之外，還涉及時尚服飾、文化藝術(shù)、影視音樂、偶像明星、數(shù)碼產(chǎn)品、美食美味等潮流流域，為讀者提供喜聞樂見的服務(wù)性資訊內(nèi)容。在形式上，報紙注重審美體驗，大量使用照片、圖片、圖表等圖像內(nèi)容，視覺元素更突出，版面設(shè)計更鮮活，視覺效果更炫目，以迎合“讀圖時代”的要求。總體上，《動漫報》注重內(nèi)容的易讀性和可讀性，強調(diào)要“有趣味、有品味、有人情味”，以信息和娛樂內(nèi)容服務(wù)于青少年成長和發(fā)展的全面需要。
三、《動漫報》的核心優(yōu)勢和發(fā)展策略
《動漫報》是在當前動漫產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮的歷史際遇下創(chuàng)刊的，可謂是得天時、占地利、贏人和。
動漫產(chǎn)業(yè)和動漫市場繁榮發(fā)展，以及政策扶持，為《動漫報》提供了生存和發(fā)展的土壤。動漫產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型代表，具有知識經(jīng)濟時代新興產(chǎn)業(yè)的典型特點。無論是消費者對于動漫產(chǎn)品的最終需求性消費，還是相關(guān)產(chǎn)業(yè)為了產(chǎn)業(yè)升級而對動漫形象的生產(chǎn)性消費都非常巨大。進入21世紀以來，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了國家和地方各級政府的高度重視和大力扶持。《我國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》指出，要“大力發(fā)展文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、演藝娛樂、數(shù)字內(nèi)容和動漫等重點文化產(chǎn)業(yè)”，首次將動漫產(chǎn)業(yè)提升到國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的高度。動漫產(chǎn)業(yè)面臨著十分有利的機遇和條件，也正在進行突飛猛進的快速發(fā)展和脫胎換骨的質(zhì)量轉(zhuǎn)變，日益成為我國經(jīng)濟增長和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點。文化部首次全國動漫產(chǎn)業(yè)專項調(diào)查顯示，2010年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達到470億元。
中原地理優(yōu)勢，為《動漫報》開疆拓土提供了物流便利和發(fā)展際遇。以河南省為中心的中原地區(qū)是是中華文明、華夏歷史和中華民族最重要的發(fā)源地。獨特優(yōu)越的地理位置，使河南成為國家南北、東西交通大動脈的樞紐要沖，具有強大、快捷、便利的物流優(yōu)勢。同時，中原地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，人口密集，有很強的文化消費能力。河南是中國人口第三大省，常住人口9402萬人，占全國人口的7%。根據(jù)統(tǒng)計，2010年河南省義務(wù)教育在校生約1540萬人，其中小學生約1070萬人，初中生約470萬人。河南省本地市場的旺盛消費，加上中華腹地的區(qū)位優(yōu)勢和物流支撐，為《動漫報》爭當全國動漫媒體領(lǐng)頭羊奠定了堅實的基礎(chǔ)。
人才優(yōu)勢，為《動漫報》持續(xù)進步和提升提供了不竭動力。河南動漫報業(yè)股份有限公司由河南銷售與市場雜志社有限公司、鄭州小櫻桃卡通有限公司和北京雙璽文化傳媒股份有限公司強強聯(lián)合，共同投資成立，注冊資金一千萬元人民幣。公司經(jīng)過半年多的籌備，組建了一支業(yè)務(wù)嫻熟、戰(zhàn)斗力強的經(jīng)營管理團隊，在采編、營銷、發(fā)行、廣告、管理等方面形成一個黃金組合“夢之隊”。公司特別力邀到《動漫壹周》原主編、《動漫藍皮書》主編牛興偵加盟，擔任《動漫報》執(zhí)行主編，他擁有十年以上傳媒和動漫行業(yè)工作經(jīng)驗，曾在國內(nèi)領(lǐng)先動漫出版企業(yè)廣州漫友文化科技發(fā)展有限公司工作七年之久，擁有廣泛的業(yè)務(wù)資源和行業(yè)資源，對國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著深厚的研究和獨到的見解。《動漫報》不同于大多數(shù)動漫刊物招用動漫發(fā)燒友的做法，而是組建了一支專業(yè)化采編隊伍，現(xiàn)有人員近20名，其中新聞碩士2人。他們年輕能干，充滿活力，對于青少年心理和流行文化有著深刻的體認，對于新聞、資訊、信息的理解不同尋常，在編輯理念、采編技能、版式設(shè)計、作業(yè)流程、文化修養(yǎng)等方面非常專業(yè)。
此外，《動漫報》在專屬權(quán)利、媒體形態(tài)、定位策略等方面形成了較強的競爭優(yōu)勢。第一，《動漫報》的命名本身就是最好的營銷與推廣，簡短響亮，上口易記，便于讀者識別和選購。第二，《動漫報》獨家擁有印刷出版物類“動漫”商標名稱所有權(quán)和使用權(quán)，具有高度排它性，其它任何報刊不得在名稱中包含“動漫”二字。第三，《動漫報》認真研究和分析了國內(nèi)外動漫刊物的優(yōu)劣得失，詳細總結(jié)動漫報刊的發(fā)展規(guī)律，是站在巨人的肩膀上做事，是為后發(fā)優(yōu)勢。第四，定位辦大眾綜合性報紙，全方位提供動漫娛樂內(nèi)容一站式服務(wù)，擁有最廣泛的受眾群體，從而形成較強的內(nèi)容組合優(yōu)勢和規(guī)模競爭優(yōu)勢。第五，形態(tài)為八開報紙，易于展開和折疊，既有大尺寸視覺優(yōu)勢，又便于攜帶傳閱。第六，周報，每周一期，逢周五出版上市，快節(jié)奏的出版周期宜于讀者保持閱讀熱情和慣性。第七，報紙常規(guī)28版，逢月末推出產(chǎn)業(yè)副刊，既能兼顧行業(yè)人士，又不影響普通讀者，并不定期推出專輯、特輯，有效拉動發(fā)行規(guī)模擴大。無論報紙增版多少，價位保持4元不變，遠低于市場上全部動漫類期刊，具有明顯的高性價比。第八，資源優(yōu)勢。《動漫報》雖然是新創(chuàng)報紙，但有著強大的母體資源和兄弟陣營的支持，包括中原出版?zhèn)髅郊瘓F、銷售與市場雜志社、小櫻桃卡通公司、國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地等，特別是營銷骨干來自銷售與市場雜志社，對于市場、渠道、營銷、發(fā)行的運營管理更加略勝一籌。
問渠哪得清如許，為有源頭活水來。《動漫報》從根本上將秉持“內(nèi)容為王，創(chuàng)意為魂，戰(zhàn)略為先，產(chǎn)業(yè)為基，人才為本，創(chuàng)新為擎”的發(fā)展理念，朝著世界級的影響力和競爭力的職業(yè)理想而努力。《動漫報》不同于刊登漫畫故事內(nèi)容的報刊，也不同于簡單翻譯、拼湊、羅列日本動漫資訊評論的報刊，而是成為融匯動漫娛樂資訊和創(chuàng)意內(nèi)容的現(xiàn)代傳媒集大成者，推動中國動漫報刊進入3.0時代。《動漫報》將實現(xiàn)從“告之以事”的信息發(fā)布者到“信息管家”的轉(zhuǎn)變，為讀者量身訂制相關(guān)內(nèi)容，注重信息的實用價值，并提供價值判斷；《動漫報》將在兜售好看精彩有價值的內(nèi)容的基礎(chǔ)上，把對受眾的影響力銷售給廣告商，搭建內(nèi)容產(chǎn)品分發(fā)和服務(wù)信息傳播的一體化娛樂營銷平臺，實現(xiàn)從注意力到影響力的跨越；《動漫報》還將從“你無我有，你有我優(yōu)”的產(chǎn)品質(zhì)量競爭轉(zhuǎn)向規(guī)模效益競爭，從單點經(jīng)營到產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營甚至上升到資本運作模式，最終實現(xiàn)經(jīng)營傳媒品牌和客戶資源，實現(xiàn)“一魚多吃”的溢價和增值。
面臨網(wǎng)絡(luò)時代給傳媒業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn)，《動漫報》以變革和創(chuàng)新的心態(tài)，提出了“同一內(nèi)容，多種應(yīng)用”的深度開發(fā)理念，將采取全媒體運作模式，集成采編、發(fā)行、廣告和品牌運營業(yè)務(wù)，在報紙的基礎(chǔ)上推出電子版、網(wǎng)絡(luò)版和手機版，并將逐步展開圖書出版、動畫制片、品牌授權(quán)等延伸業(yè)務(wù)，創(chuàng)建、培育和打造優(yōu)秀國產(chǎn)動漫品牌。
《動漫報》，一份前所未有的動漫報紙，將給讀者和行業(yè)帶來不一樣的沖擊。 “看動漫，知天下。”“你想要的，盡在動漫報。”“動漫報，不是雜志，比雜志更多。”“動漫報，是周報，不是周刊。”“《動漫報》，唯一以動漫命名的報刊。即使現(xiàn)在還能看到別的，但很快就看不到了。”毫無疑問，《動漫報》的創(chuàng)刊，是我國動漫媒體發(fā)展的一個重要里程碑，無論是對于讀者、作者，還是對于企業(yè)、行業(yè)，都將帶來深遠的影響，市場格局又將隨著新一輪洗牌而改變。
參考資料 >