樂町（LEDiN），成立于2008年，是寧波太平鳥服飾有限公司旗下少女女裝品牌。該品牌創始人為張江平。
樂町以“青春、元氣的樂觀主義”為品牌理念，堅定16-26歲的年輕群體為主，強調一種“元氣活潑、能量爆棚的少女感”。2011年樂町在中國擁有門店346家，銷售額6億元，2019年5月10日，樂町在上海世博秀場舉辦2019新品發布會。次年7月22日，樂町發布2020山海系列。2021年10月6日，樂町攜手momonary打造21冬合作系列時裝發布會。截至2023年三季度，樂町擁有門店數量397家，營收5.39億元。2024年3月，樂町推出2024夏季系列女裝。同年6月29日，中國首家樂町PLUS形象店在成都開業。
樂町曾先后獲得2001年首屆中國名牌；2002年全國最受歡迎的休閑服品牌第三位；2004年再獲中國名牌榮譽、中國青年最喜愛的服裝品牌；2006年中國服裝品牌年度創新大獎、中國馳名商標等榮譽。2019年12月，樂町獲評艾媒金榜女性服裝新消費品牌第8名。
歷史沿革
背景
在2008年，太平鳥在COLLECTION、TRENDY、JEANS等系列服飾分化女裝市場基礎上，為吸引更年輕的群體，把以魔幻為主題的“樂町”系列作為太平鳥品牌再次開拓的先鋒。樂町成為了太平鳥在金融危機初發時抵御“寒流”的“主品牌”實踐。
發展
2011年樂町在中國有346家門店，銷售額6億元，到2014年12月31日該品牌擁有620家門店。2018年8月16日，樂町在重慶PARK108國泰優活城市廣場正式開業，該店是樂町在解放碑商圈進駐的第一家門店，定位樂町解放碑區域品牌推廣形象店。次年5月10日，樂町在上海世博創意秀場舉辦2019新品發布會。年度新系列選擇與美國潮牌OPENING CEREMONY，以及本土大IP“大白兔奶糖”聯名合作。2020年7月22日，樂町發布2020秋季全新國風系列——山海系列。2021年10月6日，樂町攜手momonary打造21冬合作系列時裝發布會，“樂町X momonary合作限定款”作為整個樂町品牌冬季的關鍵篇章進行展示，該限定款是樂町首次與中國新銳原創設計師品牌momonary合作。同年前三季度有698家門店，營收9.83億元，同比增長19.21%。2023年，樂町推出全新2023冬季系列。樂町品牌截至2023年三季度，門店數量397家，凈減少161家；營收5.39億元，實現毛利率49.08%，同比增加3.32個百分點。2024年3月，樂町推出2024夏季系列女裝，進一步具象品牌少女態度。同年6月29日，中國首家樂町PLUS形象店在成都開業。
產品
定位
樂町以16-26歲都市少女為定位，通過多樣化的表現形式，傳遞每一季時尚所帶來的新鮮改變。品牌每年會開發新品1800-2200款色，上市1600-2000款色。該品牌采用平價策略，主打年輕品牌。
系列產品
品牌現狀
所屬企業
樂町是寧波太平鳥服飾有限公司旗下少女女裝品牌。
市場銷量
樂町創造了2011年度銷售量6億元，2021年前三季度，樂町少女裝營收9.83億元，同比增長19.21%；從第三季度的具體表現來看，樂町少女裝的業務出現了營收和利潤的雙雙下滑。第三季度，樂町營收3.33億元，2020年同期則為3.46億元。2023上半年，樂町少女裝營收3.87億元。截至2023年三季度，樂町營收5.39億元，凈拓門店數量較2023年初減少161家，實現毛利率49.08%，同比增加3.32個百分點。
中國店鋪
2011年樂町在中國門店數為346家，到2014年12月31日則已開店620家。2021年前三季度，樂町少女裝有698家門店，直營門店凈減少了13家。截至2023年第三季度末，樂町門店數量397家，凈減少161家。
品牌文化
使命
攜手創享女裝事業的無限可能。
愿景
做中國女裝第一品牌。
發展理念
志存高遠，勇于探尋，主業先導，適時多元。
品牌理念
青春、元氣的樂觀主義。
質量理念
堅守質量標準，確保下道工序。
服務理念
環環都是服務鏈，人人都是服務者。
人才理念
文化認同識人，能力匹配用人，系統培養育人，愿景融合留人。
核心價值
時尚、快樂、亞洲
品牌代言
2021年3月，樂町宣布虞書欣成為品牌代言人。
所獲榮譽
參考資料
相關事件
2023年8月，虞書欣與寧波樂町時尚服飾有限公司、太平鳥時尚服飾、寧波太平鳥電子商務有限公司網絡侵權責任糾紛案件新增開庭公告，原告為虞書欣，該案于10月9日在上海市普陀區人民法院開庭。2024年3月，寧波樂町時尚服飾有限公司經營狀態由存續變更為注銷。
參考資料 >
PEACEBIRD.PEACEBIRD.2024-07-02
太平鳥旗下品牌樂町在上海走秀，發布了和“大白兔”合作的新系列.界面新聞.2024-07-02
【致敬改革開放40年40人】張江平：“逆潮”展翅的太平鳥.經濟觀察網.2024-07-02
LEDIN 2020 山海系列發布，詮釋少女新國風.VOGUE時尚網.2024-07-02
樂町攜手momonary重新定義東方少女 致敬原創新生力量.ELLE中國官網.2024-07-02
太平鳥連續兩年營收下滑、前三季度閉店超600家 重金營銷帶來年輕化背后庫存問題仍較凸顯|服飾年報.新浪財經.2024-07-02
太平鳥“三連板”:關店600家、降本增四億利潤，產品力待提升.騰訊網.2024-07-02
LEDiN樂町2024夏季系列詮釋少女“另一面”精彩.鳳凰時尚.2024-07-02
LEDiN樂町.新浪微博.2024-07-02
商會副會長單位：深圳市樂町服裝有限公司.全聯紡織服裝業商會.2024-07-02
艾媒金榜|“她經濟”正崛起，哪些新消費品牌更受女性青睞？.艾媒網.2024-07-02
樂町女裝品牌解放碑首店開業 選址重慶PARK108國泰優活城市廣場.網易.2024-07-02
太平鳥三季度凈利潤下滑24.66% 旗下少女品牌樂町營收、毛利、直營門店數下滑.經濟觀察網.2024-07-02
萬物皆彩 共續自然美學 樂町2023冬季系列趣意點亮少女別樣冬日.VOGUE時尚網.2024-07-02
本土54家鞋服品牌業績匯總(2023上半年).新浪財經.2024-07-02
虞書欣起訴代言品牌樂町侵權.騰訊網.2024-07-02
太平鳥旗下樂町服飾公司注銷，曾被虞書欣起訴侵權.騰訊網.2024-07-02