廣告受眾指的是接收廣告信息的群體，這一概念既包含傳播學中受眾的一般意義，也特指傳播過程中廣告信息的接受方。
概念介紹
廣告受眾的概念包括兩方面：一方面，它是通過各種媒體接觸到廣告的人群，如報紙廣告受眾、電視廣告受眾、戶外廣告受眾等；另一方面，它也是廣告主的目標受眾，即廣告的主要訴求對象，這部分受眾可能是一般消費者、組織市場的機構代表、商品經銷中的采購決策人員等。
關系
廣告受眾與受眾的關系復雜多樣，通常包括以下幾種情況：
1. 數量和特性完全等同的理想狀態，但實際上難以實現，需要精細的媒體選擇和組合。
2. 特性和受眾相同，但在數量上小于受眾，此時應優化媒體組合，減少資源浪費。
3. 特性和受眾相同，但在數量上大于受眾，表明媒體選擇和組合未能達到預期的覆蓋率。
4. 受眾中有一部分并非廣告受眾，尤其是非目標受眾。
5. 當廣告受眾與受眾完全沒有關聯時，這意味著廣告策略出現了重大問題，需要及時調整。
權利
盡管廣告受眾在傳播活動中相對被動，但他們同樣享有特定的權利，包括接受真實信息的權利、不受侵害的利益、質詢的權利以及人格受尊重的權利。此外，當受眾權利受到侵害時，他們還擁有提起民事訴訟法的權利。
接受理論
AIDMA理論
AIDMA理論描述了消費者的購買心理全過程，是廣告創作的重要原則之一。該理論由美國E.S.辛克萊·劉易斯于1898年提出，包含了引起注意、產生興趣、培養欲望、形成記憶和促成行動五個階段。
選擇理論
選擇理論探討了受眾的選擇心理，包括選擇性接觸、選擇性理解和選擇性記憶三個環節。受眾往往會根據自身的態度、觀點和興趣選擇接觸媒介及其信息。
態度改變理論
態度改變理論涉及海德的平衡理論、利昂·費斯廷格的認知失調論、庫爾特·勒溫的參與改變理論以及溝通改變態度理論等多個分支，這些理論都旨在探索如何影響受眾的態度變化。
參考資料 >
廣告受眾--消費者.百度文庫.2024-10-25
廣告學教程筆記.百度文庫.2024-10-25
廣告受眾.百度教育.2024-10-25