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來源：互聯(lián)網(wǎng)

艾維諾（Aveeno）是美國強(qiáng)生旗下的專業(yè)護(hù)膚品牌。產(chǎn)品全部采用天然膠狀燕麥和植物精華萃取而成。

1945年，美國發(fā)明家和藥劑師Musher兄弟創(chuàng)立了AVEENO品牌。1999年，艾維諾正式成為嬰兒用品 Johnson & Johnson (強(qiáng)生) 旗下品牌。2006年，其成為美國奧運(yùn)代表團(tuán)指定護(hù)膚品牌。2012年1月27日，強(qiáng)生公司決定召回旗下品牌艾維諾（AVEENO）的一款嬰兒舒緩乳液2000支。2016年9月，強(qiáng)生旗下的天然護(hù)膚品牌艾維諾（AVEENO）在上海世博創(chuàng)意秀場舉行了品牌中國上市發(fā)布會。2021年11月，獨(dú)立實(shí)驗(yàn)室Valisure的檢測出相關(guān)產(chǎn)品含苯，使得強(qiáng)生召回了其旗下艾維諾(Aveeno)品牌的5款氣溶膠防曬產(chǎn)品。

艾維諾曾獲得《悅己》《時尚COSMO》等多項(xiàng)權(quán)威美妝大獎，也獲得美國食品藥品監(jiān)督管理局、全美濕疹協(xié)會等多家權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證。

歷史沿革

1945年，美國發(fā)明家和藥劑師Musher兄弟發(fā)現(xiàn)了燕麥治療效果，從燕麥的拉丁文名稱（Avena Sativa）中獲得靈感，成就了AVEENO品牌的誕生。1947年，美國頂級醫(yī)療機(jī)構(gòu)之一的梅奧診所，證實(shí)膠狀燕麥浴治療濕疹有效性。艾維諾產(chǎn)品全部采用天然膠狀燕麥和植物精華萃取而成，是恢復(fù)肌膚水潤光澤，維持肌膚屏障功能。

1999年，艾維諾正式成為嬰兒用品 Johnson & Johnson (強(qiáng)生) 旗下品牌。2000年開始，艾維諾生產(chǎn)各個系列的嬰兒用品，受到市場好評。2006年，其成為美國奧運(yùn)代表團(tuán)指定護(hù)膚品牌。2012年1月27日，強(qiáng)生公司決定召回旗下品牌艾維諾（AVEENO）的一款嬰兒舒緩乳液2000支，原因是該樣品被美國食品藥品監(jiān)督管理局檢測出含有過量細(xì)菌。同月30日，美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）在官網(wǎng)上公布，強(qiáng)生公司旗下品牌艾維諾（AVEENO）的一款嬰兒舒緩乳液樣品，被檢測出含有過量細(xì)菌。之后，強(qiáng)生公司在美國自愿性召回該產(chǎn)品2000支。

2016年9月1日，強(qiáng)生旗下的天然護(hù)膚品牌艾維諾（AVEENO）在上海世博創(chuàng)意秀場舉行了品牌中國上市發(fā)布會。2021年9月，中華人民共和國香港特別行政區(qū)消委會發(fā)布表示測試市面40款嬰幼兒身體潤膚乳，發(fā)現(xiàn)五成半樣本帶有香料致敏物質(zhì)，其中以“AVeeno Baby嬰兒薰衣草舒靜保濕乳”“Body Magic”這兩款驗(yàn)出的香料致敏物最多?！癆Veeno Baby嬰兒薰衣草舒靜保濕乳”更含有歐盟禁用于化妝品的高致敏性成分——新羚蘭醛。同年11月，獨(dú)立實(shí)驗(yàn)室Valisure的檢測出相關(guān)產(chǎn)品含苯，使得強(qiáng)生召回了其旗下艾維諾(Aveeno)品牌的5款氣溶膠防曬產(chǎn)品。2024年3月1日，戚薇成為艾惟諾品牌代言人。

截至2024年，艾維諾（AVEENO）經(jīng)過70多年發(fā)展，得到無數(shù)皮膚科專家與兒科醫(yī)生的推薦，斬獲《悅己》《時尚COSMO》等多項(xiàng)權(quán)威美妝大獎，獲得美國食品藥品監(jiān)督管理局、全美濕疹協(xié)會等多家權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證。

品牌治理

1999年，艾維諾正式成為嬰兒用品 Johnson & Johnson (強(qiáng)生) 旗下品牌。美國強(qiáng)生(英文名：Johnson&Johnson)成立于1886年，創(chuàng)始人詹姆斯·伍德·約翰遜、羅伯特、愛德華·米德·約翰遜，是全球最具綜合性、業(yè)務(wù)分布范圍廣的醫(yī)療健康企業(yè)之一，總部位于美國新澤西州新布侖茲維克市。美國強(qiáng)生公司業(yè)務(wù)涉及醫(yī)療器材、制藥和消費(fèi)品三大領(lǐng)域。其中包括基礎(chǔ)護(hù)理和個人護(hù)理、健康護(hù)膚、專業(yè)養(yǎng)膚等領(lǐng)域。

主要產(chǎn)品

參考資料：

品牌定位

艾維諾（AVEENO）一直倡導(dǎo)自然健康的生活方式，希望能為消費(fèi)者帶來更多天然、更加健康的護(hù)膚體驗(yàn)，讓更多人加入自然、健康、樂活的生活方式。

品牌文化

品牌哲學(xué)

艾維諾（AVEENO）的護(hù)膚哲學(xué)希望幫消費(fèi)者將皮膚回歸到最自然的狀態(tài)，提升并延長肌膚整體的健康水平，讓人由內(nèi)而外感受到自然與自信。

名字由來

美國發(fā)明家和藥劑師Musher兄弟發(fā)現(xiàn)了燕麥治療效果，從燕麥的拉丁文名稱（燕麥屬 Sativa）中獲得靈感，于是兩人創(chuàng)立了AVEENO品牌，名字也由此而來。

品牌品質(zhì)

成分品質(zhì)

1947年，美國頂級醫(yī)療機(jī)構(gòu)之一的梅奧診所，證實(shí)膠狀燕麥浴治療濕疹有效性：精細(xì)研磨后的膠質(zhì)燕麥（Colloidal 麥片），富含蛋白質(zhì)，多糖，多酚，活性酵素及燕麥仁細(xì)粉五大自然活萃，堪稱“膠質(zhì)黃金”，既能汲取周圍環(huán)境中的水分注入肌膚，又能通過增強(qiáng)肌膚屏障來防止水分流失，對干燥、敏感肌膚具有無窮益處。AVEENO產(chǎn)品全部采用天然膠狀燕麥和植物精華萃取而成，是恢復(fù)肌膚水潤光澤，維持肌膚屏障功能，長效24小時保濕的絕佳潤膚產(chǎn)品。

產(chǎn)地保證

艾維諾（AVEENO）的燕麥取自美國、加拿大得天獨(dú)厚的優(yōu)質(zhì)農(nóng)場，具有“三高”的地利：一是高緯度，北緯49度，夏季日照長達(dá)16小時，充足的陽光保證高品質(zhì)燕麥的生長；二是高寒帶，零下30度的酷寒極大地減少病蟲害的發(fā)生，天然地摒棄了農(nóng)藥的使用；三是高海拔，800米高海拔農(nóng)產(chǎn)區(qū)，沒有上游水源，不存在水污染，是最為安全的燕麥生長地，亦是全球公認(rèn)的“黃金燕麥帶”。

市場情況

2018年，在中國國內(nèi)市場，艾維諾（AVEENO）的線上增幅高達(dá)116%。2021年第一季度，《財富》雜志指出，包括艾維諾（AVEENO）在內(nèi)的強(qiáng)生皮膚、健康和美容部門的全球收入為12億美元。

榮譽(yù)獎項(xiàng)

爭議事件

召回AVEENO產(chǎn)品

2012年1月，強(qiáng)生公司決定召回旗下品牌艾維諾（AVEENO）的一款嬰兒舒緩乳液2000支，原因是該樣品被美國食品藥品監(jiān)督管理局檢測出含有過量細(xì)菌。同月30日，美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）在官網(wǎng)上公布，強(qiáng)生公司旗下品牌AVEENO的一款嬰兒舒緩乳液樣品，被檢測出含有過量細(xì)菌。之后，強(qiáng)生公司在美國自愿性召回該產(chǎn)品2000支。

檢測到含致癌化學(xué)物質(zhì)

2021年7月14日，強(qiáng)生公司在一份聲明中表示，該公司在其旗下品牌露得清和艾維諾的一些樣品中檢測到一種可能致癌的化學(xué)物質(zhì)——苯，正在美國召回這兩個品牌5個氣溶膠防曬噴霧系列的所有產(chǎn)品。近年來，該公司也曾多次深陷致癌風(fēng)波，如2016年，強(qiáng)生公司向一位稱因使用強(qiáng)生嬰兒爽身粉而罹患卵巢癌的女性賠償7200萬美元；2019年，強(qiáng)生嬰兒爽身粉中再次發(fā)現(xiàn)了致癌物質(zhì)石棉。

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