2018蘋果秋季新品發(fā)布會是蘋果公司在2018年秋季舉行的新產(chǎn)品發(fā)布會，發(fā)布會上主要發(fā)布的產(chǎn)品是三款新IPhone和第四代Apple Watch。
美國當(dāng)?shù)貢r間2018年9月12日上午10點（北京時間9月13日凌晨1點），2018蘋果秋季新品發(fā)布會在加利福尼亞州庫布蒂諾的史蒂夫·喬布斯劇院舉行。發(fā)布會上推出的新品有：iPhone XR、iPhone Xs、iPhone Xs Max、Apple Watch Series 4。
會期發(fā)布
2018年8月31日，蘋果公司宣布，史蒂夫·喬布斯劇院（Steve Jobs Theater）發(fā)布最新產(chǎn)品系列活動于當(dāng)?shù)貢r間2018年9月12日上午10點（北京時間9月13日凌晨1點）開始。
產(chǎn)品發(fā)布
產(chǎn)品
2018蘋果秋季新品發(fā)布會上發(fā)布的產(chǎn)品有：
1、iPhone XR
采用LCD屏幕，6.1英寸Liquid retina，分辨率為1792x828像素，采用120Hz的刷新率，無3D Touch功能。機身搭載7nm工藝的A12仿生芯片，采用TrueDepth攝像頭，支持Face ID功能。
2、iPhone Xs
搭載了5.8英寸OLED屏幕，分辨率為2436x1125具備458PPi。這款手機還支持IP68級別防水，首發(fā)金色、銀色、深空灰三種配色。由于全面屏的設(shè)計，5.8英寸的iPhone Xs將比5.5英寸的iPhone 8Plus還要小。
3、iPhone Xs Max
配置6.5英寸顯示屏，分辨率為2688×1242，458 ppi。iPhone Xs Max屏幕空間比“Plus”手機更大。iPhone Xs Max顯示屏支持橫向顯示雙列應(yīng)用程序。蘋果公司3D Touch依然適用于iPhone Xs和iPhone Xs Max。升級的揚聲器系統(tǒng)還包括立體聲聲音。
4、Apple Watch Series 4
采用了64位處理器，具有一顆雙核蘋果S4處理器，一個新的GPU，皆由蘋果公司自行設(shè)計。蘋果表示新的芯片性能高達兩倍，在Apple Watch Series 4中內(nèi)置一個新的加速度計和陀螺儀，適用于游泳等活動。背面還內(nèi)置了一個電子式心臟傳感器。用戶可以用它來拍攝心電圖。蘋果公司表示，它是第一款直接面向消費者提供的非處方心電圖產(chǎn)品。并已經(jīng)通過了美國食品藥品監(jiān)督管理局的批準(zhǔn)。待機方面，新的Apple Watch Series 4使用時間達到18小時，戶外運動達到了6小時。
售價
iPhone XR ：64GB售價6499元，128GB售價6999元，256GB售價7899元；
iPhone XS：64GB售價8699元，256GB售價10099元，512GB售價11899元；
iPhone XS Max：64GB售價9599元，256GB售價10999元，512GB售價12799元；
Apple Watch Series 4：起售價399美元，攜帶通話功能的系列4售價499美元。
相關(guān)事件
在這次發(fā)布會上，有一個場 景卻引起了不少中國消費者的爭議，蘋果公司在介紹其新一代iPhone XS會于9月21日在哪些地方上市的時候，列出了“中國”、“香港特別行政區(qū)”、“臺灣省”；同時也列出了“美國”和“美國維爾京群島”。
不過，令很多中國消費者費解的并不是蘋果公司把“香港”“臺灣”和“中國”并列的問題。畢竟，“美國”和“美國維爾京群島”也被蘋果公司并列了出來。
真正的問題在于，既然蘋果公司知道在“維爾京群島”這個美國的海外屬地前標(biāo)注“美國”，以區(qū)分“英屬維爾京群島”，為啥不能在“香港特別行政區(qū)”和“臺灣省”前也標(biāo)注一個“China”，好讓更多人都清楚“香港”和“臺灣”都是中國的領(lǐng)土這個聯(lián)合國以及全世界絕大多數(shù)國家都已承認的基本事實呢？
作為中國人，不理解為啥蘋果公司在對待美國的領(lǐng)土主權(quán)時做到標(biāo)注上的嚴(yán)謹(jǐn)，卻在對待中國時做不到？
在對待中國領(lǐng)土主權(quán)上的“標(biāo)識”問題，很容易在中國市場引起較大的爭議，而且這種標(biāo)注上存在的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”更會讓中國消費者感覺自己不被尊重，這最終都會影響這些跨國企業(yè)在中國的品牌形象，并帶來潛在的政策法律風(fēng)險，損害自己的利益。中國消費者要的，是蘋果公司能夠在對待中國領(lǐng)土主權(quán)的標(biāo)注時，能夠做到與美國“一碗水端平”，能夠做到公平。
秋季10月發(fā)布會
蘋果公司宣布，北京時間10月30日晚上10點，Apple發(fā)布會將于布魯克林區(qū)音樂學(xué)院Howard Gilman Opera House舉行。
參考資料 >
蘋果確定9月12日召開發(fā)布會 預(yù)計將發(fā)布新款iPhone.騰訊.2018-08-31
蘋果發(fā)布LED屏幕版iPhone XR，單攝像頭6種配色.鳳凰網(wǎng).2018-09-13
蘋果iPhone Xs亮相：5.8英寸OLED屏，IP68防水.IT之家.2018-09-13
蘋果Apple Watch 4 一定要給父母買一塊.鳳凰網(wǎng).2018-09-13
環(huán)球時報：蘋果，你發(fā)布會上這是什么意思？.新浪網(wǎng).2018-09-18
官宣：10月30日Apple舉行發(fā)布會.中國新聞網(wǎng).2018-10-30