丁明亮（1959年—2011年6月28日），男，福建晉江人，德爾惠Inc.創(chuàng)始人、原董事長。
丁明亮13歲時輟學，在泉州市擺地攤賣小物件。1982年，與同鄉(xiāng)合伙開了一家小作坊做塑料包裝袋，開始創(chuàng)業(yè)；次年，丁明亮拿著150元，帶著兩個弟弟丁明爐、丁明坤合開了一家制鞋作坊。1987年，丁明亮拿出4萬元買下制鞋裝備，將鞋廠取名為“德爾惠”。20世紀末，丁明亮意開始塑造品牌，聘請宿茂臻代言。2003年，丁明亮簽下周杰倫做代言人，使得德爾惠銷售額上漲46.5%。2003年，丁明亮引進韓國、臺灣的設計師，成立設計開發(fā)隊伍；同時，聯合八大專業(yè)公司，對企業(yè)品牌、營銷、人力資源、終端市場、平面設計、空間設計、生產管理等方面進行整合提升，修改商標字母組合，使企業(yè)品牌更加國際化。2005年，丁明亮提出“小店變大店”的策略，但要求代理商自行承擔費用。2007年，17位代理商選擇離開，剩下6位代理商；同年，丁明亮籌劃德爾惠在港股上市，但由于上市前夕的假賬風波，首次IPO最終失敗。2011年6月28日，丁明亮因癌癥逝世，享年52歲，弟弟丁明爐接手公司。
丁明亮在2010年度中國紡織服裝行業(yè)十大評選中入選“十大風云人物”。
人物生平
早年經歷
1959年，丁明亮出生在福建省晉江市陳埭鎮(zhèn)溪邊村。丁明亮作為家里的長子，小學剛畢業(yè)就面臨著幫父母養(yǎng)家糊口、照顧5個兄弟姐妹的困境。因此他13歲時決定主動輟學。輟學后，在泉州市擺地攤賣小物件，之后跟著鄉(xiāng)親們四處打工流浪，磨練出了他好強、堅韌的性格。
創(chuàng)業(yè)經歷
1982年，丁明亮和同鄉(xiāng)合伙開了一家小作坊做塑料包裝袋，開啟了自己的創(chuàng)業(yè)之路。次年，丁明亮看到制鞋行業(yè)的前景，便拿著150元，帶著兩個弟弟丁明爐、丁明坤，開了一家制鞋作坊，制鞋作坊剛開始運作的時候，每天只能生產6雙鞋。1987年，丁明亮拿出4萬元，買了一套先進的制鞋裝備，并將這個初步擁有現代設備的鞋廠取名為“德爾惠”。
1990年，德爾惠工廠遭大火摧毀，丁明亮兄弟重回貧困。丁明亮積極借貸，重建廠房，購置設備。經數年努力，丁家還清債務，德爾惠重獲穩(wěn)健發(fā)展。
20世紀末，鞋市供過于求，德爾惠工廠機器也接連被迫停產。丁明亮意識到唯有塑造品牌方能突圍。1999年，德爾惠聘請“中國足球先生”宿茂臻代言。2000年初秋，丁明亮只身到北京，從李寧公司高薪挖走了4個人為自己包裝品牌，其中包括策劃專家何苦，德爾惠斥資百萬請吳奇隆代言，并將廣告擴展至湖南衛(wèi)視等娛樂節(jié)目，插播中央三套《同一首歌》，在福建電視臺、福建娛樂頻道冠名《福建娛樂新聞網》。德爾惠以休閑體育為招牌，在運動品牌中脫穎而出。2001年底到2002年初，德爾惠成立了研發(fā)中心，在產品上創(chuàng)新外觀、原材料功能、產品性能。
2003年2月，周杰倫成為《時代周刊》亞洲版封面人物，德爾惠與安踏體育爭相邀請其代言，最終，德爾惠成功以兩年1000萬元贏得與周杰倫合作機會。周杰倫的“我的個性，德爾惠！”“德爾惠，on my way！”成為了家喻戶曉的廣告語，后繼續(xù)與周杰倫加深合作，讓他親自做導演拍本品牌廣告。同年，德爾惠的銷售額暴漲46.5%，達到3.5億元，一舉超過中國國內眾多運動品牌。2003年，丁明亮大膽引進韓國、臺灣的設計師，成立了龐大的設計開發(fā)隊伍。引進國際化人才后，丁明亮開始思考品牌國際化，丁明亮聯合八大專業(yè)公司，對企業(yè)品牌、營銷、人力資源、終端市場、平面設計、空間設計、生產管理等方面進行整合提升，修改商標字母組合，使企業(yè)品牌更具國際化和現代感，還把原來的字母組合“Deerhui”改成英文組合“deerway”。2004年，德爾惠的銷售額突破6億元，丁家三兄弟也為人所熟知。
2005年，丁明亮提出了“小店變大店”的策略，鼓勵客戶在省會及主要城市開設旗艦店，并增加服裝占比。這本是拓展市場的良機，但德爾惠卻錯失。丁明亮要求代理商自行承擔擴大店面、裝修等費用，總部不提供援助，此舉引發(fā)經銷商不滿。2007年，23個代理商中有17個選擇離開，德爾惠僅余6個代理商。同年，德爾惠籌劃在港股上市，但在上市前夕突然曝出假賬風波，傳聞德爾惠財務總監(jiān)因做假賬跳樓，盡管德爾惠在事后不斷解釋事件真相是為自己做財務整理的公司因資質不全被警方查處，過程中有員工試圖逃跑不慎摔傷，但德爾惠的首次IPO最終失敗。
人物逝世
2011年6月28日，丁明亮因癌癥逝世，享年52歲，弟弟丁明爐接手公司。
社會職務
人物關系
所獲榮譽
人物評價
丁明亮的成功跟那個時代成長起來的企業(yè)家有太多相似之處：家境貧寒，年少謀生，吃苦耐勞，膽大心細，13歲輟學在泉州市做起擺地攤，賣小物品，小作坊里起家。（證券時報 評）
在中國福建省，有一座以鞋業(yè)聞名的城市晉江，在晉江市德爾惠鞋業(yè)有限公司有一個對事業(yè)執(zhí)著奮斗的當家人。他（丁明亮）思路敏捷，言談舉止中透露出睿智和膽略。社會在發(fā)展，企業(yè)在騰飛，丁明亮把目光放得更遠。他追求卓越，在改革的大潮中，他和他領導的德爾惠公司正向著更高更遠的目標攀登。（《中國皮革》 評）
參考資料 >
知名體育品牌創(chuàng)始人 德爾惠原董事長丁明亮去世.騰訊體育.2024-03-28
德爾惠老板的膨脹與隕落.界面.2024-04-24
從年入3.5億到負債6億，輝煌逝去，是什么擊倒了德爾惠?.搜狐 經理人雜志.2024-03-28
丁家三兄弟的悲劇:白手起家年入6億，而今負債13億被列失信名單.AI財經 .2024-03-28
棱鏡|晉江鞋業(yè)膨脹與隕落:與安踏爭搶周杰倫的德爾惠已經倒下.騰訊財經.2024-03-28
晉江30年之敗局調查:還記得德爾惠喜得龍這些名嗎?.新浪財經.2024-04-22
丁明爐 .新浪微博.2024-03-28
復盤晉江商人丁明亮 看明星企業(yè)德爾惠的倒下.證券時報電子報.2024-03-28