德爾惠（Deerway）創(chuàng)立于1983年，是一家致力于運(yùn)動(dòng)鞋服及配飾研發(fā)、生產(chǎn)、行銷為一體的體育用品品牌，是德爾惠Inc.旗下品牌，公司成立于1997年，總部位于泉州市。董事長為丁明爐。經(jīng)過多年發(fā)展，已建立起完備的品質(zhì)管理、科學(xué)的品牌營銷、成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)、高效的售后服務(wù)體系，致力于為中國消費(fèi)者提供動(dòng)感、有型的運(yùn)動(dòng)生活裝備。至2011年，已連續(xù)八年被世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)為“中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”，品牌價(jià)值達(dá)60.78億元，并上榜中國體育品牌商業(yè)價(jià)值百強(qiáng)。
2017年12月，德爾惠廠房及土地以及倉庫均抵押，之后被整體交給凱天體育打理。
品牌介紹
德爾惠DEERWAY品牌，是創(chuàng)立于1983年的新運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚品牌，2003年曾與周杰倫簽約合作，開啟娛樂營銷新時(shí)代，為亞洲眾多明星潮人所青睞。英文名DEERWAY源于英文詞根DEER、WAY，旨在詮釋突破規(guī)則束縛、敢行其道的年輕態(tài)度和潮流主張。德爾惠以其自由、活力、挑戰(zhàn)的品牌精神和年輕、潮流、運(yùn)動(dòng)的品牌個(gè)性，全力打造運(yùn)動(dòng)、生活系列，致力為年輕時(shí)尚群體推出高性價(jià)比的運(yùn)動(dòng)潮流裝備。
品牌歷史
1987年，創(chuàng)始人丁明亮將經(jīng)營四年的鞋廠轉(zhuǎn)型為品牌德爾惠。2000年，德爾惠則請(qǐng)來臺(tái)灣明星吳奇隆，且將廣告投放陣地從體育頻道擴(kuò)大到湖南衛(wèi)視，樹立了休閑體育的形象。
2003年，邀請(qǐng)到周杰倫開啟長達(dá)十余年的代言之路，而“德爾惠，on my way”也成為80后們的集體記憶。在此期間，德爾惠實(shí)現(xiàn)了高速增長，2004年銷售金額就達(dá)到6億元。在周杰倫的帶動(dòng)下，德爾惠高峰時(shí)曾在全國擁有4000多家門店，年訂貨量高達(dá)35億元。
2007年，德爾惠啟動(dòng)上市計(jì)劃。丁明亮原本也準(zhǔn)備在香港特別行政區(qū)上市，但遇到上市路上的第一個(gè)坎坷：為德爾惠做財(cái)務(wù)整理的“福州金財(cái)富公司”因?yàn)槲吹怯浌ど套?cè)，被警方控制。毫不知情的德爾惠無奈卷進(jìn)風(fēng)波，不得不趕往香港終止了IPO進(jìn)程。
2010年9月，德爾惠把設(shè)計(jì)中心建立在北京、廈門市，吸納更多優(yōu)秀資深的設(shè)計(jì)人才。2011年，剛剛從上市未果中緩過氣來的德爾惠籌劃第二輪上市，這次轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了A股。但也是在這一年6月，德爾惠再次遭遇重大打擊，創(chuàng)始人丁明亮因病去世，由此前負(fù)責(zé)產(chǎn)品的三弟丁明爐接手，上市步伐再度“臨停”。之后的2014年7月初，德爾惠被證監(jiān)會(huì)列入終止審查名單，至此結(jié)束長達(dá)兩年多的上市之路，止步國內(nèi)資本市場(chǎng)。
2015年，德爾惠并未逃過服飾品牌的集體關(guān)店潮，庫存高企，曾經(jīng)野心勃勃早早成立的德爾惠品牌中心解散。2017年年底，德爾惠這個(gè)十幾年前因周杰倫代言紅極一時(shí)的品牌被爆欠債超6億，公司已停業(yè)。
產(chǎn)品定位
致力于為16-26歲中國年輕人群提供“最經(jīng)常穿著”、“最時(shí)尚有型”、“最動(dòng)感舒適”、“最具有運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)的潮流產(chǎn)品”。
品牌產(chǎn)品
運(yùn)動(dòng)鞋服及配飾。
品牌現(xiàn)狀
德爾惠被整體交給凱天打理。凱天體育于2016年12月注冊(cè)成立，目前有約60名員工，法人代表為唐明強(qiáng)。
品牌榮譽(yù)
相關(guān)重要事件
2002年，德爾惠總裁丁明亮請(qǐng)來的策劃專家何苦在晉江市成立研發(fā)中心；2002年，德爾惠銷量突破3.5億元；2003年，與安踏集團(tuán)開始“周杰倫代言爭奪戰(zhàn)”，德爾惠簽下周杰倫十年合約；2008年7月，德爾惠衣帽被檢測(cè)出質(zhì)量不合格；2011年，德爾惠創(chuàng)始人丁明亮因病逝世；2012年，德爾惠遞交上市申請(qǐng)；2012年7月，再次被檢測(cè)出質(zhì)量不合格；2013年，與周杰倫十年合約到期；2014年，德爾惠官方稱會(huì)再次與周杰倫合作，但2014年12月之后再無后續(xù)；2017年末，德爾惠公司欠債共計(jì)6.36億元，包括德爾惠廠房及土地以及倉庫均抵押，而公司也已經(jīng)停業(yè)。
參考資料 >
德爾惠股份有限公司.企查查.2023-11-29
德爾惠簡介.德爾惠官網(wǎng).2023-11-29
停業(yè)工廠不停工 留給德爾惠品牌的“路”已經(jīng)不長?.百家號(hào).2023-11-29
停業(yè)且資產(chǎn)等待處置.微信公眾平臺(tái).2023-12-01
吳奇隆成為“德爾惠”形象代言人(附圖).新浪娛樂.2023-12-02
曾簽約周杰倫10年，如今卻欠債6億宣告破產(chǎn)，德爾惠的敗局與啟示.百家號(hào).2023-12-02
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德爾惠.云平臺(tái).2023-12-01
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