Lotto（中文名：樂途）是一個意大利運動時尚品牌，隸屬于Lotto Sport Italia公司，由Caberlotto于1973年創立。
1970年代，Lotto確立了自己在體育用品行業和體育界的領導地位，成為體育用品領域的首批品牌之一。1973年，意大利北部城市蒙特貝魯那，Lotto品牌的鞋類世界制造業中心成立。同年6月，第一雙Lotto的網球鞋誕生，緊接著是籃球、排球、足球及運動服飾。在成立的頭10年中，Lotto憑借創新及邀請知名運動員代言，以及與冠軍并肩作戰的形式，一舉成為體育用品領域知名品牌。知名運動員卡爾洛·安切洛蒂、瑪蒂娜·納芙拉蒂洛娃等人均曾穿著Lotto產品，2002年韓日世界杯賽Cafù帶領球隊取得了勝利，Lotto再次成為焦點，2006年7月9日，樂透再次創造了盧卡·托尼、西蒙·西蒙尼·佩羅塔和毛羅·卡莫拉內西穿著樂透Zhero Evolution，意大利在那個神奇的夜晚第四次贏得世界杯賽冠軍。
Lotto的logo由兩個重疊的菱形組成，最初代表了對網球和足球運動的熱愛，后理念擴展為對高科技研發和創新設計理念的堅持。2021年品牌被紐約WHP Global公司收購，保留意大利、西歐及中東等核心市場，并與Zara、Primark等品牌推出聯名系列。
地位
在問世的頭10年里，Lotto迅速在意大利打開市場并占據了舉足輕重的位置，并躋身世界著名運動品牌之列，行銷五大洲的80多個國家。Lotto不管是其發展歷史還是其在國際市場的影響力，lotto均是運動服裝中的一大豪門。兩個平行四邊形相互疊加，“交集”處標以鮮艷的紅色；5個英文字母并列———LOTTO。
早在上世紀80年代，這個意大利運動品牌已是年輕人心目中時尚的代名詞。90年代，LOTTO雖然在國際市場上仍占據舉足輕重的地位，但在亞洲卻受到金融危機的影響，在中國市場上節節敗退。在此危難之際，廣州駿星貿易有限公司臨危受命，借助中國掀起的體育熱潮，向中國市場發起了一波波的猛攻，全面收復失地。
Lotto一直在足球領域占據重要地位，其技術含量、品牌影響和資金實力等在世界，特別是在歐洲不遜于其他品牌。特別是Lotto擁有尤文圖斯足球俱樂部的形象代言人，如皮埃羅、達爾科·科瓦切維奇、阿加西等一大批在中國具深刻影響力的明星。曾經贊助過尤文圖斯、AC米蘭足球俱樂部,、烏迪內斯足球俱樂部、帕勒莫、意大利、荷蘭、克羅地亞等俱樂部球隊與國家隊，現還贊助佛羅倫薩足球俱樂部等多個球隊。像剛退役的古力特，阿爾貝迪尼，原巴薩的羅馬里奧·德·索薩·法利亞，智利球星伊萬·薩莫拉諾，原天津市的于根偉，米蘭的安德烈·舍甫琴科，迪達，亞歷山德羅·科斯塔庫塔，馬科斯·埃萬熱利斯塔·德·莫賴斯，克拉倫斯·西多夫，尤文的皮埃羅，切爾西足球俱樂部的彼得·切赫，另外網球界的名將大衛·費雷爾，名宿鮑里斯·貝克爾，現役的薩尼婭·米爾扎也都是Lotto的代言人。且它的價格優勢與阿迪達斯、耐克等相比，有相當大的競爭力。
發展歷程
73’s
1973年，意大利北部城市蒙特貝魯那，Lotto品牌的鞋類世界制造業中心成立。同年6月，第一雙Lotto的網球鞋誕生，緊接著是籃球、排球、足球及運動服飾。
82’s
1982年西班牙世界杯，意大利國家男子足球隊守門員兼隊長的迪諾·佐夫(Dino Zoff)腳穿Lotto球鞋，帶領隊友力捧大力神金杯。2009年這款足球鞋的復刻版“豐碑82”再度問世。
90’s
Lotto不斷贊助世界頂級選手和球隊，包括網球大師鮑里斯·貝克爾，美國世界杯時的荷蘭國家男子足球隊，1998年法國世界杯時的克羅地亞國家男子足球隊，此外還贊助了尤文圖斯、AC米蘭足球俱樂部。
05’s
2006年，Lotto自主研發，全球第一雙無鞋帶足球鞋ZHERO Gravity誕生。
09’s
2009年3月暢銷歐洲、定位時尚的Lotto Leggenda(樂途經典) 華麗亮相中國國際時裝周。充分利用品牌在意大利設計、創新等多方面的優勢，Lotto將和中國消費者共享有品味的、自由隨性而充滿靈感的生活方式。
品牌詮釋
品牌釋義
經過30多年的發展，Lotto發展為意大利本土第一體育用品品牌。經過兩年定位時尚的Lotto Leggenda 系列，深受消費者喜愛。
品牌歷史
1982年，意大利國家男子足球隊在腳穿Lotto球鞋的隊長兼守門員迪諾·佐夫的帶領下力捧大力神金杯，從此意大利足球步入輝煌時代。2009年這款足球鞋的復刻版“豐碑B2”再度問世。90年代的樂途不斷贊助世界頂級選手和球隊合作，包括網球大師貝克爾，1994年美國世界杯時的荷蘭國家男子足球隊、1998年法國世界杯時的克羅地亞國家足球隊。
成就
LOTTO曾經贊助過尤文圖斯足球俱樂部、AC米蘭足球俱樂部,意大利、荷蘭、克羅地亞等國家隊，現還贊助佛羅倫薩足球俱樂部、烏迪內斯足球俱樂部、帕勒莫等多個球隊。在1973年6月，Lotto首次在運動鞋制造商中亮相。網球鞋標記著生產的開端，然后是籃球鞋、排球鞋、運動鞋和足球鞋。后來，運動服登上舞臺。在前10年，Lotto集中于意大利市場，成為運動用品領域的標志品牌和領先網球公司。
在80年代，Lotto開始創建自己的足球鞋型號，并與國際知名的運動員和球隊簽訂合作協議 – 網球領域的John Newcombe、Andrei Gomes和Jose Luis Clerc，以及足球領域的Ruud Gullit和荷蘭國家男子足球隊。他們在產品設計與改進方面的參與和形象使公司成為網球和足球領域的領導者。在同一時期，Lotto開始出口，并且國際地位迅速增長。10年之后，此品牌已經銷售到全世界60多個國家。
在1999年6月，公司被一群早已活躍在運動領域的本地企業家接管。領導人是Andrea Tomat，擔任新公司Lotto Sport Italia S.p.A.的總裁和CEO。新所有權的目標是發掘品牌強勢 – 活力、創新、質量、意大利設計和運動熱情 – 并結合不斷投入的客戶服務。
與新公司任務相配合的性能領域已經非常鞏固。焦點特別放在足球與網球鞋和專用衣服上，另外還憑藉在創新和設計方面的領先支持品牌的世界領導者地位。同時，通過生產、技術與型式關鍵技術，開發在織物、顏色和款式方面具有運動品位的男式和女式休閑服及休閑鞋。相同的關鍵技術還用來推動兒童服裝及鞋，并推出Air Zone系列提供孩子們在運動時的舒適性和健康。Lotto品牌的眼鏡、內衣和文具也特許第三方制造和銷售。
在今天，Lotto在80余個國家，通過獨立的運動用品商店、專業連鎖店和大商店中的專柜來銷售其產品。并且特別重視發展住宅區附近的小商店和旗艦店，在意大利和海外均蓬勃發展。
在Lotto的歷史上，主要贊助商總是商店成功的屋角石。此傳統今天仍在繼續，足球方面包括Andriy Shevchenko、世界杯得主巴西國家男子足球隊隊長Cafu、荷蘭球星Clarence Seedorf等。另外，它還與許多球隊共同進步，包括意大利Palermo、Siena和ChievoVerona隊、德國Borussia M?nchengladbach和Mainz隊、西班牙Real Zaragoza隊、法國Sochaux隊圖盧茲足球俱樂部、荷蘭NEC Nijmegen隊、墨西哥城Pumas隊、以及哥倫比亞與Serbia & Montenegro隊。
LOTTO（樂途）和耐克（耐克）、阿迪達斯（阿迪達斯）一樣是享譽世界 的知名運動品牌。從1973年起，樂途便致力于足球、網球、田徑等各項運動產品的開發。
服裝系列在網球方面LOTTO是ATP、WTP和溫布爾登網球賽事官方指定贊助商，并曾贊助過那夫納蒂諾娃、鮑里斯·貝克爾、托馬斯·穆斯特等一批網壇巨星，還贊助了ATP世界排名前200名的運動員45名，WTP世界排名前200名的運動員35名。
贊助還包括網球，通過Lotto與ATP、WTA Tour和溫布爾登的伙伴關系實施。ATP與WTA Tour是職業網球水平最高的聯賽，溫布爾登亦無需介紹。Lotto在羅馬的意大利公開賽上已經存在了超過30年。Lotto從來沒有退出過大滿貫和9大系列，并且在不斷增大投入。Felix Mantilla、Dominik Hrbaty、Davide Sanguinetti和女子雙打Ruano Pascual與Suarez是身披Lotto比賽的120余名網球職業選手的一部分。“雙方塊”標志廣泛見于職業賽場，并理所當然地輔以全面的本地促銷活動，促使無數的足球運動員與網球運動員穿戴Lotto產品。
簽約
2011年4月2日，北京——日前，意大利著名運動時尚品牌Lotto（樂途）與加拿大流行搖滾精靈艾薇兒·拉維尼（Avril Lavigne）簽約，推出Avril x Lotto聯名系列產品。這是艾薇兒第一次面對中國市場推出與服裝品牌合作的產品。她與Lotto攜手設計了這次的聯名系列產品，并且根據她獨特的時尚感覺和個人氣質賦予了產品“甜美搖滾”的風格。
據悉，Avril x Lotto第一批聯名系列產品將在4月中下旬在Lotto全國店鋪上市，艾薇兒也將在4月底來到中國，啟動“艾＠樂途”主題市場活動，與廣大中國消費者共同引爆搖滾與時尚的熱情碰撞，釋放自由靈感，開創運動時尚新風尚。
作為意大利本土第一運動時尚品牌，Lotto憑借其敏銳的時尚洞察力和銳意的產品創新，致力于為中國消費者帶來全新的品牌及產品體驗。“Lot to do”是Lotto的品牌主張，它倡導的是一種體驗式的生活方式和態度，希望能夠鼓勵年輕消費群體去探索、發現、嘗試、體驗生活的多種形態和新鮮事物。此次Lotto與艾薇兒·拉維尼的合作是搖滾風格與時尚元素的完美融合。Lotto希望通過“艾＠樂途”主題活動，倡導消費者像艾薇兒一樣，不拘泥于一成不變的生活，釋放快樂，樂享自我發現。正如艾薇兒所說，“Love yourself，Believe in yourself，Be yourself（愛自己，信自己，做自己）。
參考資料 >
傳奇之型 Lotto品牌介紹.新浪體育.2024-01-02
Lotto攜手《我知女人心》 開創樂趣觀影新體驗.新浪女性.2024-01-02
歷史.LOTTO官網.2024-01-02