海藍(lán)之謎（LA MER）是雅詩蘭黛集團(tuán)旗下的護(hù)膚品牌，1946年由太空物理學(xué)家麥克斯·賀伯（Max Huber）創(chuàng)立。麥克斯·賀伯在遭遇實(shí)驗(yàn)室灼傷事故后，歷時(shí)12年和超過6000次實(shí)驗(yàn)，在加利福尼亞州的家中車庫實(shí)驗(yàn)室中研發(fā)出活性精萃Miracle Broth?，最終誕生了海藍(lán)之謎面霜。
1995年，海藍(lán)之謎加入雅詩蘭黛集團(tuán)。根據(jù)品牌官網(wǎng)2024年3月數(shù)據(jù)，該品牌產(chǎn)品有面部護(hù)理、修護(hù)底妝、身體護(hù)理、精選系列四個(gè)大類。
海藍(lán)之謎在2018財(cái)年銷售額成功突破10億美元，成為雅詩蘭黛集團(tuán)旗下第四個(gè)進(jìn)入10億美元俱樂部的美妝品牌。
品牌歷史
品牌創(chuàng)立
海藍(lán)之謎品牌誕生于太空物理學(xué)家麥克斯?賀伯博士（Dr. Max Huber）在實(shí)驗(yàn)室遭遇的灼傷事故，這起意外引發(fā)他對如何修護(hù)容顏展開研究。20世紀(jì)50年代開始，麥克斯?賀伯博士在位于加利福尼亞州的家中車庫改造成實(shí)驗(yàn)室，經(jīng)過12年超過6000次實(shí)驗(yàn)，從深海巨藻和其他精純成分中發(fā)酵萃煉出海藍(lán)之謎品牌的成分秘方：活性精萃Miracle Broth?，并完善深海巨藻的發(fā)酵技術(shù)，研制出其標(biāo)志性的海藍(lán)之謎精華面霜，有效對其皮膚達(dá)到平滑和修護(hù)作用。
1995年，海藍(lán)之謎品牌加入雅詩蘭黛集團(tuán)。
進(jìn)入中國
2004年，海藍(lán)之謎正式進(jìn)駐中國時(shí)，曾采取了獨(dú)一無二的“單品單柜”上市方式，曾創(chuàng)下一天之內(nèi)發(fā)售60瓶價(jià)值1.4萬元的精華面霜（500ml）的成績，一度被譽(yù)為“貴婦之王”。2009年，海藍(lán)之謎首次推出世界海洋日限量版瓶身設(shè)計(jì)。
2013年11月12日，海藍(lán)之謎于上海國金中心盛大揭幕其全球最新設(shè)計(jì)概念店。2014年4月29日，海藍(lán)之謎（LA MER）重慶遠(yuǎn)東百貨專柜正式揭幕，也是其在中國開設(shè)的第46家專柜；2016年，LA MER率先入駐天貓開設(shè)旗艦店，在其他奢侈品牌還對電子商務(wù)心存疑慮的時(shí)候，LA MER贏在了奢侈護(hù)膚品的起跑線上。
品牌現(xiàn)狀
市場銷量
海藍(lán)之謎在2018財(cái)年銷售額成功突破10億美元，成為雅詩蘭黛旗下第四個(gè)進(jìn)入10億美元俱樂部的美妝品牌。雖然雅詩蘭黛沒有明確地公布來自于中國的銷售額，但雅詩蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda透露，中國內(nèi)地和香港特別行政區(qū)的增長達(dá)到了兩位數(shù)。
品牌產(chǎn)品
根據(jù)品牌官網(wǎng)2024年3月數(shù)據(jù)，該品牌產(chǎn)品有面部護(hù)理、修護(hù)底妝、身體護(hù)理、精選系列四個(gè)大類，暢銷產(chǎn)品有海藍(lán)之謎經(jīng)典型精華面霜、海藍(lán)之謎調(diào)理舒緩噴霧、海藍(lán)之謎潤唇霜等。
品牌代言
2023年9月20日，海藍(lán)之謎宣布全智賢擔(dān)任全新品牌大使，并特邀其出鏡以‘執(zhí)掌新生，年輕永續(xù)’為主題的廣告大片。
2024年4月，海藍(lán)之謎宣布周杰倫擔(dān)任品牌大使。
相關(guān)事件
虛假宣傳爭議事件
2018年9月，美妝博主“大嘴博士”稱，海藍(lán)之謎面霜并沒有廣告中提到的疤痕修復(fù)功效，并且該功效只出現(xiàn)在中國區(qū)廣告中，涉嫌虛假宣傳，起訴美妝品牌海藍(lán)之謎?！昂Ｋ{(lán)之謎”隨后發(fā)布聲明稱，海藍(lán)之謎精華面霜可改善干紋皺紋，提供修護(hù)滋潤促進(jìn)自然修護(hù)，并強(qiáng)韌肌膚，減緩肌膚老化跡象，并未提及有關(guān)疤痕修復(fù)功效的爭議。
對于官網(wǎng)“品牌故事”中的介紹是否涉嫌違規(guī)，律師田軍告訴北京商報(bào)記者，《中華人民共和國廣告法》第四條規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，消費(fèi)者使用后如果恢復(fù)不到“讓容顏回復(fù)往昔”的效果，則上述宣傳涉嫌違反《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，如果普遍存在無法“讓容顏回復(fù)往昔”的效果即涉嫌過度宣傳甚至屬于虛假廣告。
過度包裝爭議事件
為深入了解市場商品包裝情況，江蘇省鎮(zhèn)江市消費(fèi)者協(xié)會在2023年6月至7月期間展開商品包裝情況調(diào)查。調(diào)查員在短視頻平臺品牌官方旗艦店購買的海藍(lán)之謎禮盒包裝層數(shù)符合要求，除去納入定義的包裝之外，禮盒內(nèi)加入了填充物、禮品袋、收納袋等，加上護(hù)膚品瓶體多為厚重材質(zhì)，實(shí)際包裝成本無法準(zhǔn)確算出。此外，經(jīng)測算，海藍(lán)之謎面霜樣品空隙率嚴(yán)重超標(biāo)。
參考資料 >
品牌故事.La Mer海藍(lán)之謎.2024-01-25
skip to main content.elcompanies.2024-03-09
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“神奇面霜”LA MER身陷虛假宣傳謎團(tuán).人民網(wǎng).2024-03-09
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面部護(hù)理.La Mer海藍(lán)之謎.2024-03-09
修護(hù)底妝.La Mer海藍(lán)之謎.2024-03-09
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