搜索引擎優化

mysmile 百科 2025-09-26 679

搜索引擎優化

搜索引擎優化（英文：Search Engine Optimization，縮寫：SEO）指利用搜索引擎的搜索規則來對網站或網頁內容進行調整，從而提高目標網站或網頁在搜索引擎內的自然排名的方式，其本質上是搜索引擎營銷的一個分類。由于有機搜索是用戶探索和訪問網頁或網站的主要方法，因此搜索引擎優化技術對于確保特定的內容可以被更多用戶訪問，從而增加其有機流量至關重要。

作為一種互聯網營銷策略，搜索引擎優化技術需要全面考慮搜索引擎的工作方式、決定搜索引擎行為的計算機編程算法、用戶搜索的內容、輸入搜索引擎的實際搜索詞或關鍵詞以及目標受眾對搜索引擎的選擇。搜索引擎優化的目的是基于搜索引擎的搜索和排序規則，對站點進行合理優化，從而提高網站在搜索引擎結果頁面上的存在感和可見性，使得更多用戶通過搜索引擎訪問網站，提高潛在的目標客戶數量。一些搜索引擎也涉足 SEO 行業，并經常成為 SEO 會議、網絡聊天和研討會的贊助商和嘉賓。

搜索引擎工作原理爬取網頁

當早期的搜索引擎對當時的 Web 進行編目時，網站管理員只需要向搜索引擎的某個引擎提交網頁的地址或 URL，引擎就會發送一個網絡爬蟲（簡稱“爬蟲”或“蜘蛛”）來抓取該頁面的信息，并從中提取到其他頁面的鏈接，進而將找到的信息返回給其他引擎以進行索引。在該過程中，爬蟲會下載該頁面并將其存儲在搜索引擎的服務器上。

為了避免索引中出現不需要的內容，網站管理員可以通過域根目錄中的 robots.txt 文件來讓爬蟲忽略某些文件或目錄。當搜索引擎訪問某個網站時，爬蟲將首先抓取位于站點根目錄的 robots.txt 文件，然后對其進行解析，以獲取要排除的頁面列表。然而，隨著 Web 的發展，搜索引擎開始以反向鏈接、站點地圖等新方式獲取 URL，導致使用 robots.txt 文件并不能確保頁面被所有的搜索引擎排除。如果要阻止搜索引擎訪問某個網頁，可以使用 “noindex” 元標記（通常為“”）以阻止索引或使用密碼保護該網頁。

建立索引

在爬取頁面之后，索引器將會提取有關頁面的信息，例如其包含的字詞及其位置、特定字詞的權重以及頁面包含的所有鏈接，然后將其存入搜索引擎的數據庫中。由于爬蟲在爬取網站時會考慮到如頁面與站點根目錄的距離等多種因素，所以并非每個頁面都會被搜索引擎索引。

當用戶在搜索引擎上進行搜索時，并非是在整個互聯網上尋找網頁，而是在搜索引擎的數據庫中進行關鍵詞匹配。因此，索引的建立在相當程度上影響著頁面在搜索引擎結果頁面上的排位。

排名算法

排名算法指對索引中的相關結果進行匹配和排名的方法，每個搜索引擎都有其獨特的排名算法。谷歌的排名算法中包括 200 余個用于計算的因素，其中如頁面加載速度、反向鏈接數量與質量、信息重復性、域名地址、手持移動設備友好性等是已被證實的排名因素；必應的排名算法則加入了社交媒體流行度和分享因素用于排名，且相對于 Google 更關注 DA（域名權威性）而非 PA（頁面權威性）。

Google 的 PageRank 算法是其排名算法的重要組成部分，其通過入站鏈接的數量和強度計算出頁面的 PR 值。PageRank 對隨機網絡沖浪者訪問給定頁面的可能性進行估計，這意味著舊頁面的排名往往會比新頁面高，因為沖浪者只能到達被當前頁面鏈接到的頁面，而新頁面即使質量很高也往往不會有很多外鏈。這也是 PageRank 需要多項算法結合以保證其結果的準確性的原因。

發展歷史SEO 的黎明

20 世紀 90 年代中期，第一個搜索引擎開始對當時的 Web 進行編目。在搜索引擎的索引機制下，網站的所有者意識到在搜索引擎結果中具有高排名將帶來巨大收益，這為白帽和黑帽 SEO 從業者創造了機會。據行業分析師 Danny Sullivan 稱，“Search engine optimization”一詞于約 1997 年開始使用，而 John Audette 是最早普及該術語的人之一。

早期搜索引擎的搜索算法嚴重依賴于關鍵詞、元數據等網站管理員完全可控制的因素，然而由于網站管理員提供的信息可能并不能準確地表示網站的實際內容，甚至部分網站管理員故意提供虛假的、錯誤的信息，導致搜索排名極易受到操縱。1997 年，搜索引擎的設計者意識到部分網站管理員正在通過在頁面中填充過多或不相關的關鍵詞等其它不當的方式來操縱頁面在搜索結果中的排名。為了向用戶提供更合理的搜索結果，確保搜索結果頁面顯示的是最相關的內容，搜索引擎需要作出調整，擺脫對字詞密度的嚴重依賴，轉向更全面的語義信號評分過程。對此，搜索引擎開發者實施的方案是開發更復雜的排名算法，同時在算法中使用網站管理員難以操縱的其它信息作為排名依據。

Google 革命——PageRank 算法

1996 年，斯坦福大學的兩名研究生 Larry Page 和 Sergey Brin 開發了“Backrub”，一個依靠數學算法來評估網頁突出程度的搜索引擎。該引擎中使用的 PageRank 算法通過入站鏈接的數量和強度計算出頁面的 PR 值，從而對頁面進行排名。如果僅依靠入站鏈接來計算排名，PageRank 算法會導致新建立的頁面由于尚未進行鏈接建設而評分普遍較低，大量優秀的新頁面被埋沒。這也是 PageRank 需要多項算法結合以保證其結果的準確性的原因。

1998 年，Page 和 Brin 創立了谷歌。Google 考慮了頁外因素（如 PageRank 和超鏈接分析）以及頁內因素（例如關鍵詞頻率、元標記、標題、鏈接和網站結構），使其能夠免受網站管理者的操縱行為影響，僅考慮頁面因素進行排名。雖然 PageRank 難以被操縱，但某些網站管理員開發了鏈接構建工具和方案來影響 Inktomi 搜索引擎，并且這些方法被證明同樣適用于操縱和影響 PageRank。許多網站專注于交換、購買和銷售鏈接，其中一些計劃涉及創建上千個站點，而最主要的目的則是發送垃圾鏈接。

2000 年 12 月 1 日，谷歌推出了瀏覽器工具欄，并隨之推出了工具條 PageRank，允許用戶在 Toolbar 上查看頁面的 PageRank 分數。

本地 SEO 和個性化

2004 年，搜索引擎在其排名算法中納入了大量未公開的因素，以減少鏈接操縱的影響。Google 在 2 月 1 日推出的 Brandy 更新中將索引擴展、潛在語義索引（LSI）等加入了其排名算法中，其中 LSI 擴展了 Google 理解同義詞的能力，將其關鍵詞分析提升到了新的水平。雖然行業領先的搜索引擎如谷歌、必應和雅虎并未披露他們用于對頁面進行排名的算法，但一些 SEO 從業者在研究了不同的 SEO 方法后分享了他們的個人觀點。2005 年，Google 開始基于歷史搜索記錄為每個用戶提供個性化搜索結果。

2007 年，Google 宣布開展一項針對轉移 PageRank 的付費鏈接的活動。2009 年 6 月 15 日，Google 透露其已采取措施，通過在鏈接上使用 nofollow 屬性來減輕 PageRank 雕刻的影響。不久后，谷歌著名軟件工程師 Matt Cutts 宣布，Google Bot 將不再處理任何 nofollow 鏈接，以防止 SEO 服務提供商使用 nofollow 進行 PageRank 雕刻。這項更改使得使用 nofollow 將導致頁面的鏈接汁直接消失而非重新分配到其它鏈接上。為了避免這種情況，SEO 工程師開發了相似的替代技術，用模糊的 ECMAScript 替換 nofollowed 標簽，從而再次實現 PageRank 雕刻。此外，使用 iframe、Flash 等也成為了解決方案。

2009 年 12 月，谷歌宣布將使用所有用戶的網絡搜索歷史記錄來填充用戶的搜索結果頁面。2010 年 6 月 8 日，Google 推出 Google Caffeine 更新，旨在讓用戶比以前更快地找到新聞結果、論壇帖子和其他內容，它改變了 Google 更新索引的方式，以使內容比以前更快地顯示在 Google 上。根據推出 Google Caffeine 的軟件工程師 Carrie Grimes 的說法，“Google Caffeine 為網絡搜索提供的結果比我們上次的索引更新了 50%。”2010 年底，Google 推出 Google Instant 實時搜索，試圖使搜索結果更具有時效性。隨著社交媒體網站和博客的流行，領先的引擎對其算法進行了更改，以允許最近發布的內容在搜索結果中快速排名。

2010 年 11 月 9 日，谷歌在 Google Instant 的基礎上推出了“即時預覽”功能，允許訪問者直接從搜索引擎結果頁面快速查看頁面的預覽圖。這標志著 Google 開始關注頁面質量、設計和可用性。2011 年 1 月 1 日，Overstock.com 被揭露使用了不正當的 SEO 方法，并受到了 Google 的嚴重處罰；2 月，JCPenney 在因類似的不良行為而受到處罰。這意味著 Google 愈發注重用戶體驗而非僅關注排名，為 Google Panda 更新埋下了伏筆。

關注用戶體驗

2011 年 2 月，Google 宣布了 Google Panda 更新，嚴厲打擊了內容匱乏、廣告比例較高的網站以及許多其他質量問題，并對包含著從其他網站等來源復制的內容的頁面進行了處罰。2012 年，Google Penguin 試圖懲罰那些使用不當的操縱技術來提高搜索引擎排名的網站，通過衡量鏈接來源網站的質量來關注垃圾鏈接。2012 年 5 月 16 日，Google 推出“知識圖譜”，打破了傳統的基于字符串匹配的搜索模式，開始使用“圖”的概念來理解現實世界的實體及其彼此之間的關系，向語義搜索邁出了重要一步。

2013 年，谷歌 Hummingbird 更新進行了算法更改，旨在改進 Google 的自然語言處理和網頁語義理解。Google Hummingbird 的語言處理系統屬于“會話搜索”范疇，該系統更加關注查詢中的每個字詞而非僅關注部分字詞，以便更好地將頁面與查詢的含義相匹配。

隨著以 Google 為首的主流搜索引擎逐漸將關注點轉向用戶體驗，頁面質量、加載速度等 SEO 方案逐漸成為了優化的重心。

向移動設備傾斜

2015 年，有報道稱谷歌正在開發和推廣移動搜索，將其作為未來產品的關鍵功能。同年，comScore 報告稱，全球純移動互聯網用戶超過了純桌面用戶，Google 的移動搜索也首次超過了桌面搜索，這意味著移動設備正趨于成為搜索引擎的主戰場。2015 年 11 月，Google 發布了完整的、160 頁版本的搜索質量評級指南，表明其重點正轉向移動搜索與本地個性化搜索。StatCounter 在 2016 年 10 月的一項分析表示，250 萬個被分析的網站中有 51.3% 的頁面是通過移動設備加載的，反映了移動市場的爆炸式增長。Google 鼓勵網站使用 Google Search Console 的移動設備適應性測試來確定網站的用戶友好程度。頁面的移動設備友好性越大，頁面的排名就會越高。

為了加快頁面加載速度以更好適應移動設備，Google 還在 2016 年推出了加速移動頁面（AMP），吸引了眾多新聞媒體和出版商迅速采用，且至今仍在繼續使用。2017 年 1 月，Google 宣布將頁面速度納入移動搜索的排名因素，致使頁面速度優化成為了 SEO 中的重要步驟。

2019 年 10 月，Google 宣布開始在美國將 BERT 模型應用于英語搜索查詢。BERT 全稱為“Bidirectional Encoder Representations from Transformers”，是 Google 改進自然語言處理的另一次嘗試，旨在更好地理解用戶的搜索查詢。在搜索引擎優化方面，BERT 旨在讓用戶更輕松地連接到相關內容，并提高在搜索引擎結果頁面中排名的網站的流量質量。

2022 年 8 月，Google 推出了“helpful content update”更新，旨在獎勵為搜索者帶來價值的以人為本的材料，而不是主要為了吸引搜索引擎流量而創建的內容。

由于谷歌排名算法的頻繁更新，SEO 格局一直不斷地發生著變化。Pure SEO 指出，2025 年，SEO 將更加注重以人為本的內容，更加關注適合移動設備的響應式設計，并且更加注重頁面體驗。

優化要素關鍵詞研究

關鍵詞研究指的是網站管理員發現有價值的搜索關鍵詞的過程，其旨在確保頁面涉及的內容在互聯網上有搜索需求，從而獲得來自于高針對性訪問者的流量。關鍵詞研究的目標是以高精確度和高轉化率生成大量與給定的關鍵詞高度相關但不明顯的其它關鍵詞，其過程涉及頭腦風暴和關鍵字研究工具的使用。為了獲得較佳的搜索引擎優化結果，選擇搜索競爭較低且搜索量仍較高的相關關鍵字是一種很好的做法。

一個常見的誤區是關鍵詞的搜索量越大，頁面能從中獲得的流量收益就越大。實際上，搜索量最大的關鍵詞并不一定能為頁面帶來最大的流量收益，反而可能使該頁面由于競爭對手規模更大、更成熟而難以在結果頁面中獲得一席之地；其次，由于頁面內容的部分信息會直接顯示在搜索引擎結果頁面，使得用戶在搜索某個關鍵詞后可能并不會對結果頁面中的任何一個頁面進行訪問，這意味著關鍵詞的轉化率也是對關鍵詞進行評估的重要因素；除此之外，在搜索引擎中對任何一個給定的關鍵詞進行搜索時，搜索引擎都會使用與其相關性較大的相當一部分其它關鍵詞同時進行匹配。因此，僅僅考慮關鍵詞的搜索量可能會導致其流量潛力被忽略。

網站結構優化

網站結構是指信息在網站上的布局方式、設計方式以及頁面之間的連接方式。根據 Search Engine Journal 的 The State of SEO 2021 報告顯示，超過 25% 的 SEO 專業人士認為在網站中使用結構化的數據是一個新興的優化因素。確保網站具有合理的布局，將使頁面更易于被搜索引擎抓取，從而使其更容易被索引或獲得良好的排位。常用的網站結構優化方法包括使用內部鏈接、使用面包屑（Breadcrumbs）導航以及選擇合適類型的網站結構等。

內容優化

內容優化是完善和增強頁面內容以提高其可見性、有效性和與關鍵詞相關性的過程，涉及的具體方法包括但不限于確保內容質量、合理使用關鍵字、使用引人注目的標題和元描述，以及獲得權威的反向鏈接。內容優化是搜索引擎優化過程中基礎而又關鍵的一部分，因為其決定了搜索引擎是否能對頁面內容進行精確定位，以及用戶是否愿意駐留在頁面上。

在進行內容優化之前，網站管理者首先需要確保該頁面定位的是一個有流量潛力的關鍵詞。如果很少有人在搜索引擎中搜索頁面所定位的關鍵詞，則該頁面就算內容設計非常出色，也難以從搜索引擎中獲取流量進行轉化。其次，由于對于不同的用戶需求，往往需要進行不同的頁面設計與內容選擇，因此應該確保頁面的內容與關鍵詞的搜索意圖相同，同時確保頁面提供了搜索者想了解的信息。

技術方法頁面速度優化

頁面速度即網頁加載所需的時間，其由站點的服務器、頁面文件大小和圖像壓縮等多個影響因素共同決定。自 2010 年以來，谷歌一直將頁面速度作為頁面的排名因素。激活瀏覽器緩存是頁面速度優化最常用的方法之一。

在不設置瀏覽器緩存的情況下，用戶每一次進行訪問都需要完整地加載頁面內容，而這可能會極大地影響頁面的加載速度。瀏覽器緩存允許用戶將頁面的部分內容存儲在其瀏覽器的緩存中，以便于在下次訪問該頁面時更快地加載內容。激活瀏覽器緩存最簡單的方法是在 .htaccess 文件中編寫相應的代碼，以對不同的文件類型設置不同的緩存方案。

以上代碼允許網頁的 .jpg、.jpeg、.gif、.png 圖像文件在瀏覽器中緩存 1 個月，.xml、.txt 文件緩存 1 天。其中，“max-age”參數為緩存的最大時長（秒）；“public”表示允許在代理服務器上啟用緩存；“must-revalidate”表示在每次加載緩存時對其進行驗證。

此外，使用內容交付網絡（CDN）、更換主機、壓縮與整理代碼、壓縮圖像等方式都可以有效地提高頁面的加載速度，從而使得頁面可能在搜索引擎結果頁面中獲得更高的排位。

移動設備優化

移動設備友好性是主流搜索引擎對搜索結果進行排名的重要依據之一。在 Google 宣布對網站抓取的方式進行更改后，對于被 Google 收錄的網站，其移動版本將成為索引的起點。移動設備優化著眼于網頁設計、網站結構、頁面速度等因素，以確保頁面對移動訪問者具有良好的友好性。

由于硬件性能和網絡連接質量問題，頁面加載速度對于移動用戶來說更為重要。網站管理者可以通過激活瀏覽器緩存、壓縮代碼與圖像等方式增強頁面的移動設備友好性，從而獲得更高的排名。在頁面設計中，網站管理者需要注意如避免使用 Flash、減少彈出窗口、觸控精度優化等方面以確保頁面在移動設備上同樣具有良好的交互性。此外，由于移動設備的顯示空間比桌面設備更少，導致頁面顯示在搜索引擎結果頁面中的信息量隨之減少，因此在進行移動設備優化時需要注意使用盡可能簡潔的標題、URL 和元描述以在有限的空間內顯示更多有用的信息。

要使同一個頁面對于移動設備和桌面設備具有不同的顯示方式，可以在 HTML 或樣式表文件中使用媒體查詢（“@media”）來構建響應式設計：

或者在 HTML 頭標簽中鏈接單獨的樣式表文件：

圖像優化

由于圖像較文本占用空間更大，且其通常是頁面中 HTTP 請求數量最多的元素，因此對圖像進行壓縮可以顯著提高頁面響應速度。根據 Inc. 的報道，大約 39% 的訪問者可能會由于圖像加載時間緩慢而離開網站。網站管理者可以使用 Caesium、Mass Image Compressor 等工具對圖像進行壓縮。

此外，由于爬蟲只能識別文本而無法識別圖片內容，使用描述性圖像文件名以及為圖像提供替代文本（“alt”）將有利于頁面主題與內容被更好地識別，從而與搜索關鍵詞更精確地匹配。在 HTML 中的圖像元素上使用“alt”屬性以添加替代文本：

鏈接建設

指向頁面的鏈接可以被視為一種“投票”，常用于作為搜索引擎對頁面進行排名的重要依據之一。鏈接建設指的是讓其他頁面鏈接到目標頁面的過程，其目的是提升目標頁面在搜索引擎眼中的“權威性”，從而獲得更高的排名和更多的流量。鏈接建設最簡單的一種方式是在社交平臺等第三方頁面直接添加通往目標頁面的鏈接。不過由于這種方式較為容易實現，其產生的作用并不明顯。此外，網站管理者可以聯系其他網站所有者，通過撰寫客座文章等多種方式請求其鏈接到目標頁面。除此之外，網站內部各頁面的互相鏈接也可以在一定程度上提高頁面的鏈接質量與數量，并有助于增強頁面之間的連通性，從而使得每個頁面具有更強的可訪問性。

然而，過于復雜的鏈接網絡可能會使用戶難以在網站中進行定位，因此網站管理者需要將每個頁面的內部鏈接數量控制在合理的范圍內，或者使用面包屑導航以輔助用戶進行定位。除此之外，由于網站中存在的孤立頁面或無效鏈接不僅會影響用戶的使用體驗，還會影響搜索引擎對頁面的排名，網站管理員需要定期對網站進行檢查以排除這類問題。

白帽技術與黑帽技術

SEO 技術可以分為兩大類：搜索引擎公司認定為良好設計一部分的技術——“白帽”，以及搜索引擎不認可的技術——“黑帽”。搜索引擎試圖盡量減少后者的影響，如垃圾索引。行業評論員將這些方法和使用它們的從業者分為白帽 SEO 與黑帽 SEO。白帽技術往往會產生持續很長時間的結果；而對于黑帽技術，一旦搜索引擎發現它們的行為，其網站可能會被暫時或永久關閉。

如果 SEO 技術符合搜索引擎的指導方針并且不涉及欺騙，該技術則被視為白帽技術。由于搜索引擎指南并不是作為一系列成體系的規則或戒律編寫的，因此白帽技術不僅僅是遵循指南，而是確保被搜索引擎索引并排名的結果內容與用戶進入頁面將看到的內容一致。白帽技術通常被概括為——為用戶而非搜索引擎創建內容，從而使在線“蜘蛛”算法可以輕松地訪問該內容，而不是試圖欺騙算法以實現其預期目的。白帽技術在很多方面與促進可訪問性的 Web 開發相似，盡管兩者并不相同。

黑帽技術則試圖以搜索引擎不認可或涉及欺騙的方式提高頁面的排名。常見的黑帽技術包括：使用隱藏文本，使用與背景色相似的文本顏色，將文本置于不可見的容器中，或將文本置于視口之外；對網頁進行偽裝，基于對訪問者的區分，為人類用戶訪問和搜索引擎請求提供不同的頁面。

另一種技術類別介于黑帽技術和白帽技術之間，被稱為灰帽 SEO。灰帽技術所采用的方法可以避免網站受到懲罰，但不能為用戶提供最佳的內容。

對于使用黑帽或灰帽技術的網站，搜索引擎可能會通過降低排名或從數據庫中完全刪除其列表來對其進行懲罰。這種懲罰可以通過搜索引擎的算法自動應用，也可以通過站點審查來手動應用。2006 年 2 月，寶馬德國公司和理光德國公司由于使用欺騙行為而被谷歌從搜索結果中刪除。隨后，兩家公司很快道歉并修復了有問題的頁面，并成功恢復到了 Google 搜索引擎的結果頁面。

實際應用創建高質量內容

隨著互聯網的發展和搜索引擎排名算法的成熟，搜索引擎開始懲罰惡意操縱的行為，并將關注點轉向用戶體驗，加之用戶對內容的期望也逐漸提高，創建高質量內容漸漸成為 SEO 方法的重要一環。值得注意的是，搜索引擎并非僅僅關注文字內容質量，而是綜合考量文本可讀性、內容相關性、內容長度等因素，對頁面進行質量評估。

文本可讀性的指標通常包括字體大小、文本顏色、背景顏色等。字體大小雖然不會直接影響搜索引擎對頁面的評分，但使用不合適的字體大小會導致用戶被迫使用捏合縮放或者被迫滾動很多次以完成閱讀，而這些數據都將被搜索引擎記錄，從而導致頁面的排名下降。16px 或 12 pt 的字體被認為適合移動設備，這在移動優先索引中至關重要。此外，使用不合適的文本與背景顏色組合可能導致用戶過早地離開頁面，同樣會降低頁面的排名。

由于搜索引擎本質上很難評估頁面內容的質量與深度，所以搜索引擎通常會使用一些其它指標作為代替。內容長度作為代替方案中的一種非常重要的因素，對于頁面的排名有著關鍵的影響。Backlinko 的一項研究發現，對于大多數關鍵詞搜索，結果中的前 10 個頁面的平均長度往往為 1447 個單詞。通常情況下，具有較長內容的頁面排名會更靠前，因為較長的內容有助于向谷歌提供更多信息，且其一般會比短內容吸引更多的鏈接和社交分享。

用戶體驗優化

良好的用戶體驗將使用戶在頁面上停留的時間更長，從而促使他們訪問該網站上的更多頁面。Google 在對結果進行排名時會評估網頁是否易于使用，并在其他條件相同的情況下，優先推薦更可用的頁面。此外，Google 的 RankBrain 算法著眼于“行為指標”，例如網站的跳出率、有機點擊率、同時訪問的頁面數和停留時間。因此，除了網站及頁面的質量和結構之外，用戶體驗對頁面的排名而言也至關重要。

進行用戶體驗優化需要考慮頁面的響應能力、頁面設計、頁面加載速度等因素。在 HTML 和樣式表文件中使用媒體查詢以進行頁面的移動適配可以提高頁面的響應能力；同時，使用目錄或大綱、突出顯示文本（如粗體、斜體及下劃線等）、設置合理的標題層級、適當插入反向鏈接、適量使用圖片等方式可以使頁面的視覺效果更佳，達到吸引訪問者駐足的目的。此外，還可以通過壓縮代碼、設置瀏覽器緩存等方法提升頁面速度。

站長工具的使用

使用站長工具可以對頁面進行進一步的分析，使網站管理員獲取關于頁面的更多數據，從而制定更合理的 SEO 方案。主流的搜索引擎提供了眾多網站優化的信息和指南。谷歌提供了一個站點地圖程序以幫助網站管理員了解 Google 在為其網站建立索引時是否遇到了問題，并提供有關該網站的在 Google 上的流量的數據。Bing Webmaster Tools 為網站管理員提供了一種提交站點地圖和網絡提要的方法，從而允許用戶指定抓取速度并跟蹤網頁的索引狀態。

除此之外，許多 SEO 營銷網站也提供了相應的工具來幫助網站管理員優化其網站。Ahrefs Webmaster Tools、Yoast SEO 等工具可以監控網站的 SEO 狀況，查看通往網站的鏈接，并了解網站在谷歌上的排名；Ahrefs’s Keyword Generator、Answer the Public 等工具可以基于某個關鍵詞顯示其聯想關鍵詞方案以及相關的搜索問題，并向網站管理員顯示重要的關鍵詞數據，例如搜索量和競爭難度。

營銷策略

搜索引擎優化并非適合每個網站。基于網站運營者的目標，搜索引擎營銷可能更有效，如按點擊付費（CPP）。搜索引擎營銷更注重突出性而非相關性；由于大多數人會對搜索結果列表的高排名結果進行訪問，網站的開發人員應該高度重視搜索引擎營銷，考慮頁面的可見性。成功的互聯網營銷活動還可能取決于構建高質量的網頁來吸引用戶，設置分析程序以使網站所有者能夠衡量其營銷結果，以及提高網站的轉化率。

自 2015 年起，谷歌開始開發和推廣移動搜索，將其作為未來產品的關鍵功能。對此，許多品牌開始采取不同的網絡營銷策略。2015 年 11 月，Google 發布了完整的、160 頁版本的搜索質量評級指南，表明其重點正轉向“有用”和移動本地搜索。谷歌是對“手持移動設備使用普及”進行利用的公司之一，其鼓勵網站使用 Google Search Console 的移動設備適應性測試來根據搜索引擎衡量其網站信息并確定網站的用戶友好程度。關鍵詞越接近，頁面的排名就會相應提高。

國際市場

SEO 技術對目標市場中的主流搜索引擎是高度適應的。搜索引擎的份額因市場領域而異，競爭也不同。2003 年，Danny Sullivan 表示，谷歌約占整個搜索引擎市場所有搜索量的 75%。在美國以外的市場中，Google 的份額通常更大。截至 2007 年，Google 仍然是全球范圍內占主導地位的搜索引擎。截至 2006 年，Google 在德國的市場份額為 85 – 90%。當時美國有數百家 SEO 公司，但德國只有大約五家。根據 Hitwise 的數據顯示，截至 2008 年 6 月，Google 在英國的市場份額接近 90%。

截至 2009 年，Google 只在少數幾個大型市場不是領先的搜索引擎。在大多數情況下，當谷歌在某個市場沒有處于領先地位時，它就會落后于本地廠商。最顯著的示例是中國、日本、韓國、俄羅斯和捷克，分別由百度集團、雅虎、NAVER株式會社、Yandex 和 Seznam 領導著市場。

法律先例

2002 年 10 月 17 日，SearchKing 向美國俄克拉何馬州西區地方法院對 Google 提起訴訟。SearchKing 聲稱，Google 防止垃圾索引的策略構成了對合同關系的侵權干擾。2003 年 5 月 27 日，法院批準了谷歌駁回訴訟的動議，因為 SearchKing“未能指明可以給予救濟的索賠”。

2006 年 3 月，KinderStart 就搜索引擎排名問題對 Google 提起訴訟。KinderStart 的網站在訴訟之前已從 Google 索引中刪除，導致該網站的流量下降了 70%。2007 年 3 月 16 日，加利福尼亞州北區地方法院（圣何塞分院）在未經許可修改的情況下駁回了 KinderStart 的申訴，并部分批準了 Google 針對 KinderStart 律師提出的第 11 條制裁動議，要求其支付 Google 的部分法律費用。

弊端

雖然搜索引擎優化通常可以產生足夠的投資回報，但由于搜索引擎算法的變化與更新，搜索引擎優化并不能保證為頁面提供穩定的高排名，并可能為嚴重依賴搜索引擎流量的企業帶來重大損失。據 Google 首席執行官 Eric Schmidt 稱，Google 于 2010 年進行了 500 多次算法更改，平均每天接近 1.5 次。因此，將網站運營者從對搜索引擎流量的依賴中解放出來被認為是明智的商業做法。

部分采用過于激進的 SEO 技術的公司可能會導致其客戶網站被禁止出現在搜索結果中。2005 年，《華爾街日報》報道了一家名為 Traffic Power 的公司，稱該公司在未告知用戶的情況下使用了高風險的技術。《連線》雜志報道稱，該公司起訴博主 Aaron Wall 撰寫有關禁令的文章。Google 的 Matt Cutts 隨后證實，實際上是 Google 禁止了 Traffic Power 及其部分用戶。

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