《小玩皮》是功夫動漫股份有限公司、央視動畫有限公司、小玩皮品牌三方聯(lián)手打造的童裝行首部3D動畫巨作，是功夫動漫首創(chuàng)立體式動營銷模式的創(chuàng)新性嘗試。通過將動漫與童裝產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，突破企業(yè)傳統(tǒng)營銷手段，一方面幫助企業(yè)實現(xiàn)品牌增值，提升影響力，助推企業(yè)的升級發(fā)展，另一方面也為動漫企業(yè)提供了一條全新的發(fā)展道路。動畫片不僅涉足電視，也將在網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體平臺上投放，覆蓋大多媒體推廣渠道，是動漫與產(chǎn)業(yè)結(jié)合營銷的經(jīng)典案例。
基本概述
動畫片集科幻、娛樂、幽默于一體，將觀眾帶入玩趣的未來世界，以天馬行空的想象力和創(chuàng)新力吸引孩子們的目光，還憑借專業(yè)的高制作水準(zhǔn)展現(xiàn)動畫片的奇幻視覺效果，更借助中國中央電視臺為動畫片提供強大的藝術(shù)指導(dǎo)和支持，是國內(nèi)制作水準(zhǔn)較高的3D動畫巨制，也是功夫動漫首創(chuàng)立體式動營銷模式的創(chuàng)新性嘗試。2013年4月23日，國內(nèi)知名童裝品牌小玩皮正式涉足電子商務(wù)行業(yè)。小玩皮電子商務(wù)總經(jīng)理黃智勇日前在第一屆海西蒙古族藏族自治州電商跨界合作大會上透露，2013年小玩皮的線上銷售目標(biāo)為2000萬元。
營銷模式
模式介紹
功夫動漫股份有限公司的立體式動漫營銷模式是一種全新的營銷模式，它通過動漫產(chǎn)業(yè)鏈，即以“創(chuàng)意”為核心的動畫、漫畫、游戲、舞臺劇和衍生產(chǎn)品等，從產(chǎn)業(yè)結(jié)合的角度，為品牌進(jìn)行多角度、多方位、多層次、多渠道、多元化、多方式的動漫營銷。借助動漫極具親和力、極富人性化的優(yōu)勢，在同質(zhì)化競爭中，營造企業(yè)形象，突顯企業(yè)特色，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的個性化和差異化的消費需求，帶動受眾對品牌動漫劇情的熱愛、對品牌動漫人物的認(rèn)可，促使受眾有意識地購買與動漫相關(guān)的企業(yè)產(chǎn)品，為企業(yè)帶來豐盈動漫品牌附加值。
2.營銷的三個主要方面
品牌推廣力最大化：多重并進(jìn)地軟性宣傳，整合線上線下進(jìn)行電視、紙媒、網(wǎng)絡(luò)、手機等推廣。
產(chǎn)品創(chuàng)新力最大化：多維立體化融入動漫元素，實現(xiàn)品牌終端的創(chuàng)新多樣化，在市場中形成多方位的密集滲透。
品牌多元化：多元化的產(chǎn)業(yè)結(jié)合，滿足不同消費層次和不同區(qū)域的客戶群體。
故事簡介
小玩皮是個在太空中長大的孩子。他父母常年在外星系工作。在暑假生日那天，無法回來給小玩皮慶生的父母給他寄來一份神奇的禮物——超能衣。穿上超能衣的小玩皮能夠通過口令變換功能，憑空制造出各種只存在于他想法中的高科技道具。小玩皮決定利用暑期時間孤身踏上星際旅行之路，瞞著家人，為父親送上親手制作的生日禮物。在這趟星際旅行中，小玩皮遭遇到了前來搶奪超能衣的大把抓及手下，但幸好他身邊也聚集了許多外星朋友。他在伙伴們的齊心協(xié)力下，最后終于平安抵達(dá)了卓爾瑪星，見到了思念多時的父母，而壞蛋大把抓也被送入監(jiān)獄。
人物介紹
小玩皮
男，十歲左右。聰明絕頂，點子多。急性子，一有想法就馬上動手實驗，實驗一有結(jié)果，就馬上應(yīng)用，鬧出小亂子。不會收拾殘局，只會越收拾越亂。只能求助莉。有時會將不成熟的成果用在身邊人的身上。但知錯能改，雖然每次只能改一點點。依賴巴姆的保護(hù)。和花花朵朵一會是好朋友，一會是死對頭。打了好，好了打。由于沒在地球上生活過，還會犯些生活常識錯誤。最怕洗澡，（因為在太空中很少洗澡，沒養(yǎng)成習(xí)慣）洗澡時總是大叫。
秘密武器：
變身衣。可使身體變強壯是基本功能，在小玩皮和莫莉的合作下，經(jīng)常出現(xiàn)各種神奇功能，大多數(shù)是出現(xiàn)“驚人”的效果。
毛球
是一條半機器半人的狗。
巴姆保留了一只狗的忠誠，超好的嗅覺、愛吃肉骨頭、興奮或憤怒時汪汪叫。只圍著小玩皮轉(zhuǎn)圈。
同時巴姆是一個優(yōu)秀的機器人。有語言功能，雖然已經(jīng)是一只老狗，沒情況時經(jīng)常打瞌睡，定時睜開一只眼睛看一看。但一有情況可立即啟動，投入工作。經(jīng)常成為小玩皮的試驗成果的試用者。
通過星際刑警總部對花花朵朵的情況非常了解，但從不點破，非常寵孩子。包容他們的缺點和不足。但對大把抓等犯罪分子絕不留情。
秘密武器
鈴鐺：是通話設(shè)備，隨時與星際刑警保持聯(lián)絡(luò)，匯報情況。鈴鐺圈是一個能發(fā)出激光彈的武器。
大把抓
外表中年人，其實已近100歲。男性。有一小半的人造器官的人。并準(zhǔn)備偷偷地繼續(xù)“優(yōu)化自己”的貪婪人。為了延續(xù)自己的生命不顧一切。
愛錢，失去每一分錢都會痛苦。失去超過100元就會大哭一場。就喜歡看金庫里堆滿金幣。（銀河系通用貨
幣）數(shù)錢會讓他從暴躁中平靜。
他是孤獨的，沒有親人。
看到花花朵朵愛爸爸媽媽他偶爾也會動感情。
愛金幣，手里總拋弄著幾塊金幣。
怕死，每天通過植在衣服里的各種儀器監(jiān)控身體。
秘密武器
“超速N次方”飛船
在地球的大氣層外，有一條大把抓的私人飛船。是銀河系最快的小型飛船。可3分鐘到達(dá)地球，3天從地球到達(dá)A星。有最先進(jìn)的隱身功能，躲過雷達(dá)網(wǎng)。手下駕駛飛船在大氣層外飄蕩，等待大把抓的指令。
三維系統(tǒng):
最先進(jìn)的三維虛擬技術(shù)。安裝三盞特殊的燈光，就可在空間內(nèi)出現(xiàn)逼真的三維影像。大把抓安裝了多個三維系統(tǒng)，神出鬼沒，讓為他工作的人不敢懈怠?；ɑǘ涠涞姆孔永锞陀?。
女孩。12歲左右。
有太空、外星和地球生活經(jīng)歷。有一雙靈巧讓小玩皮絕望的手，與巴姆不相上下的記憶力。
性格安靜，喜歡做事。最討厭吵鬧。將自己的房間改造成隔音房。在家里帶耳機唱歌是對小玩皮吵鬧的回?fù)?。會用獨特的靜默方式—拒絕將想法變成現(xiàn)實來懲罰小玩皮。偶爾也會捉弄小玩皮。會教小玩皮、花花、朵朵在地球的生活常識。
怕肉蟲子，看到肉蟲子會高分貝地尖叫。
秘密武器：
一套只有莉能操作的機器手，（是套在莉莉手上的，可進(jìn)行精細(xì)的工作，危險的實驗。）靈巧程度超過莉莉。
花花
男孩，10歲。體積大，力氣大，脾氣好。行動者。什么事都聽姐姐的。隱身能力差，常出紕漏，貪吃，非得吃的撐暈過去才停嘴。最喜歡和小玩皮比力量。見面禮就先摔跤。而小玩皮卻要比賽跑還要加翻越障礙。最怕見不到姐姐。找不到朵朵就在姐姐去過商店里瘋狂尋找。
秘密武器
無所不能的鍋。花花不離身的寶貝，隨時開飯的法寶。不用時是一個小薄本游戲機。點烹功能就會變成一個方盒，放進(jìn)食材，根據(jù)相應(yīng)程序制作，一會就可食用。
女孩，12歲。小身材，大脾氣。有控制欲。喜歡教訓(xùn)人。隱身能力超強。但因為力氣小，因而行動失敗。追求美麗外表，不停地購買衣飾。以致房子變成衣櫥。每天都神經(jīng)兮兮地檢查房間，搜索大把抓的監(jiān)視設(shè)備，但總找不到，因為房間太亂了。
最怕花，因為花粉過敏。
認(rèn)為自己最聰明，最喜歡制定行動計劃。
秘密武器
虛擬花園，三維影像技術(shù)花園，是A星的科技成果，朵朵愛花，準(zhǔn)備在院子里種花，卻花粉過敏。無奈只能用虛擬花園滿足。而且真假混雜，坑人不淺。
分集目錄
（第一季）
第一集小玩皮的生日
第二集神奇的超能衣
第三集小玩皮號宇宙飛船升級
第四集新開張的太空游樂場
第五集神奇的碧野花
第六集不一樣的花花
第七集外星朋友
第八集大澤星之旅
第九集使人變美的孢子
第十集外星怪獸
第十一集宇宙警犬毛球登場
第十二集食物制造空間站
第十三集都是粗心惹的禍
第十四集瞬間移動
第十五集真假小玩皮
第十六集花花朵朵的心事
第十七集麻煩的伙伴——莉莉
第十八集奇怪的醫(yī)生
第十九集飲用水風(fēng)波
第二十集回到遠(yuǎn)古時代
第二十一集給爸爸的生日禮物
第二十二集帕森星之行
第二十三集公平比賽
第二十四集危險的乘客——大把抓
第二十五集見到爸爸
第二十六集爸爸的生日宴會
導(dǎo)演簡介
李竹兵，男，1982年生，閩籍人士，創(chuàng)意界杰出英才，功夫動漫總裁，立體式動漫營銷模式創(chuàng)始人，中國動漫行業(yè)的領(lǐng)軍人物。李竹兵17歲開始工作，做過修車工洗碗工，20歲成為知名廣告設(shè)計總監(jiān)，22歲開始創(chuàng)業(yè)，23歲成立泉州最佳拍檔公司，2006年成立廈門公司。2007年國家級設(shè)計福建省最具份量設(shè)計得主“全國第六屆中華人民共和國農(nóng)民運動會吉祥物設(shè)計”及福建商品交易會會標(biāo)入選。2008年創(chuàng)立了功夫動漫股份有限公司設(shè)計有限公司，投資拍攝全國第一部閩南語動畫片《蔡六》，2010年自主探索立體式動漫營銷模式，距今已操作過數(shù)十個動漫項目，是《卡西龍之尋龍記》、《小玩皮》、《笨笨鼠》等動畫片的總制片與總導(dǎo)演。
品牌構(gòu)建
功夫動漫應(yīng)用立體式動漫營銷模式實現(xiàn)隸屬第二產(chǎn)業(yè)的小玩皮與動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。為小玩皮童裝拉開了品牌動漫營銷的序幕。功夫動漫對小玩皮童裝品牌進(jìn)行收集分析，提取出“小玩皮”、“玩趣”、“快樂”等品牌核心理念，將其轉(zhuǎn)化為小玩皮動漫營銷的內(nèi)容，并補充構(gòu)建成一套完整的動漫營銷推廣方案，為小玩皮動漫營銷奠定堅實的內(nèi)容基礎(chǔ)。
參考資料 >