米勒（miele），又名美諾，德國高端家電品牌，成立于1899年，為家族企業(yè)，由兩個家族的第四代繼承者Markus Miele博士和Reinhard Zinkann博士共同執(zhí)掌。
米勒主要家電產品為廚房電器、冰洗、吸塵器、商用電器等。米勒于2004年進入中國市場；2007年至2010年快速發(fā)力工程渠道；2011年至2015年北上廣三大旗艦店開業(yè)，零售發(fā)力；2016年后嘗試電子商務（貓東）；2017年工程渠道占比約75%；2018年至2021年在豪宅市場的市占率為37.8%；2022年在中國大陸共109家專賣店，主要分布于華東、華南和華北地區(qū)區(qū)域。
2021年米勒實現營收48.4億歐元，德國市場營收占比穩(wěn)定在30%左右，德國、奧地利和瑞士為41%，北歐和西歐為22%，南歐和東歐為10%，美國、加拿大、中國和拉丁美洲占比14%，其余9%來自亞洲其他地區(qū)。
簡介
圓形拱門緩緩開啟，賓客腳底下的紅地毯冒出白霧霧的干冰。這不是時尚精品發(fā)表會，而是德國頂級家電米勒的新產品發(fā)表會。該品牌曾經被《福布斯》雜志形容為白色家電 (白色家電指冰箱洗衣機和冷氣等以白色系為主的家電)中的奔馳，微軟總裁比爾·蓋茨，以及英國足球巨星貝克漢姆，都是米勒家電的愛用者。
擁有100多年歷史的德國米勒家電廠(Miele)，雖然營收不及同屬德國的家電大廠博世公司的6%，但特有的精品形象，卻讓名人愛不釋手，掌握埃及金字塔頂端的市場。
價格全球最高
1899年，米勒兩個創(chuàng)辦人與11名員工從生產牛奶離心機起家，逐漸發(fā)展成為擁有涵蓋家電、廚具、醫(yī)療用吸塵器的家電大廠。如今根據 《福布斯》雜志的報道，米勒成為歐洲第三大白色家電制造商。米勒是一家典型小而美的企業(yè)，公司股份由兩個創(chuàng)辦人的家族持有，股票也不上市。最近五年（2002~2006），米勒的營收始終維持在 2 2億歐元左右，與同樣來自德國的家電大廠博世公司相較，米勒的營收還不到前者的 6%，(2005年 Bosch集團營業(yè)額為41 5億歐元)，盡管如此，米勒的產品價格卻仍然是最高的。
以臺灣省市場為例．Bosch最貴的～臺洗碗機要價59000元．但米勒最便宜的洗碗機售價卻是63000元、最高甚至要98000元。在全球．米勒家電的價格，平均是歐系家電的兩倍、是日系家電的三倍。
定位高品質
價格不菲，是因為這個品牌從來沒打算對一般人銷售。在米勒生產洗衣機的工廠里，有一個專人，每天拿著絲襪抹遍每個洗衣機的洗衣槽，以確保衣物在洗滌過程不會被洗衣機刮傷。而每一個產品出廠前的測試也是～絲不茍，譬如，米勒會比同業(yè)多花一倍的時間，進行洗衣機的連續(xù)運轉測試。也因為堅持品質，米勒雖然在全球30個國家擁有經銷商，但大部分產品仍然是在德國生產、唯一一個德國以外的工廠，則是在相鄰的奧地利。
零庫存
米勒幾乎是零庫存，米勒把節(jié)省下來的倉儲時間成本，抵銷了運貨到世界各地所增加的時間以及金錢成本，同時又能繼續(xù)保持一百多年來，在德國生產制造的堅持。只是，現代人把家電當成流行時尚，注重外觀卻不太重視功能。沒有炫麗外表的米勒，如何吸引喜新厭舊的消費者，讓企業(yè)繼續(xù)壯大，是這個百年老店未來最重要的課題。
參考資料 >
富人花幾百萬購置的全屋家電：是什么體驗？ .環(huán)球網.2024-04-07
原創(chuàng) 【國金家電】高端品牌力探索系列(1):超高端品牌Miele競爭力如何打造.國金證券研究.2024-04-07