第一節(jié) 第一節(jié) 第一節(jié)
圖書信息
作 者：雷蔚真 著
出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
出版時(shí)間：2008-11-1
版 次：1
頁 數(shù)：314
字 數(shù)：361000
印刷時(shí)間：2008-11-1
開 本：16開
紙 張：膠版紙
印 次：1
I S B N：9787300098173
包 裝：平裝
內(nèi)容簡介
21世紀(jì)已經(jīng)來臨，集聚力量，重新編寫出一套體系完整的，能夠?yàn)樾率兰o(jì)的新聞教育和新聞人才培養(yǎng)服務(wù)的新聞傳播學(xué)的系列教材，已經(jīng)成為人們的共識。正是基于這一點(diǎn)，中國人民大學(xué)出版社組織編寫了這套21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材。本書為該《21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材》之一。
全書從電視分層策劃、品牌策劃、核心定位策劃、電視策劃的思維路徑、策劃機(jī)制等方面系統(tǒng)地介紹了電視策劃學(xué)的知識。
目錄
第一章 電視策劃概述
第一節(jié) 何為策劃
第二節(jié) 電視策劃概述
第二章 電視分層策劃
第一節(jié) 電視策劃的層次
第二節(jié) 電視策劃層次之間的關(guān)系
第三章 品牌策劃
第一節(jié) 電視品牌概述
第二節(jié) 電視品牌包裝
第三節(jié) 電視品牌整合
第四節(jié) 電視品牌推廣
第五節(jié) 電視品牌拓展
第四章 核心定位策劃
第一節(jié) 什么是核心定位
第二節(jié) 核心定位的確定路徑一：以科學(xué)為基礎(chǔ)的工業(yè)流程
第三節(jié) 核心定位的確定路徑二：以藝術(shù)為基礎(chǔ)的創(chuàng)意流程
第五章 電視策劃的思維路徑
第一節(jié) 節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新
第二節(jié) 話題制造
第三節(jié) 情節(jié)策劃
第四節(jié) 關(guān)系營銷
第五節(jié) 主持人策劃
第六章 策劃機(jī)制
第一節(jié) 策劃人
第二節(jié) 電視策劃人的參與機(jī)制
第三節(jié) 策劃文案
第七章 電視策劃的評估與管理
第一節(jié) 電視策劃效果的評估體系
第二節(jié) 電視策劃的動態(tài)管理
參考資料 >