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來源：互聯網

菲拉格慕，全稱薩爾瓦多·菲拉格慕(英文名：Salvatore Ferragamo），2022年9月，正式更名為菲拉格慕（英文名：FERRAGAMO），是意大利知名奢侈品牌。1927年，菲拉格慕由同名薩爾瓦多·菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）創建。其隸屬于薩爾瓦托勒·菲拉格慕集團（Salvatore Ferragamo S.p.A.）。菲拉格慕的總部從1938年起就一直位于佛羅倫薩歷史悠久的中世紀代表性建筑——費羅尼·斯皮尼大宅。集團首席執行官是馬可·戈貝蒂（Marco Gobbetti），創意總監則是Maximilian Davis，于2022年3月16日上任。

菲拉格慕創立初期，只專注于女鞋的研究設計、生產及銷售。之后，在菲拉格慕及其家人的經營下，業務已發展成多元化，主要經營鞋類、皮革制品、服裝的設計、生產和銷售、皮革制品絲綢等配飾，還包括經第三方許可生產的眼鏡、手表和香水，其銷售遍及全球90多個國家。

2020年，全球最有價值的50個服飾品牌排行榜，菲拉格慕名列第49位。2023年，英國品牌評估機構“品牌金融”(Brand Finance)發布“2023全球高檔和奢侈品牌價值50強”排行榜，菲拉格慕排名第38位。

發展歷程

薩爾瓦多·菲拉格慕(Salvatore Ferragamo) 自1927年成立同名品牌開始，歷經全球經濟大衰退，第二次世界大戰，但是依然屹立不倒，并于今時今日成為一個歷久不衰的意大利經典時裝品牌。

早期歷史

薩爾瓦多·菲拉格慕于1898年6月5日在距離那不勒斯約一百公里的博尼托出生。Salvatore從小就夢想成為一名鞋匠，11歲，他來到那不勒斯做了一名鞋匠學徒，1909年，他與六名比他年長的工匠一起在他的家鄉開了一家鞋店，為其鞋業傳奇奏出序曲。

1915年，Salvatore來到了美國，在他兄長Alfonso的引入下進入了電影界，為《The Diamond from the Sky》這部影片制作了第一批鞋履。同年，他與兄長就在加利福尼亞州的圣巴巴拉開了一家鞋店，并設計電影所用的鞋履，這令薩爾瓦多·菲拉格慕的名字開始流傳于明星界。1916年，Salvatore到洛杉磯大學修讀人體解剖學，務求制作出更舒適的鞋子。

1923年，他在好萊塢開設“Hollywood Boot Shop”，與不少有名的電影制作合作，同時也結交了許多明星朋友。此后，Salvatore在好萊塢的制鞋事業一分為三，分別為電影制片廠定制鞋履、私人顧客定制鞋履和格勞曼劇院表演專用鞋履。

逐步發展

1926年2月，在投資者的贊助下，Salvatore成立了Ferra-Gamo Incorporated公司并任公司總裁。他想通過好萊塢店鋪分銷意大利制造的鞋履，將產品出售給美國乃至歐洲顧客。

1927年夏，Salvatore抵達佛羅倫斯并開設了一家工廠，同時培訓了75名學徒，在當時稱得上是第一位大量生產手工鞋的人。他將佛羅倫薩的傳統工藝與美國工廠的生產體系相結合，將制鞋流程劃分為多道工序。1929年7月9日，Salvatore 在意大利為他的知名發明——插入鞋履足弓位置的鐵芯注冊了專利，還為多個鞋款注冊了專利。然而，1929年，華爾街股災之后，Salvatore亦于1933年宣布破產，迫于無奈之下，惟有集中于發展家鄉市場。1938年，Salvatore創立了Salvatore Ferragamo意大利有限公司。

1945年，Salvatore創立“Ferragamo esercizi & C.”有限責任公司，專門經銷菲拉格慕公司在意大利佛羅倫薩制造的產品。1947年，Salvatore以其透明玻璃鞋被譽為“時裝界奧斯卡”的NaimanMarcusAward，成為第一個獲得這個獎項的制鞋設計師。1948年，菲拉格慕首家紐約直營門店開業。

1951年2月12日，菲拉格慕舉辦了首場真正意義上的意大利時裝秀。1956年，Salvatore發布“Ferragamo Debs”品牌，特指在英國生產的部分由機械制造的鞋履。1958年，Salvatore之女菲安瑪從高中畢業，開始與她父親一同設計并制作女士鞋履。

9年后，薩爾瓦多·菲拉格慕先生逝世，其妻Wanda Miletti與六名子女接手品牌，將菲拉格慕擴展至男女時裝、手袋、絲巾、領帶、香水系列等，發展成一家“Dressed From Head To Foot”的全線時裝品牌。1961年，菲拉格慕第一款香水Gilio問世。1965年，菲拉格慕的成衣系列在佛羅倫薩的皮蒂宮的白廳首次亮相，推出了首款女士皮革制品及成衣系列。1967年，奧斯曼諾羅新工廠開業，公司的生產和組織進行擴張，并將公司的經營項目修改為“鞋類及配件，箱包和精品類產品的制造和貿易”。1969年，出版了第一批菲拉格慕包具。1971年，菲拉格慕開始用自己的品牌生產獨家的絲巾和印花制品。1975年-80年,開啟了男士鞋履和服裝系列的設計，生產。

品牌后期

菲拉格慕不斷向海外擴張，走向世界各地。1986年亞洲首個直營品牌店（簡稱：DOS）在香港特別行政區開幕。1991年，在日本名古屋市開設了第一個DOS。隨后，在1994年，1995年，菲拉格慕又分別在中國上海和韓國首爾開設了DOS。Salvatore Ferragamo搏物館也于1995年在佛羅倫薩建成。

1997年，菲拉格慕與寶格麗 SpA成立合資企業Ferragamo Parfums,專門生產和分銷香水，次年，又進軍眼鏡市場。1999年，其又進駐至拉丁美洲，在墨西哥城開設了第一個DOS。2001年，集團收購Bulgari SpA持有的Ferragamo Parfums全部股權，將香水業務全部攬收至旗下。2008年，公司又推出手表系列。

2009年，菲拉格慕在歐盟和美國主要國家推出電子商務新網站，開啟了線上銷售。次年，在土耳其(伊斯坦布爾)、卡塔爾(多哈)、埃及(開羅)和南非(約翰內斯堡)開設首家單一品牌店，并實現大中華區單一品牌店第91家的里程碑。2011年菲拉格慕在證券交易所上市。

2018年，菲拉格慕正式入駐中國京東集團并開設京東自營官方旗艦店，此官方旗艦店的經營品類包括菲拉格慕品牌的鞋履、皮革制品、絲織品、配飾等商品。

2022年3月，為凸顯年輕化決心，菲拉格慕任命Marco Gobbetti為新首席執行官，隨后又任命年僅26歲的Maximilian Davis為創意總監。告別創始人家族統管時代后，菲拉格慕正在加速變革。

公司架構

菲拉格慕隸屬于薩爾瓦托勒·菲拉格慕集團（Salvatore Ferragamo S.p.A.），薩爾瓦托勒·菲拉格慕集團由Ferragamo Finanziaria S.p.A控股，Ferragamo Finanziaria S.p.A持有股本54.276%的股份。

薩爾瓦托勒·菲拉格慕集團的股東結構如下圖所示：

薩爾瓦托勒·菲拉格慕集團自2011年6月29日準予上市以來，一直按上市公司標準進行公司組織機構的設置及管理，設有股東大會、董事會、法定審計委員會和審計公司。董事會還設立了兩個內部委員會，具有調查、主動和咨詢職能。公司的管理由董事負責，董事負責公司管理、業務運營。公司首席執行官是萊昂納多·菲拉格慕，CEO馬可·戈貝蒂。

主要產品

菲拉格慕主要產品有鞋類、皮革制品、服裝、絲巾等配飾，還包括經第三方許可生產的眼鏡、手表和香水。另外鞋類，成衣，皮具可提供定制服務及翻新服務。其中，Vara蝴蝶結鞋是其代表性鞋款，成都IFS新概念旗艦店特別設有Vara裝置以紀念這一經典鞋款。

旗下產品類別資料來源參考

經營狀況

截至2022年6月30日，，菲拉格慕2022年上半年銷售額同比大漲17%至6.3億歐元，營業利潤大漲43.9%至9500萬歐元，該集團在全球擁有400家直營門店，44%位于亞洲市場。按品類分，菲拉格慕核心的鞋履業務大漲26.2%，占總額的44.2%，皮具銷售額增長16.5%，占總銷售額的 43%，服裝和配飾也取得39%和35.3%的顯著提升。自2022年以來，菲拉格慕股價已累計下滑逾35%，市值約為24億歐元。

2022年新任首席官Marco Gobbetti表示，菲拉格慕在2023年至2026年間會斥資4億歐元進行戰略改革，重點放在門店翻新、技術創新以及供應鏈的優化上，目標在2026年讓品牌總收入翻倍至23億歐元，屆時的市場營銷費用支出將占銷售額的10%。

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機構文化

機構標志

2022年9月，意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo宣布更名為FERRAGAMO，并對品牌標識進行調整，原手寫體標識更新為現代印刷字體。該現代印刷字體由設計師Pete Saville基于創始人Salvatore Ferragamo的手寫體設計而成，采用精致的襯線字體形式，在保留品牌經典元素的同時融入現代風格，以開啟品牌發展的新篇章。

使命與愿景

Salvatore Ferragamo S.p.A.將可持續發展深入融入其業務戰略中。自2017年以來，集團通過了每年更新的可持續發展計劃，旨在全球范圍內就所采取的方向制定共同愿景，并發展以尊重、保護和促進卓越為特征的可持續發展文化。該計劃旨在描繪既定目標的實現情況，并整合未來發展的新挑戰。

Salvatore Ferragamo S.p.A.新的可持續發展計劃為期三年（2023-2025），從五個方面實行：減少碳排放、以皮革為重點的可持續材料、循環經濟和回收、供應鏈透明度和本地化專注、促進多元化和包容性。

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菲拉格慕基金會

菲拉格慕基金會成立于2013年3月15日，總部位于佛羅倫薩。總裁是萬達米萊蒂·菲拉格幕(Wanda MilettiFerragamo)。該基金會旨在促進和加強手工藝和意大利制造，將注意力集中在時尚、設計、創意和文化路徑和流程上，促進社會各界對菲拉格慕的作品和個性的了解和記憶，讓全世界公眾了解菲拉格慕的藝術品質以及他在歷史上所扮演的角色。基金會的活動包括與菲拉格慕博物館進行多種形式的合作，比如展覽、研討會和教育活動等。

同時，該基金會成立的另一個目的是為年輕人提供成長和培訓的機會，以薩爾瓦多·菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)的職業道路以及他在自傳中完美表達的創立其作品的價值觀作為榜樣和見證，夢想的鞋匠：正如Salvatore所寫，工匠的熱情、不斷的實驗、技術創新和創造力、對文化世界的開放態度、工作是生活中不可或缺的職業。

基金會將與有著共同追求及目標的社會或者私人團體、機構等合作設計和組織培訓課程、講習班、文化活動和出版物，將設立獎項和獎學金，讓年輕人能夠開發創造性、原創性和創新性的項目，并進行新的研究領域。

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品牌活動

1998年，菲拉格慕便開始舉辦了第一屆世界青年鞋款設計選拔大賽，鼓勵對鞋款設計有興趣的年輕學生，激勵他們繼續朝設計方向努力。

2002年，菲拉格慕首次制作世界杯限量紀念商品，供足球迷們收集典藏。同年，前 Armani 設計師 Graeme Black 加入菲拉格慕，令菲拉格慕的時裝系列亦愈趨年輕時尚化，一改品牌風格，為菲拉格慕注入了新鮮元素，帶來一個新開始。

2011年4月14日，菲拉格慕在北京新光天地隆重發布全球首個晚裝鞋定制系列——“紅地毯Red Carpet”系列。該系列致力于為當代女性打造夢想中適合重要場合的鞋履，有6種款式，包括高跟鞋、涼鞋和魚嘴鞋，24種顏色的華美羅緞可供選擇，完美搭配各種服裝。

2013年4月19日至2014年3月31日，菲拉格慕全新展覽“卓越的制鞋工匠——關于鞋履和鞋匠的童話和傳奇”在佛羅倫薩菲拉格慕博物館舉行。此次展覽以創始人Salvatore Ferragamo的傳奇一生為藍本——時尚、藝術與夢想在他的人生道路上相互交織輝映。一個具備童話故事必需所有元素的冒險故事。

2018年5月24日，名為“好萊塢的意大利展覽”將在在佛羅倫薩菲拉格慕博物館舉辦，該展覽以薩爾瓦多·菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)的自傳為基礎，探討了意大利移民及貝爾帕塞神話對加利福尼亞州的影響。展覽以藝術、工匠和娛樂世界為中心，在菲拉格慕集中創造力的領域里，將它們像電影情節一樣呈現。

2023年8月14日，菲拉格慕與烏菲茲美術館合作舉辦一個名為“菲拉格慕的新文藝復興”的展覽，該展覽使用15世紀和16世紀最著名的藝術品作為其作品的背景。Hug包袋和檔案風格的金色涼鞋以Bellini,Veronese和Botticelli、Davis的作品為背景，將繆斯、朋友和多元化創意社區的成員融入到銳利的剪裁和精致的套裝中，并采用質感豐富的面料、大膽的材質和顏色，創造了過去與現在、傳統與前衛、古代與現代之間的對話，文藝復興精神與21世紀奢華世界的交織，從而呈現出不同的浮雕。