《如何提升品牌附加值》是一門旨在幫助企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)“厚利多銷”的課程。該課程由韓志輝主講，他是北京中旭商學(xué)院的高級講師，同時也是策略制勝的品牌營銷專家和中國十大策劃專家之一。韓志輝擁有豐富的營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和理論知識，曾在多家企業(yè)擔(dān)任策劃總監(jiān)和營銷顧問，成功協(xié)助企業(yè)打造了多個高附加值品牌。
課程簡介
課程背景
為什么銷售了很多產(chǎn)品卻沒有利潤？
為什么投入了很多廣告卻沒有打造出品牌？
為什么投入巨資打造的品牌卻沒有消費(fèi)者的忠誠度？
為什么品牌的知名度、美譽(yù)度都很高卻沒有高附加值？
課程目標(biāo)
本課程從經(jīng)營觀念、思維模式出發(fā)，運(yùn)用實(shí)戰(zhàn)的方法和工具，總結(jié)出一套實(shí)戰(zhàn)性極強(qiáng)的提升品牌附加值的完整體系，提升品牌附加值是新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的“厚利多銷”之道。通過本課程，學(xué)員將能夠從戰(zhàn)略角度認(rèn)識品牌附加值的內(nèi)涵，建立品牌發(fā)展的模式，掌握提升品牌附加值的要領(lǐng)，以及掌握讓品牌快速傳播的途徑、品牌打造與營銷推廣的策略組合，以及低成本打造高附加值品牌的系統(tǒng)工具。
適用人群
- 企業(yè)總經(jīng)理、銷售總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、市場總監(jiān)、市場部長等從事企業(yè)經(jīng)營管理工作的人員。
- 各類咨詢公司、廣告公司的市場策劃人員、營銷咨詢師、創(chuàng)意人員。
主講人
韓志輝，北京中旭商學(xué)院高級講師，策略制勝的品牌營銷專家，中國十大策劃專家，博思特營銷咨詢公司總經(jīng)理。北京大學(xué)、中山大學(xué)、山東大學(xué)等多所大學(xué)EMBA總裁班、高級研修班特邀講師、客座教授。他擁有15年?duì)I銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，在多家企業(yè)任策劃總監(jiān)、營銷顧問，曾服務(wù)過海爾、美國嘉吉、思念食品、力諾集團(tuán)等數(shù)百家中國企業(yè)，成功幫助企業(yè)打造出多個高附加值品牌。多次在《銷售與市場》、《中外管理》等媒體上闡述自己的實(shí)戰(zhàn)營銷觀點(diǎn)，在營銷界和企業(yè)產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響，《如何提升品牌附加值》這一專題已在國內(nèi)進(jìn)行了數(shù)百場演講，得到了企業(yè)家、專家學(xué)者的高度評價，所到之處刮起了創(chuàng)造附加值的旋風(fēng)。
課程大綱
第一講 品牌附加值的內(nèi)涵及作用（上）
1. 前言
2. 品牌附加值的內(nèi)涵
第二講 品牌附加值的內(nèi)涵及作用（下）
1. 品牌附加值的來源
2. 品牌附加值的價值
第三講 品牌價值的梯次（上）
1. 品牌價值的梯次排列
2. 品牌價值梯次的應(yīng)用
第四講 品牌價值的梯次（下）
1. 案例：景芝神釀的附加值
2. 品牌形象的四要素
第五講 品牌核心價值定位（上）
1. 什么是品牌核心價值
2. 品牌核心價值定位遵循的法則
第六講 品牌核心價值定位（下）
1. 如何塑造品牌地位
2. 案例：巧媳婦品牌定位
第七講 品牌的外在表現(xiàn)（上）
1. 什么是品牌的外在表現(xiàn)
2. 品牌外在表現(xiàn)的構(gòu)成
第八講 品牌的外在表現(xiàn)（下）
1. 案例：海王的健康成就未來
2. 案例：海信集團(tuán)有限公司的品牌策略
3. 案例：太陽雨集團(tuán)有限公司品牌的外在表現(xiàn)
第九講 品牌的推廣傳播（上）
1. 優(yōu)勢的傳播主題
2. 傳播的方式
第十講 品牌的推廣傳播（下）
1. 傳播的目標(biāo)對象
2. 傳播與經(jīng)營活動的一致性
第十一講 品牌直通車（上）
1. 引言
2. 品牌直通車的實(shí)現(xiàn)過程
第十二講 品牌直通車（下）
1. 案例：思念食品的核心價值定位及表現(xiàn)
2. 課程小結(jié)
參考資料 >