來源：互聯(lián)網(wǎng)
《如何做廣告》是一部全面的、實(shí)用性很強(qiáng)的指導(dǎo)教材，由新華出版社出版。
出版信息
作者：肯尼斯?羅曼/簡?馬斯/詹正茂
出版社：新華出版社
譯者:詹正茂
出版年:2005-5
頁數(shù):270
定價(jià):38.00元
裝幀：平裝(無盤)
ISBN:9787501170678
內(nèi)容簡介
這是一部來自奧美的廣告學(xué)經(jīng)典。它告訴我們廣告就是創(chuàng)意，是廣告在創(chuàng)建品牌、銷售產(chǎn)品；并闡釋了在一個(gè)廣告作品中什么因素起作用，什么因素不起作用，以及如何通過電視、廣告、雜志、報(bào)紙、戶外廣告、推銷手冊(cè)、互聯(lián)網(wǎng)等媒介有效地傳播信息。
本書還介紹了從事廣告業(yè)必須遵循的法律法規(guī)、行為準(zhǔn)則，以及廣告業(yè)所涉及的公共責(zé)任問題。對(duì)于廣告主、廣告代理公司，甚至是學(xué)生，《如何做廣告》都是一部全面的、實(shí)用性很強(qiáng)的指導(dǎo)教材。
目錄
廣告仍將繼續(xù)存在嗎？
廣告的目的
第一部分 說什么――在哪里說
1 廣告就是創(chuàng)意
2 品牌和戰(zhàn)略
3 調(diào)查研究
4 營銷活動(dòng)
5 媒體戰(zhàn)略和技術(shù)
……
第二部分 如何傳播信息
……
專業(yè)詞匯及術(shù)語?· · · · · ·
參考資料 >