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來源：互聯網

寶格麗香水（Bvlgari Fragrance），又稱寶格麗香氛，是一系列由法國奢侈品集團酩悅·軒尼詩-路易·威登集團旗下品牌寶格麗推出的香水。寶格麗香水的第一款香水系列“Eau Parfumee, Cologne au the vert ”（綠茶香水）于1993年公布，其由法國調香大師讓-克勞德·艾列納（Jean-Claude Ellena）研制。

寶格麗香水的香水瓶繼承了經典的珠寶視覺元素，具有標志性的鮮明幾何圖形和對比強烈的色彩，其包裝還采用了100%可回收材料。寶格麗香水還支持個性化香水推薦和瓶身刻字等個性化服務。寶格麗香水深入香材原產地，注重原材料質量的提高。寶格麗香水的產品線有香水（fragrances）和高級香氛（high perfumery），與寶格麗珠寶品牌的業務類似。截至2024年，寶格麗香水的香水系列共有悅享盛典系列（THE BVLGARI ALLEGRA COLLECTION）、金漾系列（Rose Goldea）和晶彩系列（Omnia）等8個系列，高級香氛則有珠寶世家1個系列。

2020年，寶格麗香水在中國市場的表現居全球首位，并實現了70%的高速增長。同年7月，寶格麗香水宣布中國藝人易烊千璽成為寶格麗全球香氛代言人。2022年，寶格麗香水削減其半數全球分銷網絡。2024年2月1日，寶格麗香水正式宣布演員周翊然為寶格麗香氛品牌大使。

產品歷史

1990年代，寶格麗繼續推行其多元化經營策略，香水、配飾（如絲巾、領帶）等產品相繼上市。

1993年，寶格麗香水在全球推出其首款香水EauParfumee,Cologneauthevert，標志著寶格麗多元化經營策略的第一步。1994年，寶格麗香水推出Bulgari pour Femme新款女性香水，隨后在1995年還推出了第一款男用香水Bulgari pour Homme。1998年，寶格麗香水在倫敦舉辦的國際盛會上，推出專為男性和女性設計的黑色香水。

2000年，寶格麗香水推出Blu香水。2003年，寶格麗香水通過推出Omnia，其以雙環彩色寶石為靈感，并標志著寶格麗香水正式進入東方調香水的世界。2006年，寶格麗重新推出時尚經典的Pour Femme、Pour Homme與Pour Homme Extrême香水，更發布兩款全新女用香水Voile de Jasmin、Rose Essentielle和全新男用香水Pour Homme Soir，并于春夏季推出Aqua pour Homme香水。

2014年，寶格麗推出130周年紀念款產品，其中便包括寶格麗香水的OperaPrima香水。2016年，寶格麗香水推出晶彩系列香水，并邀請立陶宛超模Edita Vilkeviciute成為這款新型珠寶香水的代言人。2018年，寶格麗香水推出寶格麗玫香金漾（BVLGARI Rose Goldea Limited Edition）女士限量版香水。

2020年，寶格麗香水推出了一款混合了茉莉花香、玫瑰香和百合花香的全新女香“Rose Goldea Blossom Delight”。2021年1月，寶格麗香水推出了一款全新香氛：寶格麗悅享盛典系列（THE BVLGARI ALLEGRA COLLECTION），該款香水采用獨特的加乘定制方式、可持續特色和基于標榜調香搭配的定價技巧，這為香氛行業帶來了新思路。9月，寶格麗香水在意大利托斯卡納發布了全新男士系列香水“Terrae Essence”。

產品現狀

2020年，寶格麗香水在中國市場的表現居全球首位，并實現了70%的高速增長。但根據酩悅·軒尼詩-路易·威登集團集團2021半年報顯示，其旗下的寶格麗香水和化妝品業務的有機收入較2019年上半年仍下滑3%。同年，寶格麗計劃削減半數寶格麗香水的全球分銷網絡，2021年計劃從兩萬個減少至1.3萬個，2022年則進一步減少至一萬個，并率先開始精簡美國和意大利市場的香水銷售點，其中美國當地分銷商計劃從2400家減少至250家。同年，寶格麗香水全球線上銷售額的占比為25%，寶格麗香水也在計劃精簡香水銷售網絡的同時，推動線上銷售的增長。9月，寶格麗與中免集團合作，在中國海南三亞海棠灣推出了全球首個“Bvlgari Allegra Maxi Shelley”快閃店，其專門售賣的商品便包括寶格麗香水的Allegra系列香水。

截至2024年，寶格麗香水的香水系列共有悅享盛典系列（THE BVLGARI ALLEGRA COLLECTION）、金漾系列（Rose Goldea）和晶彩系列（Omnia）等8個系列，高級香氛則有珠寶世家1個系列。

產品特點

珠寶元素

在十九世紀，歐洲的珠寶商紛紛開始為皇室貴族打造專屬的香水瓶，拉開了珠寶與香氛相互交融的序幕。

寶格麗推出香水時，瓶身設計的最顯著特點是延續了經典的視覺元素。寶格麗香水在2021年推出的悅享盛典系列，瓶身的第一印象便讓人聯想到品牌標志性的鮮明幾何圖形和色彩對比鮮艷的寶石。瓶身的造型靈感源于品牌著名的蛋面切割寶石，傳達出珠寶般的雕塑工藝；與此同時，嵌入裝飾在瓶蓋和底座之間的凹槽，象征著寶格麗的誕生地——羅馬的標志性石柱。

禪宗理念

茶道，作為禪宗精神的一部分，成為寶格麗綠茶香水（L’Eau parfumée au thé vert）的主題靈感。這款香水的靈感源于茶道，是一種遠東儀式，用于準備冥想和內省。由香水創造者讓-克勞德·艾列納（Jean-Claude Ellena）研發的“綠茶香水”取得了靈感，他在巴黎著名的茶葉專營店馬利阿奇兄弟茶葉店（Mariage Frères）里嗅到了大吉嶺紅茶的香氣，尤其是卡斯爾頓紅茶（Le Castleton）的香味，這是他一直想要研究的香氣。

法國調香大師艾列納自稱為“掠香者、偷香人、盜香賊”，他通過發現日本茶道，創造了一種全新的噴香和聞香儀式。綠茶香水是一款純粹透明的香水，能夠促進內心的寧靜和愉悅。它散發出淡淡的木質清香，通過改變β-紫羅蘭酮的特有氣味來實現。β-紫羅蘭是一種讓人想起紫羅蘭香味的化合物，而艾列納在香水中加入了另一種化合物——二氫茉莉酮酸甲酯，以打造綠茶的獨特香氣。

艾列納說：“香水的成分就像語言的詞匯一樣，在時間和時代的發展中不斷變化，其內涵甚至會發生改變。” 自此之后，“綠茶香水”迅速流行，人們不再像以前一滴一滴地數那些帶來愉悅和平靜的“茶香味香水”了。

個性化服務

寶格麗香水提供個性化香水推薦、瓶身刻字等服務來滿足消費者的需求。

其于2021年推出的悅享盛典系列則首次提供了讓消費者成為自己的調香師的體驗，引入了“加乘定制”的創新概念。法國格拉斯著名調香大師 Jacques Cavallier打造了五款精醇香水（被昵稱為“彩寶瓶”）和五款精醇香水（被昵稱為“白寶瓶”），消費者可以隨意組合這些香水，通過改變噴灑的香味、順序和次數，創造出個性化的味覺層次，使其融入獨特而個性化的香氛體驗中。

環保可持續

寶格麗香水在深入全球多個香材原產地的同時，積極支持當地的茉莉花花農，通過種植花材改善他們的生活條件，振興地區經濟發展。這一過程不僅提高了原材料的質量，而且將其銷售給世界各地的大型香水公司，致力于將種植、制香、運輸和銷售等各個環節對環境和社會的影響降到最低。

在2021年寶格麗最新推出的悅享盛典系列中，其產品包裝也體現了可持續發展理念的踐行：100毫升香水瓶采用了100%可回收材料，其中瓶身96%由玻璃制成，剩余4%包括塑料的壓力管和帶有“BVLGARI”品牌標簽的裝飾性鋁片。雖然瓶身與瓶底采用了雙色搭配，但整個制作過程一體成型，不含多余配件，方便回收。外包裝盒的原始紙100%經過森林管理理事會認證，使用了來自西西里果園檸檬皮副產品的原材料，并盡可能減少印刷設計，保留了自然美感。

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