來源：互聯(lián)網(wǎng)
《新營銷》2018年中華工商聯(lián)合出版社出版的營銷類圖書。作者劉春雄。
該書提出中國新營銷理論，幫助廠商、品牌商成功實現(xiàn)向新營銷思維方式、新營銷方法的轉變。適合營銷人員，特別是廠商、品牌商的營銷人員、關注營銷的觀察人員觀看，教你做自帶流量的廠商。
內(nèi)容簡介
傳統(tǒng)營銷的基本特征：線上傳播與線下渠道分離。線上傳播形成品牌，線下渠道形成交易。品牌驅動與渠道驅動可以并行。基于互聯(lián)網(wǎng)的新營銷則不同，線上與線下融合。線上可以傳播，也可以交易；線下可以交易，也可以傳播。認知、交易、關系“三位一體”。這決定了流量是新營銷*重要的要素。誰擁有流量，誰就決定了交易的結果。流量分為獨立流量和平臺流量。廠商只有掌控獨立流量，才能與平臺博弈，否則只能成為平臺的附庸。廠商獨立流量從何而來？從傳播中來。新營銷，就是讓品牌商和渠道商掌握獲得獨立流量的能力，從而能夠與平臺商博弈。
作者介紹
劉春雄
鄭州大學副教授，碩士生導師。曾任雙匯發(fā)展副總經(jīng)理，《銷售與市場》雜志社副總編。在《銷售與市場》《企業(yè)觀察家》專業(yè)營銷雜志擔任專欄作家及高級研究員，在《時代經(jīng)貿(mào)》《營銷界》等核心期刊及EI期刊發(fā)表專業(yè)論文400余篇，與多家上市企業(yè)保持良好合作關系。
參考資料 >
新營銷.京東.2018-10-10
劉春雄.鄭州大學管理工程學院.2018-10-10