男，北京工商大學(xué)教授，1962年出生，現(xiàn)任北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)兼北京工商大學(xué)數(shù)字藝術(shù)制作中心主任，碩士生導(dǎo)師，中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員。
人物經(jīng)歷
1985 年，北京商學(xué)院商業(yè)企業(yè)管理專業(yè)本科畢業(yè)。
1992 年，參與起草建立北京工商大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)的教學(xué)計(jì)劃和相關(guān)文件，成為創(chuàng)建廣告學(xué)專業(yè)的首批教師之一。
1992 年起，與多家廣告公司合作長(zhǎng)期從事廣告實(shí)踐活動(dòng)，為清華大學(xué)紫薇卵磷脂等品牌服務(wù)，重點(diǎn)從事廣告策劃和企業(yè)形象策劃與導(dǎo)入。
1993 年起，主講《廣告學(xué)概論》、《廣告策劃》、《廣告經(jīng)營(yíng)管理》，并評(píng)為講師。
1994-1996 年，中國人民大學(xué)研究生院研修商業(yè)經(jīng)濟(jì)專業(yè)課程。
1995-2004 年，任廣告學(xué)教研室主任。
1995 年底 -1996 年 5 月，主持煙臺(tái)市美國獨(dú)資企業(yè)榮昌制藥有限公司企業(yè)形象策劃與導(dǎo)入工作。
1997年，為重慶鄒郎保健品公司進(jìn)行CI策劃，為主策劃人。
1998年為長(zhǎng)春經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)進(jìn)行整體形象策劃，為主策劃人。
1999 年，主持吉林長(zhǎng)春經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)區(qū)域形象策劃與導(dǎo)入工作。
1999年為北京西城區(qū)政府進(jìn)行西單商業(yè)街業(yè)態(tài)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，為該項(xiàng)目組主要成員。
2000 年上半年，參與了“西單商業(yè)街中長(zhǎng)期商業(yè)業(yè)態(tài)規(guī)劃”項(xiàng)目，下半年赴芬蘭南卡里納理工大學(xué)做訪問學(xué)者。
2001 年起，用很大力度對(duì)廣告策劃等課程的教學(xué)方法進(jìn)行變革，探索廣告復(fù)合型人才的培養(yǎng)方法，收到很好的效果。從此以后，在廣告學(xué)師生團(tuán)隊(duì)的集體努力下，廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生連續(xù)多年在各項(xiàng)全國廣告比賽中獲得了優(yōu)異的成績(jī)。
2002 年，作為核心策劃人之一參與策劃了中國中央電視臺(tái)國際電視廣告大賽（ AD 盛典）活動(dòng)，并承擔(dān)了廣告作品的征集項(xiàng)目，同時(shí)出任 AD 盛典公益廣告評(píng)選委員會(huì)委員。其間，主持了 中國福利彩票廣告媒介價(jià)值評(píng)估項(xiàng)目。
2003 年上半年，受中國廣告協(xié)會(huì)委派及日本吉田秀雄紀(jì)念事業(yè)財(cái)團(tuán)的資助赴日本進(jìn)行為期半年的廣告專題研究，任日本吉田秀雄紀(jì)念事業(yè)財(cái)團(tuán)客座研究員。其間，與日本第四大廣告公司 ORICOM 公司建立起聯(lián)系。
2004 年初，出任北京工商大學(xué)傳播與藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)； 5 月，主持了廣告學(xué)專業(yè)成立 12 周年紀(jì)念活動(dòng)；11 月，本人主編的《廣告策劃》教材被北京市教委評(píng)選為北京市高等教育精品教材。同期，與日本 ORICOM 公司建立合作意向。
2005 年初，鑒于本人 長(zhǎng)期以來致力于廣告學(xué)的教育和研究工作在形成專業(yè)特色和辦學(xué)特色方面有很突出的研究成果和實(shí)踐效果，在教學(xué)過程管理和教學(xué)方法的變革方面具有原創(chuàng)性的探索和成就。獨(dú)創(chuàng)的考核和評(píng)分體系對(duì)復(fù)合性廣告人才綜合素質(zhì)的培養(yǎng)方面卓有成效。此外，在廣告策劃、直效營(yíng)銷、整合營(yíng)銷傳播、crm客戶管理系統(tǒng)等領(lǐng)域的研究與實(shí)踐均有建樹。因此，被《現(xiàn)代廣告》雜志社和北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研究所聯(lián)合評(píng)選為“ 2004 年度十大廣告學(xué)人”。 2005 年中期，代表學(xué)院主持與日本 ORICOM 公司簽署為期三年的合作協(xié)議。 2005 年 10 月至今，被學(xué)校任命為數(shù)字藝術(shù)制作中心主任，從事實(shí)踐教學(xué)的探索、研究和服務(wù)工作。
2006 年，與日本 ORICOM 公司合作進(jìn)行了“中國廣告媒體調(diào)查”項(xiàng)目。
主講課程
現(xiàn)代廣告概論、廣告策劃、廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃與營(yíng)銷。
研究方向
傳媒營(yíng)銷、整合營(yíng)銷傳播、crm客戶管理系統(tǒng)。
主要貢獻(xiàn)
1 .主要論文
1 ）《關(guān)于 DM 的探討》， 《現(xiàn)代廣告》 1999.11。
2 ）《面向 21 世紀(jì)的家電營(yíng)銷》， 《現(xiàn)代廣告》 2000.1。
3 ）《化妝品廣告運(yùn)作》 ， 《中國化妝品》 2000.6。
4 ）《芬蘭廣告萬象》， 《現(xiàn)代廣告》 2001.5。
5 ）《中國廣告公司專業(yè)化發(fā)展模式研究》， 《北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)》增刊 2002.9。
6 ）《客戶關(guān)系管理的解決之道》，清華大學(xué)出版社 《經(jīng)濟(jì)報(bào)道與品牌傳播》——北京工商大學(xué)傳播與藝術(shù)學(xué)院新聞與廣告教師論文集 2003.12。
7 ）《 廣告策劃 課程教學(xué)過程管理的變革專題研究報(bào)告》，《經(jīng)濟(jì)新聞與廣告?zhèn)鞑ァ贰本┕ど檀髮W(xué)傳播與藝術(shù)學(xué)院新聞與廣告教師論文集 2004.12。
8 ）《我國隱性廣告現(xiàn)狀分析》， 《廣告大觀》 2005.5。
9 ）《管理者要熟悉行業(yè)，遠(yuǎn)離利益》， 《國際廣告》 2005.8。
10 ）《關(guān)于廣告人才的本土化》， 《廣告人》 2005.8。
11 ）《也說戶外廣告管理》， 《廣告大觀》 2005.11。
12 ）《透過整治現(xiàn)象看戶外廣告管理》， 《傳播聚焦經(jīng)濟(jì)》——北京工商大學(xué)傳播與藝術(shù)學(xué)院新聞與廣告教師論文集 2005.12。
13 ）《北京工商大學(xué)：培養(yǎng)市場(chǎng)型廣告人才》， 《現(xiàn)代廣告》 2005.9。
14 ）《提案報(bào)告：為誰而厚？》， 《廣告大觀》 2006.3。
15 ）《明碼實(shí)價(jià)是廣告行業(yè)走向規(guī)范的必經(jīng)之途》， 《廣告大觀》 2006.4。
2 .主要著作
廣告策劃，中南大學(xué)出版社， 2003 年 3 月。
3 .主要科研
1 ）《教學(xué)方法的變革對(duì)培養(yǎng)廣告人才綜合素質(zhì)的作用》，北京工商大學(xué)教務(wù)處， 2004.12。
2 ）《我校傳播、藝術(shù)類專業(yè)特色研究》，北京工商大學(xué)教務(wù)處， 2004.12。
3 ）《西單商業(yè)街中長(zhǎng)期業(yè)態(tài)規(guī)劃》研究報(bào)告，北京市西城區(qū)商委， 2000.6。
4 ）《甘家口大廈 2000 年?duì)I銷策劃咨詢報(bào)告》， 2000.2。
5 ）《福利彩票廣告媒介價(jià)值報(bào)告》，民政部福利彩票管理中心， 2000.5。
6 ）《北京稻香村食品有限公司企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)》，北京稻香村食品有限公司， 2002.6。
參考資料 >