孫先紅，男，1962年出生，太原理工大學(xué)（今太原理工大學(xué)）工業(yè)自動(dòng)化專(zhuān)業(yè)畢業(yè)，蒙牛乳業(yè)創(chuàng)始人之一、蒙牛集團(tuán)副總裁。被譽(yù)為中國(guó)十大杰出營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理人、中國(guó)十大策劃專(zhuān)家、中國(guó)十大營(yíng)銷(xiāo)操盤(pán)手，以及中國(guó)十大營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)云人物。
人物經(jīng)歷
工作經(jīng)歷
1985年—1994年分別供職于煤炭部華北教育電視中心和內(nèi)蒙古開(kāi)放大學(xué)。
1994年辭職創(chuàng)辦內(nèi)蒙古自治區(qū)先行廣告公司，任總經(jīng)理，并在同年為伊利集團(tuán)服務(wù)，策劃了創(chuàng)新的“高密度全覆蓋中華人民共和國(guó)廣告法”，引發(fā)了全國(guó)范圍內(nèi)的“伊利苦咖啡風(fēng)暴”，實(shí)現(xiàn)了單產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)3.7億元的營(yíng)銷(xiāo)奇跡。
1994年—1998年兼任伊利股份集團(tuán)廣告部主任。
1999年，作為蒙牛乳業(yè)的發(fā)起人之一，提出了“文化大營(yíng)銷(xiāo)”戰(zhàn)略，通過(guò)“虛擬賣(mài)方市場(chǎng)”理論的實(shí)踐迅速打開(kāi)市場(chǎng)，與牛根生等共同將蒙牛乳業(yè)打造成中國(guó)民營(yíng)企業(yè)百?gòu)?qiáng)、成長(zhǎng)速度最快的企業(yè)之一。
2003年策劃了中國(guó)載人航天的“蒙牛牛奶——中國(guó)航天員專(zhuān)用牛奶”營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)事件，使蒙牛乳業(yè)成為全國(guó)乳品行業(yè)的佼佼者，并獲得“2004年度的十大廣告策劃運(yùn)動(dòng)”評(píng)選，同時(shí)榮獲實(shí)效廣告大獎(jiǎng)——艾非獎(jiǎng)。
2004年6月10日9時(shí)30分蒙牛在香港特別行政區(qū)上市，成功融資近14億港元，孫先紅作為主要股東之一，身價(jià)大增。
2004年，蒙牛乳業(yè)“快樂(lè)女聲”活動(dòng)在業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生巨大影響，孫先紅在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的地位更是得到了鞏固。
除了在蒙牛擔(dān)任市場(chǎng)企劃中心主任外，孫先紅還參與了國(guó)內(nèi)知名的餐飲連鎖企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。
在營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)服務(wù)方面，孫先紅為多家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)提供了咨詢(xún)培訓(xùn)，包括日本電通集團(tuán)公司、日本佳能電子集團(tuán)、利樂(lè)、青島啤酒和臺(tái)灣統(tǒng)一集團(tuán)等，并在中央電視臺(tái)的組織下前往多地為正在發(fā)展的企業(yè)提供指導(dǎo)。
授課經(jīng)歷
孫先紅的講課內(nèi)容涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、社會(huì)資源整合、品牌心智建立以及營(yíng)銷(xiāo)三原則等核心理念，旨在傳授如何在大市場(chǎng)中創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)奇跡，如何整合社會(huì)資源以及如何在消費(fèi)者心中建立準(zhǔn)確的品牌形象。
第一點(diǎn)是“胸懷祖國(guó)，放眼世界”市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的大市場(chǎng)。
講述一個(gè)在中國(guó)“大市場(chǎng)創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)奇跡”的真實(shí)概念，用從蒙牛乳業(yè)的發(fā)展、小肥羊的成長(zhǎng)闡述快速成長(zhǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成功之道。
第二點(diǎn)是“人人為我，我為人人”整合社會(huì)資源的大局觀(guān)。
講述企業(yè)在成長(zhǎng)過(guò)程中對(duì)用人的認(rèn)知，對(duì)企業(yè)家的成功行為處世方法做深入的了解分析，感受現(xiàn)代商業(yè)高速成長(zhǎng)中如何整合社會(huì)資源及“整合社會(huì)資源”的重要性。
第三點(diǎn)是搶占消費(fèi)者的心智資源，在消費(fèi)者的心中創(chuàng)立準(zhǔn)確的品牌心智。
如何讓消費(fèi)者深刻的記住我們、記住企業(yè)和企業(yè)的產(chǎn)品；如何通過(guò)科學(xué)的定位創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌，迅速搶占消費(fèi)者的心智資源——我們是怎樣的，我們要想成為什么。
需要科學(xué)的發(fā)展觀(guān)念來(lái)支持。任何一個(gè)品牌都有一個(gè)在消費(fèi)者心中的定位形象——就如：海爾代表服務(wù)，聯(lián)想代表家用電腦，紅塔區(qū)代表煙，山東省代表儒家文化之源。
我們的企業(yè)或產(chǎn)品代表什么，如何讓消費(fèi)者對(duì)你有清晰的記憶和認(rèn)識(shí)——搶占消費(fèi)者的心智資源。
第四點(diǎn)是“營(yíng)銷(xiāo)三原則”及其中的顧客價(jià)值原理，尋找我們準(zhǔn)確的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
從產(chǎn)品價(jià)值，服務(wù)價(jià)值到人員價(jià)值和形象價(jià)值，我們從各個(gè)角度來(lái)分析營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)策略和企業(yè)策劃的奧妙所在。
任職經(jīng)歷
內(nèi)蒙古自治區(qū)政協(xié)委員。
內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖集團(tuán)董事。
內(nèi)蒙古先行廣告集團(tuán)董事長(zhǎng)。
中國(guó)航天基金會(huì)、中央電視臺(tái)廣告部的策劃顧問(wèn)。
個(gè)人作品
2005年通過(guò)多年在營(yíng)銷(xiāo)管理中的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，主持創(chuàng)作《蒙牛內(nèi)幕》及大量刊物評(píng)論，一時(shí)間掀起了社會(huì)學(xué)習(xí)的高潮，成為2005年最暢銷(xiāo)書(shū)之一。
2006年在專(zhuān)業(yè)研究、解秘中國(guó)成長(zhǎng)最快企業(yè)的基礎(chǔ)上創(chuàng)作完成《中小企業(yè)快速成長(zhǎng)之道》——如何創(chuàng)造品牌的定位并占領(lǐng)消費(fèi)者的心智資源，又一次成為營(yíng)銷(xiāo)策劃行業(yè)的焦點(diǎn)。
所獲榮譽(yù)
中國(guó)十大杰出營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理人
中國(guó)十大策劃專(zhuān)家
中國(guó)十大營(yíng)銷(xiāo)操盤(pán)手
中國(guó)十大營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)云人物
外部鏈接
參考資料 >
孫先紅.鳳凰財(cái)經(jīng).2024-03-18
新銳CBO候選人:蒙牛集團(tuán)副總裁孫先紅.新浪財(cái)經(jīng).2024-03-18
蒙牛副總裁孫先紅做客新浪聊特侖蘇OMP牛奶.新浪財(cái)經(jīng).2024-03-18