IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)是中國(guó)知名廣告獎(jiǎng)IAI年鑒獎(jiǎng)在2016年全新改版的廣告營(yíng)銷評(píng)選活動(dòng)。由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、國(guó)家廣告研究院、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院聯(lián)合主辦，中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院、IAI國(guó)際廣告研究所協(xié)辦，中國(guó)中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心特別支持。
獎(jiǎng)項(xiàng)介紹
原IAI年鑒獎(jiǎng)已成功舉辦15屆，其書籍《IAI中國(guó)廣告作品年鑒》已成功出版15載。以“留存歷史見證、提供創(chuàng)意參考、搭建溝通平臺(tái)、尊重廣告產(chǎn)權(quán)”為宗旨，收藏包括港澳臺(tái)在內(nèi)的中國(guó)年度廣告作品的精選之作。自2000年發(fā)布以來(lái)，已成為反映當(dāng)年國(guó)內(nèi)廣告創(chuàng)意最高水平及潮流趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。
15年品牌積累，厚積薄發(fā)！
第16屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)在新的數(shù)字時(shí)代將全新亮相！
IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)宗旨：
搭建行業(yè)交流平臺(tái)，
見證時(shí)代廣告發(fā)展，
直擊品牌營(yíng)銷效果，
提供創(chuàng)意策略參考。
好的廣告創(chuàng)意曾經(jīng)直接推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷之成功，數(shù)字時(shí)代下的廣告需要重新定義！
廣告不僅是創(chuàng)意，也是策略、媒體傳播、執(zhí)行、公關(guān)活動(dòng)等基點(diǎn)的重要組合，也不單指一則廣告，而是指一系列的廣告活動(dòng)。IAI中廣告獎(jiǎng)在新的數(shù)字時(shí)代風(fēng)生水起之際，將于2016年全新改版，不單單征集傳統(tǒng)廣告作品，也征集其背后的廣告策略、媒體傳播、執(zhí)行程度、公關(guān)活動(dòng)等效果元素。
新的IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)之獲獎(jiǎng)將涵蓋眾多優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意、策略創(chuàng)新、數(shù)字媒體傳播、執(zhí)行效果、系列活動(dòng)等具有重要市場(chǎng)成功參考價(jià)值的案例作品，以行業(yè)深度為企業(yè)提供創(chuàng)新廣告營(yíng)銷的借鑒；以全程案例為媒體及廣告代理公司提供策略參考；以高標(biāo)準(zhǔn)廣告獲獎(jiǎng)收錄為中國(guó)廣告提供高價(jià)值研究記錄；搭建廣告主、廣告代理公司、媒介、學(xué)術(shù)界全行業(yè)交流平臺(tái)。
第16屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)?wù)搲甙l(fā)布會(huì)于11月27日成功舉辦
新·境——數(shù)字時(shí)代品牌傳播與廣告創(chuàng)意趨勢(shì)論壇暨“第16屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)”于2015年11月27日下午1點(diǎn)在北京中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)際交流中心舉行。來(lái)自國(guó)際廣州4A整合營(yíng)銷傳播委員會(huì)公司、數(shù)字媒體、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、企業(yè)品牌的高層等近400位人士出席了本次活動(dòng)，一齊見證了本屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)的正式啟動(dòng)，共同探討數(shù)字時(shí)代品牌傳播與廣告創(chuàng)意的成長(zhǎng)與發(fā)展。各嘉賓在以“新·境”為主題的3D立體IAI發(fā)展之路前共話廣告行業(yè)發(fā)展是此次盛會(huì)上的亮點(diǎn)之一。
IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)啟動(dòng)儀式上，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、《國(guó)際品牌觀察》雜志社社長(zhǎng)劉立賓，中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、廣告學(xué)院院長(zhǎng)、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰，中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)黃升民，中國(guó)4A理事長(zhǎng)、北京電通廣告有限公司副總經(jīng)理李西沙，香港靳劉高創(chuàng)意策略創(chuàng)始人榮譽(yù)顧問(wèn)、國(guó)際平面設(shè)計(jì)師聯(lián)盟AGI會(huì)員原中國(guó)分會(huì)主席靳埭強(qiáng)，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心市場(chǎng)部副主任佘賢君、中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院院長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長(zhǎng)張樹庭等七位嘉賓各自發(fā)表了對(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)的鼓勵(lì)與期許，并合作開啟了IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)的啟動(dòng)光束。
香港特別行政區(qū)靳劉高創(chuàng)意策略創(chuàng)始人榮譽(yù)顧問(wèn)、國(guó)際平面設(shè)計(jì)師聯(lián)盟AGI會(huì)員原中國(guó)分會(huì)主席靳強(qiáng)演講了“關(guān)懷”設(shè)計(jì)。靳埭強(qiáng)先生是第一個(gè)名列“世界平面設(shè)計(jì)師名人錄”的華人，將“中華文化審美精神貫穿于設(shè)計(jì)實(shí)踐”，是他一直以來(lái)堅(jiān)持的設(shè)計(jì)理念。作為IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)的重量級(jí)嘉賓，他今天在論壇上分享自己多年設(shè)計(jì)實(shí)踐的心得和經(jīng)驗(yàn)，并從始至終一直秉持著“以人為本”的設(shè)計(jì)理念。
靳先生在正式成為職業(yè)設(shè)計(jì)師之前，曾經(jīng)做過(guò)多年的裁縫。本次論壇他也提到：“設(shè)計(jì)和做裁縫的概念有很大的關(guān)系——為他人量身定做。純藝術(shù)家的作品是表達(dá)自我的，但做設(shè)計(jì)師的話，很多時(shí)候不能只考慮自己，雖然在一定程度上要有藝術(shù)家的態(tài)度，要求自己要有突破，但更重要的是要‘多聽’，量體裁衣。”
2016年1月15日，IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)與紐約國(guó)際廣告獎(jiǎng)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。
為全面體現(xiàn)數(shù)字時(shí)代下廣告市場(chǎng)原目，新版獲獎(jiǎng)作品年鑒將全新改版！
縱向全新
征集傳統(tǒng)廣告作品，也征集其背后的廣告策略、媒體傳播、執(zhí)行程度、公關(guān)活動(dòng)等效果元素；
橫向全新：
新的IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)將擴(kuò)大廣告獎(jiǎng)的評(píng)選范圍，除原有的影視、平面類廣告作品評(píng)選外，增加品牌標(biāo)志VI、包裝畫冊(cè)等平面設(shè)計(jì)類、廣告攝影類、公關(guān)類等廣告視覺及執(zhí)行獎(jiǎng)項(xiàng)；同時(shí)增加移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷類、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷類、搜索營(yíng)銷類、病毒營(yíng)銷類、社會(huì)化營(yíng)銷類、媒體創(chuàng)意類、整合營(yíng)銷類、工具/系統(tǒng)/平臺(tái)類（DSP、RTB、SSP）等多個(gè)新領(lǐng)域獎(jiǎng)項(xiàng)。
第16屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品集將包含上下兩冊(cè)，上冊(cè)為《IAI廣告作品年鑒》，下冊(cè)為《IAI數(shù)字營(yíng)銷年鑒》。作為中國(guó)廣告發(fā)展的見證，IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)一如既往地敞開，包容，除直接征集評(píng)選廣告作品外，還接納國(guó)內(nèi)外華語(yǔ)廣告主要獎(jiǎng)項(xiàng)的作品。
評(píng)選機(jī)制
評(píng)委會(huì)由企業(yè)主或市場(chǎng)品牌負(fù)責(zé)人、廣告人、傳媒人、廣告?zhèn)髅綄W(xué)術(shù)界導(dǎo)師、知名人士組成。
初審評(píng)選：200位初審評(píng)委以社會(huì)公正性評(píng)審初選提名作品。
終審評(píng)選：30位終審評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)深度分析評(píng)選獲獎(jiǎng)作品。
出版具有收藏價(jià)值的年度獲獎(jiǎng)作品書籍
包含上下兩冊(cè)，上冊(cè)為《IAI廣告作品年鑒》（附作品光盤），下冊(cè)為《IAI數(shù)字營(yíng)銷年鑒》。
2016版年鑒印刷裝訂形式：大16開、全彩色特種紙印刷，硬盒精裝，附所有影視廣告作品DVD光盤。
出版發(fā)行形式
出版：正式書號(hào)，正規(guī)出版社出版發(fā)行，各大網(wǎng)站、書店均有銷售
發(fā)行：
??堅(jiān)持每年贈(zèng)送給500家中國(guó)優(yōu)秀品牌企業(yè)
??堅(jiān)持每年贈(zèng)送給全國(guó)200家所有有廣告專業(yè)的高校圖書館收藏
??堅(jiān)持每年贈(zèng)送給各省及重要城市廣告協(xié)會(huì)
??堅(jiān)持每年贈(zèng)送給所有超過(guò)200家獲獎(jiǎng)單位以及個(gè)人
??堅(jiān)持每年贈(zèng)送給所有200位評(píng)委
??堅(jiān)持每年贈(zèng)送給200家經(jīng)濟(jì)類媒體資深編輯和記者
??書店及網(wǎng)絡(luò)公開銷售
協(xié)辦單位
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)原為中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)，成立于1981年，是我國(guó)最早成立的第一個(gè)全國(guó)性廣告行業(yè)組織。后經(jīng)商務(wù)部和民政部批準(zhǔn)，中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)正式更名為中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)。
國(guó)家廣告研究院，經(jīng)過(guò)國(guó)家工商總局批準(zhǔn)，于2011年12月21日在中國(guó)傳媒大學(xué)成立。主要任務(wù)是配合國(guó)家政策開展廣告業(yè)規(guī)劃發(fā)展、監(jiān)督管理及產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展趨勢(shì)的研究，同時(shí)每年還要舉辦國(guó)際化化的廣告論壇和學(xué)術(shù)會(huì)議，邀請(qǐng)全世界頂尖學(xué)者及權(quán)威人士開展講座，為我國(guó)廣告業(yè)研究培養(yǎng)高級(jí)人才。作為全國(guó)唯一的廣告性研究機(jī)構(gòu)，國(guó)家廣告研究院還將面向社會(huì)與廣告公司和媒介等進(jìn)行團(tuán)體合作，提供專項(xiàng)研究。
中國(guó)傳媒大學(xué)是教育部直屬的國(guó)家“211工程”重點(diǎn)建設(shè)大學(xué)，其前身是創(chuàng)建于1954年的中央廣播事業(yè)局技術(shù)人員訓(xùn)練班。1959年4月，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，學(xué)校升格為中國(guó)傳媒大學(xué)。2004年8月，北京廣播學(xué)院更名為中國(guó)傳媒大學(xué)。廣告學(xué)院成立于2002年9月，前身為新聞傳播學(xué)院廣告系。早在1988年，新聞系成立廣告學(xué)專業(yè)，1989首屆廣告學(xué)專業(yè)本科生入學(xué)，1993年招收第一屆廣告學(xué)碩士研究生，此后于2000年在全國(guó)第一個(gè)設(shè)立了廣告學(xué)專業(yè)博士學(xué)位，招收了第一屆廣告學(xué)方向博士研究生。至此成為了國(guó)內(nèi)創(chuàng)建廣告學(xué)碩士、博士培養(yǎng)體系最早，學(xué)科建設(shè)最完整的高等院校。
中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院在全國(guó)首創(chuàng)文化傳媒MBA，依托學(xué)校管理、廣告、新聞傳播等優(yōu)勢(shì)學(xué)科平臺(tái)，打造特色專業(yè)方向，推動(dòng)中國(guó)文化傳媒高級(jí)管理人才培養(yǎng)事業(yè)的發(fā)展。
中國(guó)中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心
中央電視臺(tái)是中國(guó)重要的新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)，是黨、政府和人民的重要喉舌，是中國(guó)重要的思想文化陣地，是當(dāng)今中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的主流媒體之一，具有傳播新聞、社會(huì)教育、文化娛樂(lè)、信息服務(wù)等多種功能，是全國(guó)公眾獲取信息的主要渠道，也是中國(guó)了解世界、世界了解中國(guó)的重要窗口，在國(guó)際上的影響正日益增強(qiáng)。中國(guó)中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心（CCTVAdvertising Center），負(fù)責(zé)中央電視臺(tái)所屬開路頻道廣告的統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)與管理。
參考資料 >
IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)與紐約國(guó)際廣告獎(jiǎng)戰(zhàn)略簽約發(fā)布會(huì)在京舉辦.中國(guó)日?qǐng)?bào)中文網(wǎng).2016-01-20