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來源：互聯網

Miu Miu（繆繆），總部位于米蘭，現歸屬于Prada集團，于1993年由Prada第三代傳人繆西婭·普拉達（Miuccia Prada）以她的小名“Miu Miu”命名創建。

Miu Miu創立初期，產品的定位就以“比主線品牌年輕跳脫”而運營，以更年輕的顧客為銷售對象而發展。Miu Miu在面料的選擇上多采用輕盈的布料，如棉紗、絲質等，而Miu Miu的定價路線卻不同，不走輕奢的定價，成衣售價基本在萬元以上。此后Miu Miu在2020年推出了“Upcycled”永續發展計劃，意在致敬經典服裝，將30年代到80年代的時裝經典進行重新設計，并于2020年10月首次亮相。

2023年，《2023意大利品牌價值100強》排行榜發布，Miu Miu排名第74位。10月，奢侈品牌Miu Miu一條售價4萬多元的鉆石內褲引發熱議。

發展歷程

全球發展

1993年，普拉達的第三代傳人繆西亞·普拉達（Miuccia Prada）在米蘭創立了PRADA的年輕副線，并以自己的小名“Miu Miu”命名了該品牌，1993年，Miuccia Prada奪得Council of Fashion Designers of America的國際大獎；1995年，更贏得年度“最佳時裝設計師”的美譽。而美國的金融權威報章《華爾街日報》更選Miuccia Prada為歐洲最具權力的三十名女人之一。Miu Miu早期的時裝展在紐約、倫敦和米蘭舉行，到2006年春季首次在巴黎亮相，在這個時裝之都面向世界，Miu Miu與著名建筑設計公司AMO/OMA 攜手，以宏偉的建筑物做時裝展的背景，展現巴黎時尚女裝的優雅和精致，并揉合了Miu Miu的獨特神髓。

2011年，Miu Miu曾在柏悅酒店舉辦以20世紀40年代為主題的時裝秀。同年Miu Miu秋冬系列廣告由 Bruce Weber 拍攝，獲提名奧斯卡的年輕演員Hailee Steinfeld擔綱主角。次年，Miu Miu Club活動在倫敦攝政街的皇家咖啡館首次舉行。2014年7月5日，Miu Miu在巴黎耶納宮（Palais d’ Iena）舉辦了獨家活動，全球電影、藝術和時尚界的重要人物悉數出席。2015年7月，Miu Miu在巴黎耶納宮舉辦Miu Miu Club活動，發布2016早春系列并慶祝第一款品牌香氛的推出。

2016年，因為普拉達集團的零售過度擴張和高曝光困境，造成了大中華區的銷售額嚴重衰退，業績停滯兩年多。Miu Miu雖然銷售有所增長，但面對營收占集團收入超八成的Prada，它的業績貢獻還只是杯水車薪。同年的數據統計，新生代超模陣容走秀讓Miu Miu在 Ins上的粉絲互動量達到了8700萬。2018年后，Miu Miu已經開始向中國市場發展。

2020年12月，Upcycled by Miu Miu特別系列從世界各地古董衣商店和集市甄選古董服飾，并經Miu Miu改制再生項目啟動。2021年4月，Miu Miu推出與Levi’s?的全新復古牛仔裝合作系列。同年，Miu Miu在上海外灘華爾道夫酒店時裝秀，這是時隔七年Miu Miu二度在上海辦秀，也是Miu Miu Club首次登陸上海。2022年，Miu Miu 2022春夏系列的廣告大片邀請了超模Hailey Bieber、《魷魚游戲》中的演員李瑜美、演員Ever Anderson、Emma Corrin進行拍攝。在絲絨布幕下，模特演員在沒有事先彩排的情況下，拍下了這組廣告大片，此次大片也為「露腰」套裝帶來了不少關注。2023年5月11日，普拉達公布了2023年一季度業績，按品牌劃分，相比2022年同期，Prada品牌的零售銷售按固定匯率計增加21.1%，所有產品類別均錄得雙位數增長。Miu Miu的零售銷售增加41.9%。10月3日，Miu Miu在巴黎時裝周展示2024春夏新品時裝。

中國市場

2015年，Miu Miu與香水公司科蒂集團合作推出了旗下的第一款香水產品。香水推出之后，中國香港專柜的門店出現了一搶而空，預定加購的熱潮。2016年，因為普拉達集團的零售過度擴張和高曝光困境，造成了中國地區的銷售額嚴重衰退，業績停滯。2017年，Miu Miu開始在微信中推出的新春電子賀卡，相較于其他奢侈品牌每逢春節向媒體等特定人群送出的品牌定制紅包，Miu Miu電子賀卡面對更廣發的人群，受眾廣，傳播率也大幅提升。這也造成了最直接的數據影響：Miu Miu的百度指數在2017年春節期間飆升至該品牌有史以來的最高點2137。之后，微信成為了Miu Miu社交媒體推廣的重要據點。2018年后，Miu Miu已經開始向中國市場發展，Miu Miu在七夕大規模的舉行營銷活動，體現了Miu Miu品牌為適應中國時尚市場的努力。2019年，普拉達集團下調了Prada及Miu Miu在中國內地的商品零售價格，渠道包括線下直營店、Prada中國官網以及Miu Miu 中國官網。2024年6月13日，Miu Miu官方微博公布劉浩存為新一任品牌大使。2025年9月15日，官方微博公布李庚希擔任Miu Miu品牌大使。

品牌現狀

截至2022年12月31日的2022財年，Miu Miu官網的訪問量同比增長了43%，全球搜索量增長37%，兩個數據首次反超主力品牌普拉達。2023年，根據Prada集團財報，Miu Miu的收入年增長了20%達到4.3億歐元，在較2019年相比同樣取得14%的增長。5月11日，普拉達公布2023年一季度業績，按品牌劃分，相比2022年同期，Prada品牌的零售銷售按固定匯率計增加21.1%，所有產品類別均錄得雙位數增長。Miu Miu的零售銷售增加41.9%，按品牌劃分收益凈額，Miu Miu為149.5百萬歐元。

品牌風格

通過成衣、皮具、眼鏡、具備突破意義的廣告大片，及有獨特視角的女人的故事短片系列，使品牌呈現了現代女性的多面特質。Miu Miu一直以大膽創新及富個人主義的風格在時裝界不斷帶來令人耳目一新的突破。作為設計師，Miuccia Prada專注于透過服裝形象來表達個人想法，對個人而言，非主流的物料才是真正制成衣物的材料。無論是在觀看Miu Miu的秀場時，或者是門店里選購服裝時，往往能感受到品牌衣物造型具有強烈個人風格的印記，Miuccia Prada在隱秘地挑選客戶群體，如果穿著者沒有在這套審美體系之內而穿上Miu Miu的衣服便很容易落入俗套。

在全球化潮流襲擊各行業的背景下，擁抱流量的行為無可厚非，各品牌商業化趨勢明顯，而Miu Miu作為在時尚行業中的「異類」存在，在加強女性特質的同時也將時裝本該有的「獨特性」不斷放大。也正是因為Miu Miu率性且充滿實驗的風格，注重優雅精致且不乏趣味，才能成功俘獲Gen-Z年輕人的審美。

Miu Miu 經常采用雙元對立的方式：室內與室外、城市與鄉郊、陽剛與陰柔、高雅與草根、過去與未來、丑陋與美麗、矜貴與粗糙。它的圖案帶出破裂、尖端和對立的感覺。鞋履更是重點，總是透出細致的變化。高與低的界線總是模糊不清。刻意的不完美地展現了布爾喬亞的衣著風格。刻意的缺陷美成功地轉移了視線。

品牌產品

產品種類

產品介紹

露腰套裝：2021年10月，Miu Miu發布了露腰套裝，Miu Miu的露腰上衣和低腰裙，它的設計并不是一次純粹的千禧回潮，而是把女性解放議題融入進設計中。高級時裝能夠將身體的物質性轉變為具有強度的流動性和情感的混合，模糊了性別邊界，成衣更具有時裝性。

粉色鉆石短褲：2023年，miumiu2023秋冬系列發布了秀款miumiu粉色鉆石短褲，售價40200元。設計靈感來自于奢華珠寶，設計師將珍貴的鉆石元素融入設計中，旨在打造一款既時尚又充滿個性的作品。

品牌活動

2012年，Miu Miu Club活動在倫敦攝政街的皇家咖啡館首次舉行。隨后，Miu Miu Club開始與早春系列時裝秀一同在巴黎多個地標性建筑舉行。2015年7月，Miu Miu在巴黎耶納宮舉辦Miu Miu Club活動，發布2016早春系列并慶祝第一款品牌香氛的推出。2017年7月，Miu Miu Club選址于協和廣場全球首家汽車俱樂部，通過開場表演、2018早春時裝秀、非正式晚宴和配樂DJ綜合呈現了全方位的立體體驗。6月，Miu Miu Club選擇在巴黎雷吉納酒店發布2019早春時裝秀，隨后照例進行晚宴和DJ表演。最后Miu Miu在七夕大規模的舉行營銷活動，體現了Miu Miu品牌為適應中國時尚市場的努力。2023年10月3日，模特在法國巴黎時裝周上展示Miu Miu品牌2024春夏新品時裝。