彈出式廣告是一種在網絡瀏覽過程中，自動彈出的小對話框。這些對話框可能在屏幕上旋轉或停留在某個角落。嘗試關閉其中一個對話框時，另一個對話框會立即彈出。這種廣告形式在網絡上被稱為“彈出式”廣告。
歷史沿革
多年以來，對于彈出式廣告的爭議已經達到白熱化的程度。盡管廣告商對其新奇的廣告方式情有獨鐘，因為它可以使廣大網民不得不瀏覽其廣告內容，從而獲得較好的廣告效果。然而，廣大網民卻對此深惡痛絕。
特征
廣泛傳播
彈出式廣告的傳播對象涵蓋了與互聯網連接的所有計算機終端客戶。通過互聯網，廣告可以傳遞至全球各地，其全球性的廣告覆蓋面使得其他廣告媒介相形見絀。
多樣化表現
彈出式廣告采用了豐富的表現手段，包括文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等，具備報紙和電視的優點，更能吸引受眾。此外，網絡廣告制作成本較低，時效較長，且具有高科技的形象，因此越來越多的企業選擇網絡廣告作為重要的國際廣告媒體。
內容多樣
彈出式廣告的內容涵蓋廣泛，從小物品到大型設備都能在網上做廣告。互聯網廣告的信息容量巨大，遠遠超過了報紙和電視所能承載的信息量。
多對多傳播
彈出式廣告的傳播過程是多對多的，因為在互聯網上有眾多的信息提供者和接收者，他們既可以發布廣告信息，也可以從中獲取所需的產品和服務信息。
交互性
彈出式廣告的交互性體現在企業和個人將廣告信息準備并放置在網站上，所有的網絡用戶可以通過上網隨時查看和獲取廣告信息，形成了人-機-人的傳播模式。
影響
市場份額
據統計，彈出式廣告在互聯網廣告總收入中占比僅為5%左右。為了迎合消費者的需求，微軟的MSN提供了屏蔽彈出式廣告的技術工具。然而，這些屏蔽工具也可能誤傷自身的彈出式廣告，導致廣告客戶的流失。例如，谷歌實施了屏蔽彈出式廣告的措施后，許多廣告客戶轉投他處。
點擊率
彈出式廣告的點擊率達到2%，遠高于傳統橫幅廣告的點擊率。這一優勢吸引了摩根大通、英國航空等網絡廣告大客戶，但他們也希望廣告形式更為溫和。例如，《紐約時報》網絡版規定，讀者在24小時內只能看到一次彈出式廣告。在線旅游服務商Orbitz通過推出一系列有趣的游戲型彈出式廣告，成功提高了網站訪問量。
創新趨勢
Orbitz的做法逐漸流行起來，包括游戲、賭博和旅游網站在內的企業也開始模仿，試圖挽救彈出式廣告的聲譽。盡管如此，彈出式廣告若想長期生存，還需要更多創新。
類別
鼠標陷阱
一種名為“鼠標陷阱”的彈窗形式會在屏幕上遮蓋整個界面，沒有任何菜單或按鈕可供用戶關閉窗口。這個問題主要影響IE瀏覽器的用戶。解決方法包括使用快捷鍵組合或關閉當前窗口。
其他類型
除網頁瀏覽器外，一些間諜軟件和流氓軟件也會彈出廣告窗口。有些廣告通過Windows的信使服務傳播，類似于系統對話框。
屏蔽軟件
歐朋瀏覽器是最早開發屏蔽彈窗工具的主要瀏覽器之一，Mozilla瀏覽器也有類似功能。2004年，微軟發布了Windows XP SP2補丁，為IE添加了彈窗阻止功能。然而，許多用戶并未意識到或未使用該功能。如今，許多瀏覽器都附帶彈出窗口阻止工具，第三方工具通常還包括廣告過濾等功能。
繞過屏蔽
廣告發布者一直在尋找新的方法來規避現有限制。最新廣告使用動畫和技巧，還有一些使用HTML讓廣告始終位于屏幕最前面。一種新型廣告結合了彈窗和廣告條的特點，使用透明層內的Flash動畫實現高點擊率。這些廣告很難屏蔽，因為它們被視為網頁內容的一部分。漂浮廣告和DHTML彈窗基于瀏覽器的Java特性，通過ECMAScript創建DCOM對象元素，形成一個使用層疊樣式表樣式表和位置屬性控制廣告的系統，產生類似窗口的效果。禁用JavaScript可以屏蔽這些廣告，但也會影響瀏覽器功能。
當前狀況
隨著網民對彈出式廣告的反感日益增加，許多跨國公司開始改變廣告策略。廣告主曾因彈出式廣告的顯眼而青睞，但現在已有調查表明網民對此形式感到厭煩。在國外，彈出式廣告發布變得困難，許多網絡服務提供商建議廣告主選擇其他形式。2006年，谷歌和微軟分別在各自的工具欄中加入了防止彈出式廣告的功能。雅虎日本也在同年加入攔截彈出式廣告的功能。相比之下，中國的門戶網站如新浪、搜狐、網易和TOM集團等仍在大量使用彈出式廣告。
參考資料 >