2025年9月，多地網友發帖吐槽，在街上遇到一些面包車或電動車車身、尾箱被貼有“順豐速孕”貼紙，該車貼設計高度復刻“順豐速運”商標。針對這種現象，深圳順豐泰森控股（集團）有限公司發現店小二公司在某購物平臺開設的店鋪中，銷售“順豐速孕”車貼商品，消費者可自行通過電子商務平臺購買。隨后，順豐公司將店小二公司訴至法院。
2026年2月，廣州知識產權法院對該案作出一審判決，認定“順豐速運”構成馳名商標，被告銷售的“順豐速孕”車貼因弱化該馳名商標顯著特征、貶損品牌聲譽，構成商標侵權。廣州知識產權法院判令被告賠償順豐公司經濟損失及其他費用共計20萬元，并在媒體刊登聲明消除不良影響。
事件經過
2025年9月，多地網友發帖吐槽，在街上遇到一些面包車或電動車車身、尾箱被貼有“順豐速孕”貼紙。不少網友表示“把生育當‘快遞件’調侃，既低俗又不尊重女性”“容易誤解為順豐速運官方行為，損害品牌專業形象”。針對這種現象，順豐公司發現店小二公司在某購物平臺開設的店鋪中，銷售“順豐速孕”車貼商品，消費者可自行通過電子商務平臺購買。此外，還在電商平臺檢索發現，多個賣家都在出售“順豐速孕”貼紙，售價5至20元不等。賣家均稱“不是順豐官方出品”。該車貼設計高度復刻“順豐速運”商標——保留“SF”字母、“EXPRESS”英文標識，僅將核心漢字“運”替換為“孕”，整體結構與順豐公司涉案注冊商標高度近似。
事件處置
提起訴訟
事件發生后，為維護自身名譽與合法權益，順豐速運公司遂將店小二公司訴至法院。被告店小二公司辯稱，“速孕”字樣是網絡流行語的幽默表達，消費者出于審美或趣味購買，不應定性為侵權。
一審判決
2026年2月，廣州知識產權法院對順豐公司訴店小二公司侵害商標權糾紛案作出一審判決，認定“順豐速運”構成馳名商標，被告銷售的“順豐速孕”車貼因弱化該馳名商標顯著特征、貶損品牌聲譽，構成商標侵權。法院經審理查明，“順豐速運”商標在2010年就被認定為馳名商標，為相關公眾所熟知，符合馳名商標的相關法定條件。針對侵權認定，法院指出，一方面，其與涉案馳名商標核心要素高度近似，中文“順豐速運速”三字完全一致，“孕”與“運”讀音相同，且共用“SF”字母及“EXPRESS”英文標識，結合二者均用于車輛貼附的使用場景，易使公眾產生關聯聯想，打破了馳名商標與快遞服務的固有對應關系，直接弱化了商標區分商品或者服務來源的顯著性。另一方面，該車貼以諧音玩梗方式將“懷孕”與物流品牌嫁接，漠視女性生育體驗，在公共空間制造低俗氛圍，違背公序良俗，貶損了“順豐速運”長期積累的專業、高效、正規的市場聲譽，符合《中華人民共和國商標法》關于商標侵權的相關認定標準。最終，廣州知識產權法院判令被告賠償順豐公司經濟損失及其他費用共計20萬元，并在媒體刊登聲明消除不良影響。
事件評價
“玩?！睜I銷不能觸碰法律紅線。本案明確馳名商標保護的“雙重邊界”：不僅禁止“混淆商品來源”的傳統侵權行為，更禁止“弱化商標顯著性、貶損品牌聲譽”的“淡化侵權”行為。商家以“玩?！睘槊钪放啤氨丬嚒?、損害他人商標權益的行為，終將承擔法律后果。（黃河新聞網臨汾頻道 評）
反不正當競爭法規定，如果使用其他企業名稱或簡稱，造成公眾混淆，也可能構成不正當競爭。這種小貼紙，顯然借助了正規商家的名聲，也不排除被人誤認的可能，看似是玩梗，但侵權嫌疑是無法擺脫的。同時，這種行為諧音梗顯然是對女性的冒犯。這種車貼，帶有某種性暗示的意味，對女性缺乏尊重。于公眾而言，也不要以“玩?！钡拿x為低俗行為開脫。幽默不應以貶低他人或冒犯群體為代價，人們對于類似的玩梗應當自覺抵制，劃清“創意”和“冒犯”的界限，讓社會公共空間多一些文明與善意，少一些粗鄙與惡俗。（新京報 評）
參考資料 >
車身現“順豐速孕”貼紙，網友吐槽“低俗令人不適”，順豐速運相關人士回應：會依法依規維權.重慶晨報-百家號.2026-02-06
“順豐速孕”車貼碰瓷“順豐速運”，辯稱是“幽默表達”，被判賠20萬；法院：貶損品牌聲譽，漠視女性生育體驗.黃河新聞網臨汾頻道-今日頭條.2026-02-06
“順豐速孕”碰瓷“順豐速運”判賠20萬.紅星新聞-今日頭條.2026-02-06
車身現“順豐速孕”貼紙，網友吐槽“低俗令人不適”，順豐回應：非官方出品，會依法依規維權.金羊網-今日頭條.2026-02-06
“順豐速孕”車貼，是拿低俗惡搞當幽默｜新京報快評.新京報-百家號.2026-02-06