《雙休日周刊》是江西省出版集團(tuán)公司主辦的一本潮流雜志。2004年10月，江西出版集團(tuán)主辦的《雙休日周刊》雜志開始貼近年輕人的視角，向他們提供綜合的潮流生活資訊，內(nèi)容涵蓋服裝、鞋帽、數(shù)碼產(chǎn)品、玩具、影音、休閑運(yùn)動和流行游戲的推介。
簡介
《雙休日周刊》的實(shí)際讀者年齡２５歲上下，他們追求有品質(zhì)的休閑生活，有鮮明的個(gè)性，有不趨同于大眾的準(zhǔn)則，對新銳、前沿的事物包容性強(qiáng)、接受度高。他們樂意參與玩偶、造型的設(shè)計(jì)，喜歡能夠給人更大發(fā)揮空間的個(gè)性化產(chǎn)品。
《雙休日周刊》雜志在傳達(dá)潮流資訊時(shí)，強(qiáng)調(diào)國內(nèi)外潮流現(xiàn)象在北京本地的呈現(xiàn)形態(tài)。比如該刊的主打欄目之一“夢想”，重點(diǎn)介紹某一領(lǐng)域的潮流人士，他們有自己獨(dú)到的主張，雖然目前可能不為人所知，但他們都是讀者身邊的人，貼近讀者的生活，因此給讀者的印象也比較親切。這也使得《雙休日周刊》雜志的整體風(fēng)格偏生活化。
品牌建立
《雙休日周刊》雜志在起步階段，整個(gè)市場還是一片空白，廣告客戶普遍認(rèn)為潮流雜志是辦給１８歲左右的孩子看的，覺得潮流雜志的讀者群收入水平有限、消費(fèi)能力不足。因此，《雙休日周刊》雜志不斷給廣告客戶寄送樣刊，讓廣告客戶們通過長期閱讀來判斷潮流雜志能否成為合適的品牌營銷平臺；市場上不斷推出新品，該雜志市場及發(fā)行總監(jiān)就不斷登門拜訪客戶，與廣告客戶們就市場形勢、刊物定位等展開深入交流。
《雙休日周刊》雜志還根據(jù)潮流市場、讀者、４Ａ廣告公司的反饋情況，對雜志內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，在為潮人打造更酷的看點(diǎn)的同時(shí)，為品牌搭建營銷平臺，用富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)將這兩方面對接起來，并讓二者保持適當(dāng)?shù)钠胶?。比如該刊關(guān)注國內(nèi)數(shù)碼產(chǎn)品，通過大量商品的詳細(xì)價(jià)格、銷售信息等市場資訊，不僅讓讀者得到重要的選購參考，同時(shí)也能讓各品牌的經(jīng)營者直接了解到當(dāng)季市場的第一手信息。該刊起步階段并無專門的手表、汽車等欄目，后來漸漸加了進(jìn)來，這在一定程度上也是出于經(jīng)營的考慮。
廣告經(jīng)營
在廣告經(jīng)營方面，潮流雜志也和讀者的閱讀興趣結(jié)合起來，在欄目設(shè)計(jì)、選題包裝、異型選題等方面精雕細(xì)琢，盡量將廣告設(shè)計(jì)得富有創(chuàng)意。比如麥當(dāng)勞最近投放在《雙休日周刊》雜志的一個(gè)廣告被做成了跳棋、拼圖拼字游戲形式，讀者閱讀起來感覺輕松、容易接受。別冊是創(chuàng)意營銷的極致表現(xiàn)?！峨p休日周刊》雜志的ｓｍａｒｔ別冊隨刊發(fā)行，６０頁左右。
發(fā)行
《雙休日周刊》雜志目前發(fā)行區(qū)域主要集中在北京、上海市、廣州市等重點(diǎn)城市，明年則會向全國范圍拓展。該刊為雙周刊，全彩印刷，最初１４８頁，定價(jià)３元。隨著市場定位和篇幅的調(diào)整，該刊零售價(jià)格也經(jīng)歷了從３元到５元、再到６元的跳躍，但該刊發(fā)行量和實(shí)銷量都沒有受到特別明顯的影響。但也遵循“只要內(nèi)容適合，價(jià)格不是讀者首要考慮的因素”的原則。
基本資料
國內(nèi)統(tǒng)一刊號:CN36-1230/G2
國際標(biāo)準(zhǔn)刊號:ISSNS1008-5084
聯(lián)系人: 市場部 王 群
電 話: 010-85744355轉(zhuǎn)200
地 址: 朝陽區(qū)朝陽路69號財(cái)滿街財(cái)經(jīng)中心1單元501室
參考資料 >