大漢悅中心是株洲市首個引領新生活方式的情景體驗式購物公園，位于株洲市蘆淞區核心商圈，城市主干道新華路及沿江路的交匯處，囊括了時尚購物、SOHO辦公、星級酒店、娛樂匯總、JOJO集裝箱商業街等內容。大漢悅中心連續8年打造城市級跨年IP“悅享狂歡YEAR”活動，并在2023年入選省級旅游休閑街區。
項目概況
該項目由大漢城鎮建設有限公司全資投入，2010年底動工，2015年9月19日開業運營，整體規劃為1棟希爾頓大酒店、1棟國際雙5A寫字樓、2棟江景豪宅、2棟江景公寓、5層高端商業、1條風情餐飲街?？偨ㄖ娣e27萬㎡，商業面積6.2萬㎡，總用地面積2.99萬㎡，總投資金額20億元人民幣，建有1100個車位的停車場。
功能作用
夜間消費聚集示范區
株洲大漢悅中心被認定為第二批湖南省夜間消費聚集示范區，同時被授予“株洲市首批夜間消費聚集示范區”稱號。該區圍繞24小時夜經濟積極打造夜間消費聚集地，將地域特色+文化元素融合，成為年輕人夜間打卡消費聚集區。連續8年打造城市級跨年IP“悅享狂歡YEAR”活動，并在2023年入選省級旅游休閑街區。
商業綜合體
大漢悅中心獨特打造了一條集裝箱主題街區，街區由幾十個集裝箱交錯分3層堆疊組合而成，其別具一格的商業空間，打破千篇一律的商業建筑立面、陳列空間，巧妙地將重工業數據額、潮流元素、本地文化以及藝術形式融合混搭。2024年9月，上榜第二批湖南省文旅消費“新生代?新場景”街區樂購類名單。
“弄潮兒”的打卡地
2015年9月19日，大漢悅中心舉辦了“尋找最美的你”世界旅游小姐大賽選拔賽株洲市賽區總決賽，千人見證株洲最美小姐誕生。2016年9 月 15 日，株洲大漢悅中心項目舉辦“炫色一周年”周年慶主題活動等。此活動整合各類品牌文化活動，涵蓋了科技、人文、藝術、潮流等各個方面，全方位地展示了大漢悅中心的悅文化。
業態和品牌硬實力
大漢悅中心在品牌引入上，也用數個“第一”帶給株洲市民最新鮮的的體驗感，包括以當當閱界實體書店、湖南省首家蘇寧紅孩子為代表的首進品牌。在品牌組合與業態規劃上，在引入橫店影院、當當網書店、麥咭樂園、FiTime健身、Live K等導流品牌基礎上，通過增加餐飲、文創、兒童等業態占比，實現體驗的全新升級。
消費促進活動
大漢悅中心通過推出專屬代金券、直播電商等線上線下的融合活動，促進中心商圈經濟發展。同時，大漢悅中心探索新型消費引導的營銷模式，通過抖音平臺開展團購直播帶貨活動，進一步促進品牌推廣，并幫扶中心商圈穩步經營。
項目評價
株洲市大漢悅中心首次將新生活方式的概念引入株洲，并通過多業態、多功能的搭配將新生活方式付諸實踐。充分調研了城市居民的消費習慣與全新需求，為株洲呈現了第一座城中心購物公園，彌補了株洲商業的多項空白，打造了全新的休閑娛樂平臺帶來新消費體驗，引領了體驗式商業綜合體在株洲商業市場的推廣。
參考資料 >
株洲3地入選第二批湖南省夜間消費聚集示范區.今日頭條.2024-10-17
從“三歲”的大漢·悅中心看株洲真實的新生活方式.贏商網.2024-10-18
湖南株洲大漢悅中心.搜鋪.2024-10-18
株洲這些文旅項目上榜省級名單!.微信公眾平臺“株洲日報”.2024-10-18
線下線上融合 小小代金券給中心商圈經濟“添柴”.今日頭條.2024-10-17