雪王是蜜雪冰城2018年正式啟用的品牌形象，是一個憨厚、正直、樂觀、熱情的雪人，酷愛研究冰淇淋與茶的新奇吃法，手拿冰淇淋權杖、頭帶閃閃的王冠、身披招牌紅色時尚披風，致力于為大家分享甜蜜和傳遞快樂，擔任蜜雪冰城首席品控官兼品牌終身代言人。
角色簡介
參考資料?
品牌簡介
蜜雪冰城創始于1997年，是張紅超大學時期在鄭州創立的一個專為年輕人打造新鮮冰淇淋與茶飲的全國連鎖品牌， 創立之初張紅超就確立了蜜雪冰城的經營使命：“讓全球每個人享受高質平價的美味。”
蜜雪冰城品牌由三大公司共同服務，蜜雪冰城股份有限公司主導管理運營；大咖國際食品有限公司主導研發生產；上島智慧供應鏈有限公司提供倉儲物流服務。三大公司共同協作形成完整產業鏈。
誕生歷史
2018年，蜜雪冰城和營銷公司華與華合作，華與華向來以“超級符號”為營銷重點，曾操刀過老娘舅、藍瓶的鈣等諸多品牌的營銷。在和蜜雪冰城合作時，華與華也保持自身營銷風格，以一個紅色披風、頭戴王冠的雪人作為品牌形象。
起初，雪王的設計提案在內部充滿爭議，內部員工表示“太LOW”了，甚至蜜雪冰城的一位設計師在看到提案后提出了離職。內部還在爭議時，蜜雪冰城董事長張紅甫表示“既然老師們做了很長時間的研究，我們就要嘗試。”雪王剛“出道”時，部分蜜雪冰城加盟商也不愿意更新招牌，蜜雪冰城總部用了三年時間，才完成所有加盟商更換門店招牌。
自雪王誕生后，經常出現在蜜雪冰城的線下門店活動中。通過線下的互動、地推，線上的“整活”視頻等一系列營銷策略后，雪王逐漸樹立起自己的人設，并通過自身的流量帶動門店銷量。IP的想象空間有很多，蜜雪冰城圍繞雪王IP先后推出盲盒、杯子等諸多周邊，周邊的流量同樣引流到線下門店中。
出演動漫
2023年8月13日，蜜雪冰城在官方微博宣布，以旗下 IP“雪王”為男主角的首部動畫《雪王駕到》，于8月25日上午10點全網開播。該動畫主要講述雪王和反叛者在斗爭過程中不小心弄丟了自己的權杖，從而開始漫長尋杖之旅的故事。尋找過程中，雪王交到了許多好友，一起制作飲品、升級打怪。
參考資料 >
品牌介紹.蜜雪冰城官網.2023-10-20
奶茶界“顯眼包”，又出新花樣.金融界-今日頭條.2023-10-20
公司簡介.華與華官網.2023-10-20
營銷觀察丨頂流“雪王”拍劇，蜜雪冰城圈粉新魔法.36氪-今日頭條.2023-10-20
#雪王駕到動畫定檔# .雪王動畫-新浪微博.2023-10-20
蜜雪冰城要出動畫片了！“雪王”IP和周邊為何火爆茶飲界.第一財經-今日頭條.2023-10-20