國內(nèi)旅游市場是指旅游活動在一國范圍內(nèi)進(jìn)行，旅游者為本國居民。國內(nèi)旅游市場與國際旅游市場相互依存，密切聯(lián)系，國內(nèi)旅游市場是國際旅游市場的基礎(chǔ)，國際旅游市場是國內(nèi)旅游市場的沿伸。
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上，一般是國內(nèi)旅游先發(fā)展，國際旅游后發(fā)展，這種順序是發(fā)達(dá)國家發(fā)展旅游業(yè)的常規(guī)模式。許多發(fā)展中國家為促進(jìn)本國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，擴(kuò)大外匯收入，優(yōu)先發(fā)展國際入境旅游，而后發(fā)展國內(nèi)旅游和國際出境旅游，這就是發(fā)展旅游業(yè)的非常規(guī)模式。
什么是國內(nèi)旅游市場
國內(nèi)旅游市場是旅游市場的重要組成部分，我國的國內(nèi)旅游市場是在改革開放以后逐漸發(fā)育起來的，20世紀(jì)90年代開始呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的趨勢。國內(nèi)旅游需求的發(fā)展是我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展、人民生活水平不斷提高的體現(xiàn)和必然結(jié)果，是我國對旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)性有了正確認(rèn)識，國家產(chǎn)業(yè)政策大力扶持，我國勞動制度改革以及實(shí)施雙休日和黃金周假日等多因素共同作用的必然結(jié)果，是社會進(jìn)步的重要標(biāo)志。1985年，我國國內(nèi)游客數(shù)量僅為2.4億人次，國內(nèi)旅游收入為80億元人民幣；2002年，我國國內(nèi)旅游已達(dá)8.78億人次，國內(nèi)旅游總收入為3878．36億元人民幣，國內(nèi)旅游收入在全國旅游收入中的比重已經(jīng)達(dá)到69.5%，國內(nèi)旅游收入在國民生產(chǎn)中所占的比重以及在第三產(chǎn)業(yè)增加值中所占的比重也有顯著提高。2003年由于“嚴(yán)重急性呼吸綜合征”的影響，旅游業(yè)的各種指標(biāo)有所下降，但是之后的2004—2006年國內(nèi)旅游迅速恢復(fù)，而且增長很快。
1998年，中國居民參與國內(nèi)旅游活動的人數(shù)達(dá)到6.9億人次，成為世界上最大的國內(nèi)旅游市場國，國內(nèi)旅游收入已占我國旅游總收入的2/3。我國現(xiàn)在的國內(nèi)旅游市場仍然處于發(fā)展期，有著極好的前景。我國擁有豐富的旅游資源，世界上最多的人口，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，國內(nèi)旅游市場必然會獲得更多的重視和更好的發(fā)展。2006年，我國國內(nèi)旅游收入已經(jīng)達(dá)到我國國際旅游收入的2．3倍，根據(jù)旅游業(yè)發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，這個倍數(shù)可以達(dá)到7～8倍。因此，我國國內(nèi)旅游業(yè)有著相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿Γ?1世紀(jì)必將有更大的突破。
國內(nèi)旅游市場的特點(diǎn)
國內(nèi)旅游市場的特征是：
①旅游者是本國居民，使用同一貨幣支付各種旅游開支，游客可以自由地進(jìn)行旅游，不需要辦量繁雜的手續(xù)，因此，國內(nèi)旅游市場自發(fā)性、隨意性較強(qiáng)；
②國內(nèi)旅游市場客源是從經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)流向經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，從旅游資源貧乏地區(qū)流向旅游資源豐富地區(qū)；
③相對國際旅游市場而言，國內(nèi)旅游市場整體消費(fèi)水平較低，游客逗留時間較短。
隨著改革開放以來我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長，我國人民收入水平和生活質(zhì)量的不斷提高，國內(nèi)旅游市場的規(guī)模也迅速擴(kuò)大，出現(xiàn)了以下值得關(guān)注的特點(diǎn)。
(1)市場規(guī)模大，發(fā)展?jié)摿ψ恪＝陙砦覈鴩鴥?nèi)旅游需求的發(fā)展，無論在出游人次上，還是在消費(fèi)開支上，都已大大超過海外來華旅游市場。
(2)短程旅游所占比重大。目前，我國國民中大多數(shù)人的旅游支付能力仍比較有限，加之帶薪休假尚未在我國獲得普及，多數(shù)人所擁有的閑暇時間仍然很分散，所以國內(nèi)旅游活動的開展多表現(xiàn)為短程旅游。
(3)旅游活動開展形式以散客為主。在國內(nèi)旅游活動中，絕大多數(shù)出游者都不使用旅行社提供的商業(yè)性服務(wù)。根據(jù)2000年的有關(guān)調(diào)查，在國內(nèi)城鎮(zhèn)居民的外出旅游活動中，參加旅行社組織的團(tuán)體旅游的游客僅占10.4%，而以散客形式開展自助旅游活動的游客比重高達(dá)89.6%。
(4)旅游增長速度快，但消費(fèi)水平仍較低。從國內(nèi)旅游消費(fèi)開支總額來看，1978年僅為18.4億元，到2000年增至3175.54億元，這一期間年均增幅為26.4%。從國內(nèi)旅游的人均消費(fèi)開支來看，1985僅為33.33元，到2000年增至426.87元，這一期間平均增幅為18.5%。這與同期入境游客在華消費(fèi)額相比，分別高出5.8%和4.2%。
但是就消費(fèi)水平而言，我國國內(nèi)旅游的人均消費(fèi)水平仍然很低。據(jù)統(tǒng)計，2000年我國城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游的人均消費(fèi)額為678.6元，農(nóng)村居民人均消費(fèi)額為226.6元，按照同年的匯率進(jìn)行折算，分別相當(dāng)于82.15美元和27.43美元，這和同期來華入境旅游者的在華人均消費(fèi)194.43美元相比，仍處于較低水平。
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