NEIWAI內外，是由劉小璐創(chuàng)立于2012年的一個專注于舒適內衣、家居服、運動服飾等的生活方式品牌。是紐約內衣店鋪Journelle合作的首個中國內衣設計品牌。總部位于上海市。
“內觀本心，外達天下”,意為向內拋卻矯飾，回歸純粹的本心；向外處世通達，于天下間舒放自如。
品牌理念
我們希望重新定義“性感”
A good bra is like a good friend, hard to find, very comfortable, supportive and always close to heart.
難得，易處，為你挺身；并肩，貼心，一如密友。
設計和工藝
設計理念
Simplicity is the ultimate sophistication 大道至簡
NEIWAI內外的創(chuàng)作靈感來自于設計師日常生活的女性視角。希望每一件內衣成為女性生活中的everyday lovely，她與女性身體安然相處。黑白裸灰以及一切自然的色系讓整個人瞬間安靜起來。讓內衣與身體擁有最親密的關系，這也是NEIWAI內外一直孜孜探尋的內衣美學。設計講究舒適并多用途, 讓女性為悅己而穿著內衣，成為更真實自在的自己。
NEIWAI內外與米蘭擁有50年紡織經驗的領先工藝面料供應商深度合作，獨創(chuàng)無痕自由裁剪面料在文胸產品上的應用，極大提升文胸尤其是無鋼圈文胸的穿著舒適度。
面料工藝
NEIWAI內外精選意大利錦氨，奧地利蘭精超細莫代爾Air，高端絲光棉，100%生絲及水洗真絲，歐洲高級定制蕾絲，貼合身體的每一種輔料。
創(chuàng)始人
NEIWAI內外創(chuàng)始人劉小璐，出生于內衣世家，從小對面料工藝耳濡目染。18歲離開上海市去香港大學學習商業(yè)，曾就職于可口可樂（中國）戰(zhàn)略部，后于美國華盛頓大學Olin商學院學習金融。商學院畢業(yè)后曾先后就職于咨詢公司摩立特集團 (Monitor Group) 及法國戰(zhàn)略咨詢公司Estin&Co, 主要負責女性消費品及奢侈品品牌策劃。2012年辭職決定創(chuàng)立女性品牌 - NEIWAI內外，并希望通過內衣 - 離心最近的作品來傳達舒適優(yōu)雅的生活美學。
小璐說:“做內衣品牌以來，我遇到最大的困惑是中國女性對自己身體的不自信，常常需要厚厚的海綿來創(chuàng)造虛假的‘事業(yè)線’，于是，你可以看到她們身體的勒痕，那么女人對自己是不是真的需要這么狠？”
“外衣只需騙過眼睛，但是內衣要對身體誠實”，“內外不是一個把什么都放在表面的品牌，但她表現出來的氣質卻讓人很想去探究她的內在”，創(chuàng)始人小璐如是說。
產品系列
NEIWAI “森語”日常系列：2015秋冬新款日常系列，源自于簡約自然的北歐風格，簡單、返璞歸真的設計理念與審美情趣。強調簡單結構與舒適功能的完美結合。來自挪威森林的顏色，使用柔軟、高彈面料。
NEIWAI“鹿尋”運動系列：2015秋冬新款運動系列，在舒適的基礎上注重簡潔、流暢的線條感，同時滿足運動的功能性。適合白領女性工作一天之后直接穿著去運動。
NEIWAI Zero 零感系列: 針對相對年輕時尚的女性群體推出的無鋼圈運動文胸和內褲系列
NEIWAI Classics 經典系列: 內外經典款式，顏色以白裸黑經典色為主，涵蓋文胸、內褲、睡衣家居、日常打底系列
NEIWAI Studio 高端系列: 主要以上乘生絲、羊毛及奧地利絲光棉為主要材質設計的家居睡衣禮盒
新品發(fā)布會
2015年10月24日，NEIWAI內外于上海新天地湖濱路隆重舉辦了首次品牌新品發(fā)布會活動。從“遇見”——開場芭蕾舞，“了解”——Keynote展示，“告白”——視覺短片，“看見”——秋冬新品秀，到“當下”——靜態(tài)展示。NEIWAI內外用自己獨特的方式向嘉賓展現了內衣與女性身體的親密關系，成就一場“bra Monologues（內外獨白）”。當晚的時裝走秀是以“The Nordic Romance”為設計靈感的秋冬新品，分為“森語”日常款系列和“鹿尋”運動款系列，體現簡約自然的北歐風格和返璞歸真的審美情趣。
內外品牌視覺短片
內外傾力打造的第一支品牌視覺短片《NEIWAI內外告白：你不知道的事》
內外客人采訪視頻
她們眼中的內外是這樣的…
“內外的理念非常好，女人不要跟自己相愛相殺。”
“內外就是讓我在這個不安的世界，找到心中的這一點安。”
“內外是內衣中的摩羯座，愛我還可以讓我做自己，包容我卻不束縛我。”
“內外就是這樣子非常妥帖的陪伴型情人，你每天都見到但是你每天都還是會想見他。”
海外市場
NEIWAI內外于2014年12月正式進駐Journelle實體店及在線網站，在Journelle所售賣的100多個設計師內衣品牌中有La Perla,Wolford, 仙黛爾, Simon Perele, Stella McCartney等歐洲經典內衣品牌。NEIWAI intimates成為Journelle合作的第一個中國品牌。
店鋪
參考資料 >
專訪|NEIWAI 內外創(chuàng)始人劉小璐:我有一個解放女性身體的愿景.數英網digitaling.2024-01-13