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來源：互聯網

劉楠，女，1984年1月16日出生于陜西西安，母嬰電商蜜芽的創始人，碩士學歷，畢業于北京大學新聞與傳播學院。

2011年，劉楠創辦了一家母嬰產品淘寶店“蜜芽寶貝”，在兩年內銷售額超過三千萬元，之后于2013年“蜜芽寶貝”獲得了多項投資，轉型進口母嬰品牌特賣商城。到2015年底“蜜芽”累積獲投資接近20億元人民幣。2020年9月19日，劉楠在抖音首開直播間進行母嬰產品帶貨，實現銷售額4000萬元。次年，劉楠創立品牌兔頭媽媽甄選，聚焦0至12歲兒童分齡洗護市場，截至2023年3月，劉楠創立的兔頭媽媽品牌在兩年內其銷售額已突破5億元。11年間，蜜芽已經成為估值上百億的母嬰電商平臺。

劉楠曾當選2015年度“中國母嬰行業領軍人物”、2020年度“中國最具影響力的30位商界女性”年度人物以及2022年度商界木蘭29名。曾出版書籍作品《創造你想要的世界》《重啟人生》。

人物經歷

早期經歷

劉楠出生在陜西西安的一個高知家庭，父母都是大學教授，從小劉楠就屬于好學生，成績永遠全班前三名。2002年夏天，劉楠以陜西省高考文科第三名的成績考入北京大學新聞與傳播學院。

在北京大學讀書期間，劉楠獲得了許多獎學金和獎狀，拿到北京大學新聞學、藝術學的雙學士學位。同時她被保送為北大新聞系碩士研究生，還創辦了北大第一個民間通訊社新傳社。

畢業后，劉楠進入了世界上最大的化工公司美國陶氏化工工作。2010年，劉楠懷孕，為了給寶寶全身心的關照，劉楠選擇了辭職，從一個世界500強高級白領成為全職媽媽。劉楠懷孕時從網上認識了很多孩子媽媽，交流海淘經驗。對于進口產品，劉楠會去亞馬遜網站上看美國用戶自寫的評價，積累了很多母嬰產品的購買經驗，很多媽媽都請她代買母嬰用品。

創業經歷

2011年底，北大新聞系碩士畢業三年后，劉楠創辦了一家淘寶店“蜜芽寶貝”，當時店內主打的銷售商品之一，是花王中國授權經銷的正品行貨花王紙尿褲。為了與花王公司洽談合作，劉楠還主動開車去對方家樓下接送上班。之后“蜜芽寶貝”連續兩年創下四皇冠、銷售額超過三千萬元的業績。

2013年4月，有人聯系劉楠表示愿意高價買下蜜芽寶貝。猶豫不決的劉楠找到了天使投資人徐小平。經過長達3小時的交流后，劉楠沒有賣掉網店，而且還收獲了徐小平的投資。12月，蜜芽寶貝獲得真格基金和西藏險峰華興長青投資有限公司的天使投資。這筆融資讓蜜芽開始轉型，2014年2月，蜜芽寶貝官網上線，官網定位為進口母嬰品牌限時特賣商城，提供嬰幼兒用品，以及親子教育、親子娛樂等領域衍生服務。隨后的兩年之中，蜜芽獲得梅花創投、險峰K2VC、真格基金、H Capital、紅杉中國和百度集團參投的累積投資接近20億元人民幣。其中，2015年9月16日完成的由百度領投，紅杉資本、H capital等現有股東及數家美國私募基金跟投的D輪融資，融資額高達1.5億美元，刷新了當時垂類母嬰平臺融資紀錄。自2014年正式上線以來，蜜芽經歷了快速發展，成為母嬰電子商務市場中的一匹黑馬。全球知名風投調研機構CB Insights公布的2018年全球獨角獸企業榜單中，蜜芽排在第60位。

后續經歷

2015年，劉楠在新浪育兒年度盛典頒獎典禮獲得了“2015年度中國母嬰行業領軍人物”獎項。而在2016年后，蜜芽再未有新融資。劉楠表示由于人口數量結構和互聯網周期正在為母嬰電商行業帶來嚴峻挑戰，蜜芽也面臨著周期性挑戰，遭遇新生兒人口整體下降和垂直電商流量難題。自2018年開始，蜜芽開始下架一些電子商務商品，目的是為了在各品類的細分領域中精選出一到兩個頭部品牌進行深度合作。

2020年9月19日晚，劉楠在抖音首開直播間進行母嬰產品帶貨，同時邀請了嘉賓李佳航、劉維。直播期間，劉楠共帶貨49種商品，最終實現銷售額4000萬元，累計觀看超過346萬人次，直播間觀眾平均停留時長12分50秒。不僅成為抖音當晚直播帶貨排行榜第一名，還成為母嬰品類帶貨成績最高的主播。蜜芽自此從垂直電商平臺逐漸踏上了品牌建設之路。同年劉楠還當選了由《中國企業家》雜志社評選的“中國最具影響力的30位商界女性”年度人物。

2021年，劉楠把蜜芽和蜜芽旗下自有品牌兔頭媽媽甄選拆分成為兩家完全獨立的公司，兔頭媽媽也開啟了獨立品牌之路，聚焦0至12歲兒童分齡洗護市場，這對劉楠來說相當于“二次創業”。次年7月5日，母嬰商城蜜芽官網宣布，將于2022年9月10日停止蜜芽APP的服務，劉楠同時也表示垂直電商黃金時代已過，蜜芽App已經完成了歷史使命。同年劉楠在由《中國企業家》雜志社評選的2022年度商界木蘭中排名29名。

截至2023年3月，劉楠創立的兔頭媽媽品牌在兩年內其銷售額已突破5億元，推出兒童潔面、面霜、牙膏等多個爆款單品，并拿下母嬰多個細分賽道頭部位置。劉楠表示未來兔頭媽媽甄選將在前瞻性技術領域上正做出更多探索，自己現在做的事情可以做到退休。

2023年7月，創始人劉楠卸任法定代表人、執行董事、經理職務。

其他經歷

2017年，劉楠在愛奇藝獨家綜藝節目《奇葩大會》和《奇葩說》中亮相。在節目中劉楠分享了自己創業的經歷，從親手打包快遞、打電話求合作，再到收到很多投訴電話、惡意競爭等等。她的創業歷程觸動了節目導師，成為女性們尊敬和學習的榜樣。

2018年，劉楠出版了自己的第一本書籍作品《創造你想要的世界》，在書中劉楠分享了她在各種階段中的親身經歷：從北京大學畢業任職外企員工，辭職成為全職媽媽，又在父母的不理解下開始創業之旅，最終把蜜芽打造成估值過百億的母嬰電子商務平臺。劉楠用親身經歷為年輕人提出了建議和指南。2021年，劉楠出版了第二本書籍作品《重啟人生》，劉楠在書中向讀者傳達了解決問題、應對危機的辦法，幫助讀者在危機中重啟人生，為年輕人日常的焦慮提供自救指南。