全媒體廣告策劃與營(yíng)銷是中國(guó)普通高等學(xué)校專科專業(yè)。2021年，全媒體廣告策劃與營(yíng)銷列入《職業(yè)教育專業(yè)目錄（2021年）》，屬于廣播影視類，基本修業(yè)年限為三年。
全媒體廣告策劃與營(yíng)銷專業(yè)致力于為中國(guó)大中型企業(yè)市場(chǎng)部、廣告公司、品牌策劃咨詢機(jī)構(gòu)、媒介機(jī)構(gòu)等領(lǐng)域培養(yǎng)廣告策劃、創(chuàng)意與制作、品牌推廣、文案寫作、媒介策劃及執(zhí)行、營(yíng)銷管理、客戶服務(wù)等專業(yè)的策劃、管理、服務(wù)人員。畢業(yè)后可從事廣告策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷等工作。
專業(yè)發(fā)展
2015年10月26日，教育部發(fā)布《普通高等學(xué)校高等職業(yè)教育（專科）專業(yè)設(shè)置管理辦法》和《普通高等學(xué)校高等職業(yè)教育（專科）專業(yè)目錄（2015年）》，廣告策劃與營(yíng)銷被劃入財(cái)經(jīng)商貿(mào)大類，專業(yè)類別為市場(chǎng)營(yíng)銷類，專業(yè)代碼為630703。
2021年3月12日，教育部頒布《職業(yè)教育專業(yè)目錄（2021年）》的通知，在公布的《職業(yè)教育專業(yè)目錄（2021年）》和《高等職業(yè)教育專科新舊專業(yè)對(duì)照表》2021年版中，廣告策劃與營(yíng)銷、媒體營(yíng)銷歸屬調(diào)整、合并、更名為全媒體廣告策劃與營(yíng)銷保留，專業(yè)代碼為560216。2022年，全媒體廣告策劃與營(yíng)銷專業(yè)被列入《職業(yè)教育專業(yè)目錄（2022年）》，學(xué)科門類為新聞傳播大類。
培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)
培養(yǎng)目標(biāo)
全媒體廣告策劃與營(yíng)銷專業(yè)培養(yǎng)學(xué)生德智體美勞全面發(fā)展，掌握扎實(shí)的科學(xué)文化基礎(chǔ)和市場(chǎng)營(yíng)銷、媒體傳播等知識(shí)，具備全媒體廣告策劃、制作與運(yùn)營(yíng)推廣等能力，具有工匠精神和信息素養(yǎng)，能夠從事廣告策劃、圖片及音視頻制作、新媒體編輯、數(shù)據(jù)采集與分析、全媒體運(yùn)營(yíng)與推廣等工作的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。
知識(shí)要求
全媒體廣告策劃與營(yíng)銷專業(yè)要求學(xué)生掌握基本的專業(yè)知識(shí)，具有根據(jù)廣告策劃文案進(jìn)行圖片拍攝處理、短視頻制作、影視廣告制作的能力。
課程體系
本專業(yè)課程體系的核心課程主要由二個(gè)模塊構(gòu)成，分別為專業(yè)基礎(chǔ)課程和專業(yè)核心課程。專業(yè)課程體系包含廣告策劃、消費(fèi)心理學(xué)、新媒體文案創(chuàng)意等模塊，注重廣告策劃流程與全媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)踐結(jié)合。
課程設(shè)置
參考資料
實(shí)踐教學(xué)
全媒體廣告策劃與營(yíng)銷專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)包括對(duì)接真實(shí)職業(yè)場(chǎng)景或工作情境，在校內(nèi)外進(jìn)行廣告素材數(shù)字化采集、圖形圖像視頻制作、廣告文案寫作、新媒體編輯、全媒體運(yùn)營(yíng)與推廣等實(shí)訓(xùn)。在融媒體中心、傳媒公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、品牌運(yùn)營(yíng)企業(yè)、電子商務(wù)企業(yè)等單位進(jìn)行崗位實(shí)習(xí)。
發(fā)展方向
深造方向
全媒體廣告策劃與營(yíng)銷專業(yè)的畢業(yè)生可選擇接續(xù)高職本科專業(yè)有全媒體電商運(yùn)營(yíng)，接續(xù)普通本科專業(yè)有廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷。
就業(yè)方向
全媒體廣告策劃與營(yíng)銷專業(yè)的畢業(yè)生主要面向廣告設(shè)計(jì)師、全媒體運(yùn)營(yíng)師等職業(yè)，廣告策劃、圖片及音視頻制作、新媒體編輯、數(shù)據(jù)采集與分析、全媒體運(yùn)營(yíng)與推廣等崗位。
開(kāi)設(shè)院校
參考資料
參考資料 >
高等職業(yè)教育專科擬招生專業(yè)設(shè)置備案結(jié)果數(shù)據(jù)檢索.全國(guó)職業(yè)院校專業(yè)設(shè)置管理與公共信息服務(wù)平臺(tái).2023-05-13
廣播影視類.教育部網(wǎng)站.2025-07-03
全媒體廣告策劃與營(yíng)銷.中國(guó)教育在線.2023-05-12
教育部關(guān)于印發(fā)《普通高等學(xué)校高等職業(yè)教育(專科)專業(yè)設(shè)置管理辦法》和《普通高等學(xué)校高等職業(yè)教育(專科)專業(yè)目錄(2015年)》的通知.教育部網(wǎng)站.2023-05-08
教育部關(guān)于印發(fā)《職業(yè)教育專業(yè)目錄(2021年)》的通知.教育部網(wǎng)站.2023-05-08
高等職業(yè)教育專科擬招生專業(yè)設(shè)置備案結(jié)果數(shù)據(jù)檢索.全國(guó)職業(yè)院校專業(yè)設(shè)置管理與公共信息服務(wù)平臺(tái).2023-05-01
高等職業(yè)教育專科專業(yè)簡(jiǎn)介.教育部網(wǎng)站.2023-05-11
開(kāi)設(shè)院校.中國(guó)教育在線.2023-05-13